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„Dein Bisschen Alpen“: Das ist die erste Arbeit von Thjnk für Bergader


Vor gut einem Jahr hat Bergader Thjnk als Leadagentur verpflichtet. Jetzt legen die Kreativen ihre erste Arbeit vor. Darin spielen glückliche Kühe anders als früher in der Werbung der Marke keine Rolle.

Sie kommen einfach nicht vor. Auch wenn man wartet und sich den Film gleich nochmal anschaut: Kühe spielen in der neuen Bergader-Kampagne keine Rolle. Stattdessen verlegt die Kreation vertraute Alltagssituationen einfach in die Alpen. Die Badewannensession in einen Bergsee. Den Familientisch auf eine Almwiese. Das Wohnzimmer auf einen Gipfel. Das mag ungewohnt sein, erzeugt aber eine Wohlfühlatmosphäre. Man schaut sich den Clip gerne an, Urlaubserinnerungen inklusive. Oder wie es der Claim der neuen Markenkommunikation der Privatkäserei mit Sitz in Waging am See formuliert: „Dein Bisschen Alpen“.

Mit ‚Dein Bisschen Alpen‘ legen wir den Fokus bewusst auf die kleinen Momente alpiner Gelassenheit

Jan Pieper, Bergader

Bergader will mit dem neuen Stil zweierlei erreichen: Aufmerksamkeit für die Marke und jüngere Konsumenten gewinnen. „Mit ‚Dein Bisschen Alpen‘ legen wir den Fokus bewusst auf die kleinen Momente alpiner Gelassenheit, die den Alltag besonders machen. Für uns ist das eine zeitgemäße Weiterentwicklung unserer Markenkommunikation“, sagt Jan Pieper, Leiter Marketing Bergader. Die Kampagne führt dabei die einzelnen Produktlinien unter der gemeinsamen Markenidee zusammen.
Das werden die Menschen in den kommenden Tagen vielfach wahrnehmen. Neben Platzierungen im linearen und digitalen TV setzt Bergader auf Retail Media am Point of Sale sowie OOH- und DOOH-Werbung. Influencer werden die Idee ebenfalls aufgreifen.

Entwickelt hat die Kreation Thjnk München. Es ist die erste Arbeit als neue Leadagentur für den Kunden.  Die Agentur war allerdings bereits mehrfach projektweise für die Marke tätig und hatte Bergader im vergangenen Jahr nach einem fünfmonatigen Auswahlprozess überzeugt. Eine der Kernaufgaben, so hieß es damals, sei es die Markenwahrnehmung zu schärfen und Bergader als innovative Traditionsmarke im Lebensmittelmarkt zu positionieren.
Die Übersetzung des Auftrags kann man jetzt sehen. Hans-Peter Sporer formuliert das so: „Die ungewöhnlichen Kombinationen aus vertrauten Alltagssituationen, die mitten in den Bergen gezeigt werden, erzeugen für die Marke Bergader eine eigene, charakterstarke Bildwelt“, sagt der Chief Creative Officer bei Thjnk München. Die funktioniert auch ohne die klassischen Bilder von Käsewerbung. Mediaplanung und -umsetzung verantworten die Mediaagenturen JOM und NetzwerkReklame. JOM ist seit Anfang des Jahres für die Marke tätig.

Die Credits

Bergader:
Sprecher der Geschäftsführung: Hans Burger
Leiter Marketing: Jan Pieper
Teamleitung Marketing Kommunikation: Sarah Pichler

Thjnk München:
Chief Creative Offi cer: Hans-Peter Sporer
Executive Creative Director: Dimitrios Arampatzioglou
Creative Copy Senior: Laura Giauque, Luis Groitl
Creative Art Senior: Helene Zorzi, Anna Wurster
Strategy Director: Christian Appich
Strategy: Lea Beranek
Managing Director Beratung: Stefanie Meinikat
Account Director: Nina Rogge

Media:
Jäschke Operational Media GmbH: Managing Director Roland Köster
NetzwerkReklame: Geschäftsführer Wolfgang Thomas

Produktion:
Regie: Mario Feil
Produktion: STBY GMBH & CO. KG
Creative Producer: Jakob Werner



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Endlich auch auf X: Bis zu 20 Bilder und Videos pro Post


Auf X können User endlich mehr als nur vier Bilder und Videos pro Post integrieren. Das bietet Raum für visuelles Storytelling.

Für Creator, Unternehmen und Marketer, aber auch für scrollende User ist diese Neuerung auf X von besonderem Interesse. Ab jetzt können die Posts mit 20 statt wie bisher nur vier Bildern und Videos versehen werden.

Mit dem neuen Video-Clipping-Feature möchte X derweil die Rezeption und Verbreitung von Videos auf der Plattform fördern.

X startet Clipping Feature für Videos

Smartphone Mockup mit Interaktions-Interface für X-Video vor hellem Hintergrund
© SpaceXSI via Canva

Mehr Raum für Visuals auf X

In einem Post mit elf Bildern hat Jonah Katz, Mobile Engineering Lead bei X, die neue Posting-Option für Posts auf der Plattform vorgestellt. Demnach sind nun 20 Visuals bei Beiträgen die Grenze. Das wurde auch Zeit. Immerhin können User bei der Konkurrenz von Instagram schon seit 2024 20 Visuals in Karussells integrieren. Für Threads kam die Option ebenfalls vor zwei Jahren. Und sogar die X-Konkurrenz Bluesky ermöglicht seit einigen Monaten immerhin die Integration von bis zu zehn Visuals in Posts – also deutlich mehr als bei der bisherigen X-Grenze von vier Bildern oder Videos.

Mit der neuen Option bietet sich für Creator und Unternehmen die Möglichkeit, anhand von Bildern und Videos noch mehr visuelles Storytelling auf der Plattform zu betreiben. Wer die Option noch nicht sieht, sollte die aktuellste App-Version nutzen. In unserem Test auf dem Desktop ist der Upload von mehr als vier Visuals bereits möglich.

Wer Karussell-Posts dagegen lieber auf Instagram postet, kann diese seit Kurzem auch in der Bearbeitungs-App Edits direkt erstellen.

Du kannst jetzt Karussell-Posts in Edits erstellen

Textzug in Weiß vor Bild mit vervielfältigter Person, wie im Kaleidoskop, Farbverlauf in Orange-Violett im Hintergrund
© Instagram via Canva

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Start von „GTA VI”: YouTube mit Sonder-Features und Livestream


Den 19. November haben sich viele Gamer weltweit rot in den Kalender eingetragen, denn dann startet „GTA VI”. YouTube hat dafür einen 24-Stunden-Livestream, interaktive Funktionen im GTA-Stil und kostenlosen Merch angekündigt.

Der Launch von GTA VI gilt als einer der meist erwarteten, denn 13 Jahre lang haben Fans das neue Videospiel herbeigesehnt. Auch außerhalb der Gaming-Welt macht GTA VI bereits Schlagzeilen, da viele Unternehmen Fake-Krankmeldungen und dadurch Produktivitätsverluste befürchten. Unterdessen schürt YouTube die Vorfreude und bietet Fans und Interessierten ab jetzt interaktiven Begleit-Content zum Hype-Spiel des Jahres.

Am Donnerstag, den 19. November, geht es ab Mitternacht mit dem Spielspaß auf der PlayStation 5 und Xbox Series X/S los. Die Standard Edition kostet 80 Euro, die Ultimate Edition 100 Euro. In GTA VI wird es zum ersten Mal um ein potenzielles Liebespaar (Lucia und Jason) gehen. Zudem ist eine doppelt so große Map wie bei GTA V angekündigt sowie mehr Realismus bei den Fahrzeugen.

„GTA VI“ kommt und viele rechnen mit Krankmeldungen

© Rockstar Games via Canva
© Rockstar Games via Canva

Diese Extras kündigt YouTube zum Release Day an

Natürlich ist auch YouTube ganz vorne bei dem Hype dabei. Bereits jetzt hat die GTA-Reihe bisher über 900 Milliarden Aufrufe auf YouTube erreicht, wobei die Videos vor dem Release von GTA VI bereits über 40 Milliarden Aufrufe erreicht haben (Stand 13. November 2026). Zum Release Day hat das Unternehmen nun eine Kooperation mit Rockstar Games angekündigt, um die Community mit Creator-Inhalten und interaktiven Funktionen im GTA-Stil zu connecten.

YouTube hat einen internationalen 24-Stunden-Livestream angekündigt. Ab Mitternacht am 19. November können Fans weltweit auf youtube.com/youtube einen 24-Stunden-Stream mit Live Gameplay, Podcasts der Creator und exklusiven Inhalten von Creatorn wie Caylus , Zhong & Kat und Cinna verfolgen. Los geht es um 23 Uhr am Vortag mit einer Pre Show von RDCWorld und das Programm endet mit einer Live-Berichterstattung aus Miami.

Auch Merch wird zum Start verschenkt. So präsentiert YouTube Live fünf limitierte Geschenke im Gaming-Stil, darunter Kult-Animationen wie Wanted Stars, die während der Streams direkt auf den Bildschirmen erscheinen. Zum Auftakt können berechtigte Zuschauer:innen ausgewählter Creator Livestreams ein Geschenk von GTA VI kostenlos erhalten.

Mit GTA-Effekten in Vice City eintauchen

Zudem sollen Visit-Vice-City-Shorts-Effekte dafür sorgen, dass Fans direkt die Videospielstadt erleben können. Die Funktion biete dabei mehrere ikonische Hintergründe. Auch die Playlist von GTA VI wird präsent beworben in dieser Zeit.

Darüber hinaus kündigt das Unternehmen Insider-Infos an – von detaillierten Taktikanalysen und spannenden Storys bis hin zu exklusiven Einblicken hinter die Kulissen. Zudem hat das Kultur- und Trend-Team von YouTube eine ausführliche Analyse der anhaltenden kulturellen Wirkung von GTA veröffentlicht. Der Bericht analysiert, wie die filmische und immersive Welt das digitale Storytelling weiterentwickelt.

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Diese Plattform bietet jetzt personalisierbare Likes


Mit Custom Likes auf Threads können User Emojis, Sticker und GIFs festlegen, die bei Usern erscheinen, wenn sie Posts und Antworten des Accounts liken.

Im Oktober startete Metas Threads einen Test, bei dem User die Likes für ihre Beiträge auf der Plattform selbst verändern können. Das Custom Likes Feature erlaubt es, eine etwas andere Reaktion als das klassische Herz-Icon erscheinen zu lassen, wenn User auf genau diesen Button tippen. Zwar erscheint selbst bei aktivierten Custom Likes am Ende das rote Herz in der unteren Leiste eines Posts. Doch als Like-Reaktion können sowohl GIFs und Sticker als auch Emojis ausgewählt werden, um für die User aufzutauchen. Das erklärte Threads-Chef Connor Hayes in seinem Post zum Test. Jetzt ist die Funktion umfassend ausgerollt worden, wie der offizielle Threads Account verkündet.

Um ein Custom Like für einen Beitrag oder eine Antwort einzustellen, können User im Post Composer der App auf das Herz-Icon tippen und aus den vorgegebenen Emojis, GIFs und Stickern etwas auswählen. Dabei können sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen. So erhalten die Likes mehr Persönlichkeit und können zum Account passen. Ob es ein Fußball bei einem Post zum jüngsten Länderspiel der Klopp-Elf ist oder ein passendes Meme zu neuen Hit-Serien auf Netflix, Disney+ und Co. Die Auswahl ist groß.

Während erste User die Option bereits nutzen, können auch wir in unserem Test auf die Funktion zugreifen – allerdings nur mobil.

Über das Herz-Icon im Post Composer stellst du Custom Likes für Beiträge ein, eigener Screenshot aus der Threads App
Über das Herz-Icon im Post Composer stellst du Custom Likes für Beiträge ein, eigener Screenshot aus der Threads App

Probiere es doch gleich mal aus. Unterdessen gibt es auch für Creator auf der Konkurrenzplattform X große Neuigkeiten: Dort lassen sich jetzt statt wie bisher vier insgesamt bis zu 20 Bilder und Videos in Posts integrieren. Auf Threads ist das bereits möglich.

Meme it!

Threads arbeitet an Post Remixen und testet Custom Like Buttons

Threads-Logo auf schwarzem Hintergrund mit buntem Konfetti als Symbol für das dreijährige Jubiläum der Social-Media-Plattform.
© Threads-Logo via Canva

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