Online Marketing & SEO

Fair schlägt teuer: Wieso wir die soziale Wende der Nachhaltigkeit brauchen

Nachhaltigkeit ist längst mehr als „Öko“ und spielt in vielen Lebens- und Wirtschaftsbereichen eine zentrale Rolle. Doch noch immer bedeutet „nachhaltig“ zu oft auch „teuer“. Tim Stübane von The Goodwins plädiert in seiner Talking-Heads-Kolumne deshalb für einen Paradigmenwechsel und erläutert, wie dieser aussehen sollte.

Nachhaltigkeit ist mehr als „Öko“

Wer Nachhaltigkeit immer noch mit „Öko“ gleichsetzt, denk

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!

1 Monat

19 €

zum Testen
danach 33,25 € mtl.

12 Monate

279 €

anstatt 399 €
120€ sparen

24 Monate

479 €

anstatt 798 €
319 € sparen

HORIZONT Digital

Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
E-Paper der Zeitung und Magazine
Online-Printarchiv

HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team

Source link

Verwandte Themen:brauchen der Die fair Nachhaltigkeit schlägt Soziale teuer Wende wieso wir

Up Next

#bundesliga: TikTok und DFL starten neue Content-Partnerschaft

Nicht verpassen

Weihnachtskampagne: Barbour verfilmt Festtags-Spaß mit Wallace & Gromit

Online Marketing & SEO

Secondhand: Warum Ebay mit Germany’s Next Topmodel kooperiert

Ebay hat zuletzt mehrere Kooperationen gestartet, um das Secondhand-Business anzukurbeln. Zuletzt hat Stil-Ikone Leandra Medine Cohen persönliche Lieblingsstücke aus ihrem Kleiderschrank über die Plattform versteigert.

Ebay hat eine Reihe strategischer Initiativen lanciert, mit denen der Online-Retailer Mode aus zweiter Hand gezielt für ein breites Publikum attraktiv machen will. Jetzt rückt Ebay Pre-Loved Fashion buchstäblich ins Rampenlicht.

Ebay wird offizieller Partner von Germany’s Next Topmodel 2026. Der Online-Marktplatz für Re-Commerce-Produkte will mit dieser Partnerschaft hoch

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!

1 Monat

29 €

zum Testen
danach 36,50 € mtl.

12 Monate

329 €

anstatt 439 €
110€ sparen

24 Monate

529 €

anstatt 878 €
349 € sparen

HORIZONT Digital

Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
E-Paper der Zeitung und Magazine
Online-Printarchiv

HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team

Source link

Online Marketing & SEO

Globale Kampagne „Behind Every Original“: Levi’s feiert den Po als USP

Die Marke Levi’s ist zweifellos wertvoll, aber besonders viel Wert hatte sie schon immer bei der Präsentation des Allerwertesten der Jeans-Träger. Genau diese Botschaft will die neue von TBWA\Chiat\Day Los Angeles kreierte globale Kampagne vermitteln. Das Resultat ist eine Hommage an die langen Blicke auf den verlängerten Rücken.

Nachdem es Levi’s vor einem Jahr gelang, mit Werbebotschafterin Beyoncé eines der berühmtesten Hinterteile der Welt in den eigenen Jeans zu platzieren, hebt nun die neue globale Markenkampagne offiziell die Kehrseite auf die Titelseite. Die während des Super Bowls präsentierte Kampagne „Behind Every Original“ spielt augenzwinkernd mit der Doppelbedeutung des englischen „Behind“, das sowohl „dahinter“ wie auch „Hintern“ bedeuten kann.

Der Kampagnen-Film „Backstory“ (Regie: Kim Gehrig) zeigt sowohl weltbekannte Persönlichkeiten (unter anderem Toy-Story-Cowboy Woody) als auch Alltagsfiguren ausschließlich von hinten, um die Botschaft zu vermitteln, dass sich mit dem Po der Menschen große Geschichten erzählen lassen – solange sie in einer Jeans von Levi’s stecken.

Die Modemarke bleibt damit ihrer Werbetradition treu, die sich seit den 1980er Jahren immer wieder auf das Sex-Appeal ihres Traditionsprodukts verlässt. Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer von Levi Strauss & Co: „Die Kampagne erzählt eine Geschichte, die nur Levi’s erzählen kann. Sie feiert unsere zentrale Rolle in der Musik-, Sport- und Modekultur – ebenso wie unseren festen Platz in den Kleiderschränken von Generationen.“ Dabei leistet sie sich auch ein Zitat eines der wohl berühmtesten Albumcover der amerikanischen Musikgeschichte und zitiert die Rückenansicht von Bruce Springsteens 80er Jahre Klassiker „Born in the USA“.

Der Film „Backstory“ zeigt unter anderem die Grammy-prämierte Künstlerin Doechii, die neuseeländische Sängerin Rosé, den kanadischen Profi-Basketballer Shai Gilgeous-Alexander, den Filmemacher, Künstler und DJ Questlove sowie das deutsche Model und „GNTM“-Siegerin Stefanie Giesinger.

Parallelen zu American Eagle

Beyoncé und Levi’s liefern Werbekult vom Allerfeinsten

Während die Debatte um die American-Eagle-Kampagne mit Sydney Sweeney unverändert anhält, hat Levi’s das letzte Kapitel seiner „Reimagined“-Kampagne mit Superstar Beyoncé gestartet. Der von TBWA/Chiat/Day kreierte 90-Sekünder hat einmal mehr Kultpotenzial. …

Nach dem Super Bowl geht die Kampagne nun in ihre Social-Media-Phase und stellt die Protagonistinnen und Protagonisten in kurzen Reveal-Filmen vor. „Behind Every Original“ wird über Social Media, digitale Kanäle, den stationären Handel sowie über Außenwerbung ausgespielt. In Deutschland dürfte dabei die deutsche Werbebotschafterin Stefanie Giesinger eine besonders prominente Rolle in der lokalen Ausspielung der Kampagne übernehmen.

Source link

Online Marketing & SEO

Quadratisch, lecker, rechtswidrig?: Warum Ritter Sport einem kleinen Onlineshop den Marken-Krieg erklärt

Ritter Sport sieht im „Monnemer Quadrat Bio Riegel“ eine Markenrechtsverletzung

Wenn David gegen Goliath antritt, dann hat der Herausforderer meist das Publikum auf seiner Seite. So scheint es auch im Markenrechtsstreit zwischen Ritter Sport und dem Mannheimer 30-Personen-Betrieb Wacker zu sein. Doch der Schoko-Riese hat vor Gericht gute Argumente, wie ein Markenrechtsexperte bestätigt.

Ein Kommentar wie dieser wird auf Firmen-Websites selten toleriert: „Oh Mann. Ihr habt es wohl nötig?“, macht sich ein Leser namens „Michi“ unter

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!