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Weihnachtskampagne: VW überrascht zur Bescherung mit einem ungebetenen Gast

Eine Familie wird in dem Volkswagen-Weihnachtsspot an Heiligabend von einem unerwarteten Gast überrascht

Volkswagen mischt in diesem Jahr bei den Weihnachtskampagnen mit. Die Marke setzt in ihrem Spot auf Humor – und einen Protagonisten, der seiner Zeit ein paar Monate voraus ist.

Dieses Bild wird man in den kommenden Tagen oft sehen: Kinder und Eltern beim Schmücken des Weihnachtsbaums. Kuschelige Atmosphäre, Besinnlichkeit, Vorfreude. Klar, es geht ja auch auf Weihnachten zu. Für Marken ist diese Jahreszeit eine große Bühne. Seit dieser Woche betritt diese auch Volkswagen. Die Wolfsburger zeigen heimelige Bilder. Die schöne Stimmung dehnt sich aus. Die Szenen wären perfekt, wenn da nicht plötzlich ein ungebetener Überraschungsgast zur Bescherung auftauchen würde. Und der kommt ein paar Monate zu früh. „Schneller als erwartet“, heißt es dann passenderweise auch am Ende des witzigen Films, mit dem VW den Golf GTI bewirbt.

Der Gag mag nicht neu sein, lächeln muss man trotzdem. Es ist dieser typische Humor, mit dem VW in den vergangenen Jahrzehnten für viele Schmunzel-Momente gesorgt hat und den die Marke wieder stärker als Stilmittel nutzt. Kurzweilige Geschichten wie diese sollen Nähe erzeugen und die Marke klar positionieren, Produktbotschaft inklusive.

Dass VW gerade jetzt den Golf GTI bewirbt, hat einen guten Grund: Das Kult-Modell wird im kommenden Jahr 50 Jahre alt. „Neben der Inszenierung unserer großartigen Ikone GTI 50 wollen wir die Weihnachtszeit mit Humor und einem Moment der Leichtigkeit verschönern und den Menschen ein Lächeln schenken“, erklärt Christine Wolburg. Für die Chief Brand Officer der Marke Volkswagen ist der Spot der Auftakt für das anstehende Jubiläum.

Kreativ verantwortlich sind für den saisonalen Gruß Grabarz & Partner und Markenfilm Crossing als Produktionspartner. Der Film wird ab Mitte Dezember in allen europäischen Märkten ausgespielt. In Deutschland ist das Video im Fernsehen und in Social Media zu sehen. Bleibt eigentlich nur die Frage, in welchem Modell dann an Ostern der Weihnachtsmann vorfährt.

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Auch nach Dry January: Paulaner bewirbt erstmals all seine alkoholfreien Biere in einer Kampagne

Alkoholfreie Alternativen erleben gerade einen Aufschwung.

Ob im „Dry January“ oder darüber hinaus – immer mehr Menschen entscheiden sich bewusst dafür, auf Alkohol zu verzichten. Diesen Trend haben nun auch Paulaner und Thjnk aufgegriffen und mit „Wir sind mal so frei“ eine Kampagne gestartet, die die Freiheit von Alkohol, aber auch von gesellschaftlichen Zwängen feiert.

Mit der am 19. Januar gestarteten Kampagne „Ich bin mal so frei“ bewirbt Paulaner erstmals sein gesamtes Sortiment an alkoholfreien Bieren und Biermischgetränken gemeinsam. Im Fokus stehen dabei die Sorten Paulaner Münchner Hell Alkoholfrei sowie das Paulaner Weißbier 0.0%. Der Claim „Wir sind mal so frei“ spielt bewusst mit dem Begriff der Freiheit: Er meint die Freiheit von Alkohol, Wahlfreiheit, sowie Freiheit von gesellschaftlichen Erwartungen oder Konsumregeln.

Mit der Kampagne greift Paulaner einen gesellschaftlichen Trend auf: Gerade jüngere Konsumentinnen und Konsumenten verzichten heutzutage immer häufiger bewusst auf Alkohol, zeigt eine aktuelle, von der Schörghuber Gruppe in Auftrag gegebene Studie. Dieser Trend zeigt sich auch in den Verkaufszahlen: alkoholfreie Biere und Biermischgetränke gewinnen an Bedeutung und verzeichnen deutliches Wachstum bei Reichweite, Umsatz und Absatz, während alkoholhaltige Biere überwiegend stabil bleiben.

Neujahrskampagne

Bitburger und Serviceplan trommeln für das „Home-und-Office“-Bier

Weniger Alkohol zu trinken oder komplett auf ihn zu verzichten ist ein beliebter Neujahrsvorsatz. Das wissen auch Bitburger und Serviceplan und rühren zum Jahresstart deshalb die Werbetrommel für das alkoholfreie Bitburger 0,0%. Auf mehreren Motiven setzt Bitburger auf Wortwitz, der im Gedächtnis bleibt. …

Henner Köpper, Marketing Director der Paulaner Brauerei Gruppe, betont: „Alkoholfreie Biere sind für uns kein Gegenentwurf zum klassischen Bier, sondern eine konsequente Erweiterung unseres Sortiments.“ Mehr und mehr Konsumentinnen und Kosumenten würden sich je nach Situation frei für oder gegen Alkohol entscheiden. Für diese Wahlfreiheit steht auch der Claim der Kampagne. Dementsprechend startet die Kampagne zwar im „Dry January“, in dem viele Menschen bewusst auf Alkohol verzichten, läuft aber auch darüber hinaus weiter bis Anfang März.
Die Kampagne wird vorranging auf digitalen Kanälen ausgespielt und durch OOH-Plakate am Point of Sale ergänzt. Darüber hinaus sorgen Influencer-Kooperationen und Sampling-Aktionen, unter anderem mit Hello Fresh, für zusätzliche Reichweite. Neben Thjnk, die das Kreativkonzept entwickelt haben, waren Mediaplus beteiligt, die die Mediamaßnahmen steuern und Lobeco, die die Ausspielung auf Social Media unterstützen.

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Spot mit neuem Testimonial: Darum macht Julian Nagelsmann Selfies an der Lidl-Kasse

Julian Nagelsmann und dieses Ehepaar verbindet nicht nur die Liebe zum Fußball, sondern auch zur Lidl Plus App

Bereits vergangene Woche gab Lidl bekannt, dass Fußball-Bundestrainer Julian Nagelsmann als neues Testimonial für die Lidl Plus App wirbt. Jetzt wurde auch der Spot dazu veröffentlicht, der Nagelsmann in einem sympathischen Zusammentreffen mit zwei älteren Fans an der Lidl-Kasse zeigt.

Der Spot, der in einer 20- und einer 25-sekündigen Version existiert, beginnt mit einer Situation, die sich wohl viele Menschen schon einmal vorgestellt oder sogar erträumt haben: Einem Promi an der Supermarktkasse zu begegnen.

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