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Weihnachtskampagne: Otto will nachhaltige Freude schenken
Otto wirbt fürs nachhaltige Schenken
Seit zwei Jahren drehen sich die Weihnachtskampagnen von Otto um die Suche nach dem richtigen Geschenk zum Fest. Diesmal richtet der Handelsriese dabei einen Appell an die Menschen – und fordert sie in dem Spot auf, Freude zu schenken, die einen nachhaltigen Wert hat.
Qualität statt Bescherung im Überfluss – das ist das Mantra der diesjährigen Weihnachtskampgne von Otto. Unter dem Motto „Schenkt euch Freude, die bleibt“ will der Händler zusammen mit Leadagentur c/o Setzkorn Kemper dabei für den wahren Wert des Schenkens werben und rückt dazu die langlebige Produktqualität der angebotenen Sortimente in den Mittelpunkt.
Um diese Botschaft zu vermitteln, zeigen Kunde und Agentur in dem Hauptspot in humorvollen Bildern, was im vorweihnachtlichen Trubel so alles schief gehen kann: Der Weihnachtsbaum ist eher ein Ast, der Schneemann war auch schon mal schöner und die Plätzchen sind in diesem Jahr auch eher misslungen. Doch trotzdem lassen sich die Protagonisten in dem Commercial die Laune nicht verderben – denn es ist ja schließlich Weihnachten. Und da kommt es meistens so, wie es eben kommt und nicht, wie es eigentlich soll. Der Freude über die Bescherung tut das Chaos jedenfalls keinen Abbruch.
Mit dem Kampagnenclaim „Schenkt euch Freude, die bleibt“ will Otto deutlich machen, dass das richtige Präsent an Weihnachten mehr zählt als Massenware. „Die Kampagne legt den Fokus auf den wahren Wert der Geschenke“, sagt Alexander Rohwer, Vice President Brand & Advertising bei Otto. „Gleichzeitig beschreibt sie unseren Anspruch, uns in einem immer fragmentierteren Wettbewerb durch ein qualitativ hochwertiges Sortiment abzuheben. Eben durch Produkte, an denen unsere mehr als 12 Millionen aktiven Kund*innen auch langfristig Freude haben.“
Neben dem TV- und Onlinefilm gibt es auch Social-Media-Maßnahmen, Influencer-Kooperationen, Radiospots sowie Out-of-Home-Motive. In letzteren baut das Unternehmen auch die Produkte namhafter Marken ein. So ist auf einem Motiv mit einem Lippenstift von L’Oréal beispielsweise die Botschaft „Hält länger als die Feiertage“ zu lesen. Auf einem anderen Motiv mit Lego-Burg heißt es hingegen: „Geschenke, die mitwachsen.“ Wie in den vorherigen Kampagnen im Sommer und im Frühjahr kommt der Otto-Slogan „Find‘ ich gut“ wieder prominent zum Einsatz.
Auf den OOH-Motiven bezieht Otto auch die Produkte namhafter Marken wie L’Oréal oder Lego mit ein
Die Kampagne startet zum Singles‘ Day am 11. November, der gemeinsam mit der Black-Friday-Aktionsphase zwischen dem 18. November und 2. Dezember die umsatzstärkste Phase des Jahres im Handel einläutet. „Das Weihnachtsgeschäft beginnt immer früher. Die Konsument*innen haben längst gelernt, dass der Handel insbesondere im Black-Friday-Zeitraum mit hochattraktiven Angeboten aufwartet. Entsprechend wird es immer wichtiger, diese Deals frühzeitig und aufmerksamkeitsstark zu inszenieren“, erklärt Rohwer. Auch deshalb setzt Otto auf einen kanalübergreifenden 360-Grad-Ansatz für jede Phase des Weihnachtsgeschäfts: Von Singles‘ Day bis Black Friday und darüber hinaus finden sich anlassbezogene Motive in TVC, Online Video, (Digital) Out of Home, Audio.
Produziert wurde der Hauptspot von Element E unter der Regie von Mario Clement. Für Musik und Sound ist Imagine zuständig. Die betreuende Influencer-Agentur ist WongDoody. Mediaplanung und -einkauf steuert Mediaplus.