Mit Wortspielen und Creator-Content will die AOK mit Tabus rund um Geschlechtskrankheiten brechen
In ihrer neuesten Jugendmarketing-Kampagne nehmen sich die AOK und Wynken Blynken & Nod ein Thema vor, das wichtig, aber in unserer Gesellschaft nach wie vor schambehaftet ist: Geschlechtskrankheiten. Die Kampagne setzt auf Humor, um junge Menschen zu einem offenen und lockeren Umgang mit dem Thema anzuregen.
Auslöser der Kampagne ist eine besorgniserregender Entwicklung: Die Fallzahlen für sexuell übertragbare Krankheiten steigen seit Jahren an. Während die junge Generation offener denn je über Dating und Sex spricht, gelten Geschlechtskrankheiten nach wie vor als Tabu-Thema. Dabei ist ein offener und aufgeklärter Umgang mit dem Thema wichtig, um sich bestmöglich schützen zu können. Aus diesem Grund haben sich die AOK und ihre Leadagentur Wynken Blynken & Nod für ihre neue Jugendmarketing-Kampagne vorgenommen, sexuelle Gesundheit von Scham und Stigma zu befreien.
Um die junge Zielgruppe zu erreichen, setzt die Kampagne bewusst nicht auf erhobene Zeigefinger, sondern auf einen lockeren und humorvollen Umgang mit dem Thema. „Wir dürfen junge Menschen nicht mit Verboten verschrecken, sondern müssen sie auf Augenhöhe abholen,“ erklärt Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt und Produkt beim AOK-Bundesverband. „Wir haben uns gedacht, dass das Thema Safer Sex safe auch lustiger erzählt werden kann. Deswegen haben wir eine Kampagne entwickelt, deren Humor mindestens genauso ansteckend ist wie irgendwelche Infektionen“, ergänzt Maike Biala, Art Directorin bei Wynken Blynken & Nod.
Der Spot im Zentrum der Kampagne zeigt verschiedene Situationen, in denen sich Menschen absurd unvernünftig verhalten: Eine Frau will mit bloßen Händen eine Auflaufform aus dem Ofen holen, jemand anders steckt sich ungerührt ein ausgespucktes Kaugummi vom Bürgersteig in den Mund. Dann folgt die Auflösung: „Du würdest niemals so unvernünftig sein. Warum dann im Bett?“ Ergänzt wird die Kampagne durch Motive für Social Media und Print, die mit Wortspielen wie „Bock auf ’ne Nummer sicher?“ für Aufmerksamkeit sorgen. Videos von Content Creators wie Silvi Carlsson, Laura (@lausitalks) oder Dimi (@dimxoo) bieten zusätzlich Aufklärung auf Augenhöhe. Sämtliche Kampagnenassets enden mit einem Verweis auf das Hilfsangebot der AOK: Das Expertentelefon Clarimedis, das diskret und unkompliziert Antworten auf Fragen rund um sexuelle Gesundheit und Geschlechtskrankheiten bietet. „Mit AOK-Clarimedis bieten wir eine unkomplizierte, hoch-kompetente Anlaufstelle im Alltag. Die Kampagne schafft auf kreative Weise das nötige Bewusstsein für die Problematik und bietet gleichzeitig ein niedrigschwelliges Hilfsangebot“, erklärt Felix Kellndorfer. Außerdem finden sich die wichtigsten Infos zum Thema sowie Zugang zu Hilfsangeboten auf einer eigenen
Landingpage der AOK.
Die Kampagne wird dort ausgespielt, wo sich viele junge Menschen ohnehin aufhalten: Auf Social Media, sowie auf unterschiedlichen Datingplattformen. In den vergangenen Jahren haben die AOK und Wynken Blynken & Nod bereits mehrere Jugendmarketing-Kampagnen gestartet, die Aufklärung und Unterstützung rund um verschiedene Aspekte körperlicher und mentaler Gesundheit bieten sollen, darunter Regelschmerzen, Allergien und Resilienz.
Jugendmarketing-Kampagne
AOK und Wynken Blynken & Nod feiern Resilienz als Superpower
Resilienz in schwierigen Situationen ist eine Fähigkeit, die heutzutage besonders wichtig ist. Mit ihrer neuen Jugendmarketing-Kampagne wollen die AOK und Wynken Blynken & Nod junge Menschen nicht nur empowern, sondern ihnen auch Tipps an die Hand geben, um Durchhaltevermögen und mentale Stärke zu fördern. …