Die Videos werden auf der Explore Page ausgespielt, sollen aber auch in anderen Bereichen platziert werden. Zunächst ist das Feature nur mobil verfügbar, es soll künftig jedoch auf TV-Geräte ausgeweitet werden. Tessa Lyons sagt:

We think the best viewing experience for longform horizontal content is on a big, horizontal screen, and so I think that is where we will expect a lot of the deep consumption to happen over time.

Der Roll-out für eine breitere Creator-Gemeinschaft könnte in den USA in den kommenden Wochen und Monaten erfolgen. Ein Datum für einen Europastart gibt es noch nicht.

Die Frage nach dem Geld

90 Minuten lange Videos bieten vor allem Potential für eine höhere Verweildauer. Sie könnten ebenso als Anschlusspunkt fungieren, um andere Longform-Inhalte auf die Plattform zu holen. Netflix beispielsweise hat einen Deal mit Spotify abgeschlossen, um Video-Podcasts auf dem Streaming-Dienst auszuspielen. Davon können Creator und die Plattform zugleich profitieren. An ähnlichen Deals arbeitet Instagram nach Informationen von Lyons noch, die sie The Hollywood Reporter preisgab. Noch gebe es keine Vereinbarungen. Lyons betont jedoch die Möglichkeit für Creator, gebrandete Inhalte mit Werbe-Deals als Longform Content auf Instagram auszuspielen. Das könnten beispielsweise Podcasts im Videoformat mit Host Read Ads sein. Außerdem könne Instagram einigen Creatorn dabei helfen, Werbe-Deals für die Inhalte zu erlangen.

Dabei ist noch nicht ganz klar, wie ein Instagram-eigenes Monetarisierungsmodell für eine Integration von Ads aussehen kann. Ein Mitglied des Meta-Presse-Teams gab gegenüber TechCrunch an:

It’s too early to share a long-term monetization model, but we’re exploring ways for creators to earn from brands, fans, and Instagram, including performance-based incentives. Over time, we think there will be compounding benefits for creators to tell new stories, reach new audiences, and find new partners, which should lead to many monetization opportunities.

Doch genau dieser Aspekt dürfte für viele Creator besonders wichtig sein. Immerhin können qualifizierte Creator auf YouTube 55 Prozent der Werbeeinkünfte bei ihren Videos einstreichen. Über 100 Milliarden US-Dollar hat das Unternehmen nach eigenen Angaben in den Jahren von 2022 bis 2025 an die Creator Economy ausgeschüttet. Solch einen finanziellen Anreiz könnte Instagram benötigen, um etablierte Longform Content Creator davon zu überzeugen, viel auf Instagram zu posten.

Alternativen zum Longform Content: Instagram erweitert Series, Clips als Reels und Live-Integration

Die neue Features-Option mit ihrem Zusatz Clips as Reels verweist auf Instagrams Ziel, langen und kurzen Videos von Creatorn eine für User möglichst attraktive Symbiose zu ermöglichen. Clips as Reels erlaubt bis zu acht Reels, die auf ein Longform-Video verweisen. Dieses Feature wurde zunächst in Brasilien getestet und kommt nun für die ersten ausgewählten US Creator.

Neben dieser Verbindung bietet Instagram quasi als Alternative ein Serienformat, das zwar Kurzvideos fokussiert, aber User dabei langfristig binden soll. Das Series Feature zur seriellen Aneinanderreihung inhaltlich verbundener Reels ist schon seit einigen Monaten im Test, soll bald jedoch global ausgerollt werden. Auch mit der Darstellung in der TV-App experimentiert die Plattform derzeit.

Zu guter Letzt arbeitet Instagram noch daran, Live-Inhalte sowohl im Reels Tab auszuspielen als auch für User anzuzeigen, die Creatorn noch gar nicht folgen. So soll Live Content auf der Plattform ebenfalls prominenter platziert werden, um den Usern noch mehr Rezeptionsmöglichkeiten zu bieten; womöglich auch im Hinblick auf die Rezeption am TV-Gerät. Klar ist indes: Instagram möchte sich als große Videoplattform im Wettbewerb verorten und ist heute von der einstigen Foto-First-Plattform weiter entfernt denn je. Creator, User und auch Advertiser könnten es dem Medium danken, denn die Rezeptionsvorzeichen haben sich geändert. Entsprechend fasst Adam Mosseri die Mission zusammen:

The thing that the team has been working on that we’re excited to share with you is trying to make it so that the short-form and the long-form video can be symbiotic. We’re going to try to support these different types of formats, both in the mobile app, but also on the TV app, which I think is … going to take some time to get right. But I’m actually very excited about it, and we’re very committed to it long term.