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WM-Spot für AirPods Pro 3: Warum in der Apple-Kampagne mit Vini Jr. nur Lärm zu hören ist


Vini Jr. im Apple-Spot

Wie leichtfüßig Vinicius Jr. unterwegs ist, konnte man erst am Sonntag wieder beobachten, als er während der WM-Partie gegen Marokko seine Gegenspieler einfach stehen ließ und den Ball im Winkel versenkte. Einen ähnlich grazilen Auftritt legt die brasilianische Fußballikone im WM-Spot von Apple hin. Dass er dabei tanzt, ohne dass Musik zu hören ist, ist der Clou der Kreatividee.

Die Werbeblöcke sind derzeit voll von Kampagnen mit Fußball-Promis. In den TV-Spots des FIFA-Sponsors Adidas sind aktuell mit Lionel Messi, Lamine Yamal, David Beckham, Jude Bellingham und Florian Wirtz gleich fünf bekannte Gesichter zu sehen. Wettbewerber Nike ist zwar kein offizieller FIFA-Partner, versucht aber mit Stars wie Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Kylian Mbappé und Vinícius Júnior dennoch vom Mega-Event in den USA, Kanada und Mexiko zu profitieren. Auf eine ganz ähnliche Strategie – und dasselbe Testimonial – setzt Apple. In der neuen Kampagne des kalifornischen Technologiekonzerns ist ebenfalls Vinícius Júnior zu sehen – in einer Rolle, die ihm auf den Leib geschneidert wurde.

In dem 30-Sekünder, den Apple gemeinsam mit der Produktionsfirma Reset und Regisseur Aube Perrie umgesetzt hat, ist Vini Jr. durchweg am Tanzen. Für Fußballkenner ist das erstmal keine Neuigkeit. Schließlich ist der Stürmerstar für seine Tanzeinlagen beim Torjubel bekannt. Dafür ist aber etwas anderes besonders. Nämlich die Tonspur. Grund: Die Zuschauenden sehen die ganze Zeit, wie Vini Jr. tanzt, hören aber anstelle von Musik die ganze Zeit nur ohrenbetäubenden Lärm. Dass sich Vini Jr. davon überhaupt nicht stören lässt und einfach weiter tanzt, hat mit den AirPods Pro 3 zu tun, die er in dem Werbeauftritt trägt. Weil die aktive Geräuschunterdrückung der In-Ear-Kopfhörer nochmals verbessert wurde und das neue Modell laut Apple nun bis zu viermal mehr Lärm ausblendet als die ursprünglichen AirPods Pro, kriegt das Fußball-Ass von dem Lärm einfach nichts mit und kann einfach ungestört zu seiner Musik abtanzen. 

Der Ausnahmekicker hatte offenbar nicht nur einfach Spaß beim Tanzen, sondern kann auch der Kampagnenidee einiges abgewinnen. „Es macht großen Spaß, einen Tanzfilm für AirPods zu sehen, der ohne Musik auskommt. Man möchte unbedingt wissen, wozu ich da eigentlich tanze“, sagt Vini Jr. – und liefert Apple damit eine Steilvorlage für die Aktivierung der fußballaffinen Community, die der Konzern natürlich allzu gerne verwandelt. So begleitet Apple die Kampagne inzwischen mit einer Aktion auf Apple Music. Dort können Nutzer an einem Ratespiel teilnehmen. Basis ist eine kurierte Playlist mit Songs, die möglicherweise gerade auf den AirPods Pro 3 von Vini Jr. laufen.

Der 30-sekündige Werbefilm, der passenderweise „Dança“ heißt und an dem auch die Post-Produktionsfirmen ARC Los Angeles und  Skywalker Sound beteiligt waren, ist ab sofort weltweit in den TV-Werbeblöcken zu sehen. Darüber hinaus gibt es Varianten mit 15 und 6 Sekunden Länge für Social Media und digitale Plattformen. Alle Werbefilme für die AirPods Pro 3 haben gemeinsam, dass sie allesamt ohne Musik laufen.



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