Die amüsanten Headlines der Motive gehen alle in dieselbe Richtung, verdeutlichen sie doch alle mit einem Augenzwinkern die Vorzüge einer Rechtschutzversicherung. „Bei einer Kündigungswelle brauchen Sie mehr als ein Seepferdchen“, steht auf einem der Plakate. „Anwalt ist die beste Verteidigung“ und „Sie können nicht klagen, oder?“ auf anderen. 

Auch wenn das Thema Rechtsschutzversicherung eine Rolle spielt, geht es bei der Kampagne nicht in erster Linie darum, Versicherungen zu verkaufen. „Dieses Jubiläum ist die perfekte Gelegenheit, unsere Marke weiter zu stärken. Mit einer Kampagne, die zum Schmunzeln anregt und inhaltlich klar und sichtbar transportiert, worauf es bei rechtlichen Problemen ankommt: einen erfahrenen Partner, der die Menschen kompetent unterstützt“, sagt Jakob Muziol, Marketingleiter der ARAG. 

Bei der Entwicklung der Kampagne hatte das von Geschäftsführerin Auissu Diallo für die ARAG zusammengestellte Team wohl reichlich Spaß. „Reine Textkampagnen bieten eine besondere kreative Freiheit – wenn sie sitzen“, sagt Kreativ-Geschäftsführer  Reinhard Henke. Ziel sei es gewesen, mit Wortwitz zu unterhalten, aber auch die Botschaft zu kommunizieren, dass die ARAG in Rechtsfragen eben bereits seit 90 Jahren ein starker Partner sei. Die Außenwerbekampagne ist Teil der bereits laufenden „Recht auf Recht“-Kampagne, die weiterhin im TV und auf sozialen Netzwerken zu sehen ist.

„Social Commerce hat massives Potenzial“, sagt Martin Mattes, Partner bei Simon-Kucher

Reichweite ja, Umsatz nein? Viele Verbraucher, die in den Social Media-Kanälen zum Shoppen von Mode inspiriert werden, schließen den Kauf dort nicht ab. Das hat das Beratungsunternehmen Simon-Kucher in einer Studie herausgefunden. Wie viele Kauf-Abbrecher es gibt, und welche Gründe die Konsumenten dafür nennen.

Eines vorneweg: Instagram (54% der Nennungen) und Tiktok (51%) sind laut der Simon-Kucher-Studie die beliebtesten Social-Media-Kanäle fürs M

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Schon bald könnte Threads für Blogger, Journalist:innen und beispielsweise Newsletter-Autor:innen relevanter denn je werden. Denn die Meta-Tochter testet derzeit die Integration von langen Texten, die deutlich über die Posting-Grenzen hinausgehen. Einerseits könnte das neue Nutzungskontexte für eine Vielzahl von Usern bedeuten und die Verweildauer auf der Plattform erhöhen. Das würde das enorme Wachstum der App auf dem Weg zu Metas „next major social app“ unterstützen. Andererseits könnte die Integration die Plattformdynamik disruptieren. Allerdings ist Threads nicht die erste Plattform, die auf kurze Posts setzt und doch Texte in Artikellänge als Option erlaubt. Und sie wäre nicht die erste, die damit die Monetarisierung fördert.

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Threads erreicht 400 Millionen User und Fans einer Pop Queen wittern im Orange-Icon einen Promo-Stunt

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Lange Texte als Posting-Option: Mehr Creator locken und vielleicht auch Geld verdienen

Einige Threads User haben aktuell die Option, lange Texte als Beiträge auf der Plattform zu posten. Davon berichtet der App Researcher Radu Oncescu, der das Feature auf iOS entdeckt hat; wir selbst können noch nicht darauf zugreifen. Ein Icon mit einem Text führt im Post Composer zum „Text attachment“. Dort können die User längere Texte einfügen, während Threads im Pop-up ermutigt:

Say more. Attach longer text and get creative with styling tools to share deeper thoughts, news snippets, book excerpts and more.

Im Texteditor können die Nutzer:innen dann wie bei Word und Co. Elemente fetten, kursiv schreiben und dergleichen mehr.