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Comment Coupons: Penny belohnt lustige TikTok-Kommentare mit Einkaufsgutscheinen

Lustige Kommentare bei TikTok bescheren ihren Verfasserinnen und Verfassern derzeit mitunter einen Gratis-Einkauf bei Penny

Humor zahlt sich aus – jedenfalls für Penny-Fans. Der Lebensmittel-Discounter pusht seine TikTok-Performance seit Beginn des Sommers mit einer interaktiven Kampagne, die besonders kreative und humorvolle Kommentare würdigt und den Verfassern ihren nächsten Einkauf bezahlt. Dabei kommt auch KI zum Einsatz.

Social Media lebt längst nicht nur vom Content der dort aktiven Marken und Creators, sondern zu einem beachtlichen Teil auch vom Output der „normalen“ User. Da die Interaktion von großen Accounts mit ihren Followern primär über die Kommentarfunktion stattfindet, spielt diese Rubrik eine wichtige Rolle für die Orientierung an den Bedürfnissen der Zielgruppe, aber auch für die Inhalte und die Dynamik der Plattformen.

Wie prägend Kommentare für TikTok & Co sind, weiß auch Penny und hat vor diesem Hintergrund bereits am 1. Juni die Kampagne „Comment Coupons“ gestartet, die noch bis Ende September läuft. Das Konzept: Basierend auf der Penny-Markenplattform „Echte Freude“ erhalten die Verfasserinnen und Verfasser besonders lustiger und kreativer TikTok-Kommentare Einkaufsgutscheine im Wert von bis zu 50 Euro – und das sogar unabhängig davon, ob sie einen Bezug zu Penny aufweisen oder nicht. Die Zwischenbilanz lautet: Mehr als 4000 unterhaltsame Kommentare auf TikTok wurden bislang mit Gutscheinen im Gesamtwert von 45.000 Euro belohnt. Für Idee und Konzeption der Kampagne zeichnet Pennys kreative Leadagentur Saint Elmo’s verantwortlich. Matthias Harbeck, CCO der Agentur, sagt dazu: „Posts sind nur der Anfang von Kommunikation – ihre Wirkung entfaltet sich gerade bei TikTok in den Kommentaren. Oft sind die Kommentare zu Posts sogar lustiger als die Posts selbst und pushen sie. Mit den Comment Coupons belohnen wir alle, die mit witzigen Kommentaren aktiv für Freude im Netz sorgen. TikTok macht das nicht. ‚Echte Freude‘ wird so ganz natürlich und super glaubwürdig zum Markenasset von Penny.“

Um zu ermitteln, welche Kommentare auf der Plattform besonders positiv hervorstechen und dies skalierbar zu machen, setzt Penny auf ein eigens entwickeltes KI-Scoring-System. Dieses analysiert nicht nur die Resonanz innerhalb der Community mit allen Likes und Subkommentaren, sondern auch den inhaltlichen Bezug des Kommentars zum ursprünglichen Asset. Dabei steht die Frage im Fokus: Ist dieser Bezug besonders unterhaltsam? Der KI-Score wird entsprechenden Coupon-Werten von 10, 25 oder 50 Euro zugeordnet – also je höher der Score, desto höher der Gutscheinwert.

Penny will mit „Comment Coupons“ auf sein Markenverständnis der Vermittlung echter, authentischer Freude im Alltag einzahlen: „Menschen für die Freude zu belohnen, die sie anderen bereiten, ist für uns eine konsequente Ableitung aus unserer Markenplattform ‚Echte Freude'“, sagt Jan Flemming, Geschäftsleiter Penny Marketing. „Mit Comment Coupons senden wir nicht einfach nur Kommunikation, sondern stellen die Menschen in den Mittelpunkt, die sie jeden Tag mitgestalten.“

Laut Penny haben bereits viele TikTok User, die für ihre Kommentare von dem Discounter belohnt wurden, auf ihren Kanälen über die Aktion berichtet und teilweise auch Videos von ihren anschließenden Einkaufstouren gepostet. Auch einige Influencer haben dem Unternehmen zufolge Content zu den prämierten Kommentaren ihrer Follower erstellt.

Bei der Social-Media-Umsetzung der Kampagne war die Agentur Charles & Charlotte unterstützend tätig. Co-Founderin Paulina Schumann sagt: „Die besten TikTok-Momente entstehen nicht immer im Video. Oft steckt die Pointe in den Kommentaren. Ein guter Kommentar kann ein ganzes Video verändern oder ihm eine völlig neue Richtung geben. Deshalb wollten wir mit Comment Coupons genau die Menschen belohnen, die aus einem Video mehr machen als einen kurzen Clip. Wer Unterhaltung mitprägt, soll dafür mehr bekommen als ein paar Likes. TikTok belohnt diese Leistung bisher nicht. Penny schon.“

Zusätzliche Sichtbarkeit erhielt die Kampagne durch Digital-Out-of-Home-Werbung in Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf, München, Frankfurt, Leipzig und Münster. In all diesen Städten waren in den vergangenen zwei Wochen digitale Billboards zu sehen, auf denen von Penny belohnte Kommentare ausgespielt wurden. Die Mediaplanung für „Comment Coupons“ oblag Pion3ers, während Plan.Net Belgium im Bereich KI-Einsatz unterstütze.

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Endlich auch auf X: Bis zu 20 Bilder und Videos pro Post

Auf X können User endlich mehr als nur vier Bilder und Videos pro Post integrieren. Das bietet Raum für visuelles Storytelling.

Für Creator, Unternehmen und Marketer, aber auch für scrollende User ist diese Neuerung auf X von besonderem Interesse. Ab jetzt können die Posts mit 20 statt wie bisher nur vier Bildern und Videos versehen werden.

Mit dem neuen Video-Clipping-Feature möchte X derweil die Rezeption und Verbreitung von Videos auf der Plattform fördern.

X startet Clipping Feature für Videos

Smartphone Mockup mit Interaktions-Interface für X-Video vor hellem Hintergrund — © SpaceXSI via Canva

Mehr Raum für Visuals auf X

In einem Post mit elf Bildern hat Jonah Katz, Mobile Engineering Lead bei X, die neue Posting-Option für Posts auf der Plattform vorgestellt. Demnach sind nun 20 Visuals bei Beiträgen die Grenze. Das wurde auch Zeit. Immerhin können User bei der Konkurrenz von Instagram schon seit 2024 20 Visuals in Karussells integrieren. Für Threads kam die Option ebenfalls vor zwei Jahren. Und sogar die X-Konkurrenz Bluesky ermöglicht seit einigen Monaten immerhin die Integration von bis zu zehn Visuals in Posts – also deutlich mehr als bei der bisherigen X-Grenze von vier Bildern oder Videos.

Mit der neuen Option bietet sich für Creator und Unternehmen die Möglichkeit, anhand von Bildern und Videos noch mehr visuelles Storytelling auf der Plattform zu betreiben. Wer die Option noch nicht sieht, sollte die aktuellste App-Version nutzen. In unserem Test auf dem Desktop ist der Upload von mehr als vier Visuals bereits möglich.

Big update to the X platform today

After 10 years of Twitter/X supporting up to 4 Photos and Videos per post, the limit has been increased to 20!

Happy posting https://t.co/8hjclgo3rk

— Jonah Katz (@dinkin_flickaa) November 12, 2026

Wer Karussell-Posts dagegen lieber auf Instagram postet, kann diese seit Kurzem auch in der Bearbeitungs-App Edits direkt erstellen.

Du kannst jetzt Karussell-Posts in Edits erstellen

Textzug in Weiß vor Bild mit vervielfältigter Person, wie im Kaleidoskop, Farbverlauf in Orange-Violett im Hintergrund — *© Instagram via Canva*

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

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Start von „GTA VI”: YouTube mit Sonder-Features und Livestream

Den 19. November haben sich viele Gamer weltweit rot in den Kalender eingetragen, denn dann startet „GTA VI”. YouTube hat dafür einen 24-Stunden-Livestream, interaktive Funktionen im GTA-Stil und kostenlosen Merch angekündigt.

Der Launch von GTA VI gilt als einer der meist erwarteten, denn 13 Jahre lang haben Fans das neue Videospiel herbeigesehnt. Auch außerhalb der Gaming-Welt macht GTA VI bereits Schlagzeilen, da viele Unternehmen Fake-Krankmeldungen und dadurch Produktivitätsverluste befürchten. Unterdessen schürt YouTube die Vorfreude und bietet Fans und Interessierten ab jetzt interaktiven Begleit-Content zum Hype-Spiel des Jahres.

Am Donnerstag, den 19. November, geht es ab Mitternacht mit dem Spielspaß auf der PlayStation 5 und Xbox Series X/S los. Die Standard Edition kostet 80 Euro, die Ultimate Edition 100 Euro. In GTA VI wird es zum ersten Mal um ein potenzielles Liebespaar (Lucia und Jason) gehen. Zudem ist eine doppelt so große Map wie bei GTA V angekündigt sowie mehr Realismus bei den Fahrzeugen.

„GTA VI“ kommt und viele rechnen mit Krankmeldungen

Diese Extras kündigt YouTube zum Release Day an

Natürlich ist auch YouTube ganz vorne bei dem Hype dabei. Bereits jetzt hat die GTA-Reihe bisher über 900 Milliarden Aufrufe auf YouTube erreicht, wobei die Videos vor dem Release von GTA VI bereits über 40 Milliarden Aufrufe erreicht haben (Stand 13. November 2026). Zum Release Day hat das Unternehmen nun eine Kooperation mit Rockstar Games angekündigt, um die Community mit Creator-Inhalten und interaktiven Funktionen im GTA-Stil zu connecten.

YouTube hat einen internationalen 24-Stunden-Livestream angekündigt. Ab Mitternacht am 19. November können Fans weltweit auf youtube.com/youtube einen 24-Stunden-Stream mit Live Gameplay, Podcasts der Creator und exklusiven Inhalten von Creatorn wie Caylus , Zhong & Kat und Cinna verfolgen. Los geht es um 23 Uhr am Vortag mit einer Pre Show von RDCWorld und das Programm endet mit einer Live-Berichterstattung aus Miami.

Auch Merch wird zum Start verschenkt. So präsentiert YouTube Live fünf limitierte Geschenke im Gaming-Stil, darunter Kult-Animationen wie Wanted Stars, die während der Streams direkt auf den Bildschirmen erscheinen. Zum Auftakt können berechtigte Zuschauer:innen ausgewählter Creator Livestreams ein Geschenk von GTA VI kostenlos erhalten.

Mit GTA-Effekten in Vice City eintauchen

Zudem sollen Visit-Vice-City-Shorts-Effekte dafür sorgen, dass Fans direkt die Videospielstadt erleben können. Die Funktion biete dabei mehrere ikonische Hintergründe. Auch die Playlist von GTA VI wird präsent beworben in dieser Zeit.

Darüber hinaus kündigt das Unternehmen Insider-Infos an – von detaillierten Taktikanalysen und spannenden Storys bis hin zu exklusiven Einblicken hinter die Kulissen. Zudem hat das Kultur- und Trend-Team von YouTube eine ausführliche Analyse der anhaltenden kulturellen Wirkung von GTA veröffentlicht. Der Bericht analysiert, wie die filmische und immersive Welt das digitale Storytelling weiterentwickelt.

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Diese Plattform bietet jetzt personalisierbare Likes

Mit Custom Likes auf Threads können User Emojis, Sticker und GIFs festlegen, die bei Usern erscheinen, wenn sie Posts und Antworten des Accounts liken.

Im Oktober startete Metas Threads einen Test, bei dem User die Likes für ihre Beiträge auf der Plattform selbst verändern können. Das Custom Likes Feature erlaubt es, eine etwas andere Reaktion als das klassische Herz-Icon erscheinen zu lassen, wenn User auf genau diesen Button tippen. Zwar erscheint selbst bei aktivierten Custom Likes am Ende das rote Herz in der unteren Leiste eines Posts. Doch als Like-Reaktion können sowohl GIFs und Sticker als auch Emojis ausgewählt werden, um für die User aufzutauchen. Das erklärte Threads-Chef Connor Hayes in seinem Post zum Test. Jetzt ist die Funktion umfassend ausgerollt worden, wie der offizielle Threads Account verkündet.

Um ein Custom Like für einen Beitrag oder eine Antwort einzustellen, können User im Post Composer der App auf das Herz-Icon tippen und aus den vorgegebenen Emojis, GIFs und Stickern etwas auswählen. Dabei können sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen. So erhalten die Likes mehr Persönlichkeit und können zum Account passen. Ob es ein Fußball bei einem Post zum jüngsten Länderspiel der Klopp-Elf ist oder ein passendes Meme zu neuen Hit-Serien auf Netflix, Disney+ und Co. Die Auswahl ist groß.

Während erste User die Option bereits nutzen, können auch wir in unserem Test auf die Funktion zugreifen – allerdings nur mobil.

*Über das Herz-Icon im Post Composer stellst du Custom Likes für Beiträge ein, eigener Screenshot aus der Threads App*

Probiere es doch gleich mal aus. Unterdessen gibt es auch für Creator auf der Konkurrenzplattform X große Neuigkeiten: Dort lassen sich jetzt statt wie bisher vier insgesamt bis zu 20 Bilder und Videos in Posts integrieren. Auf Threads ist das bereits möglich.