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Social-Spots von The Wow: Maggi startet Geburtstagskampagne – und umgarnt die junge Zielgruppe

Die neue Maggi-Kampagnen präsentiert altbekannte und schräge Verwendungen für die Würzsauce.

Maggi wird 140 – und feiert dieses beachtliche Alter mit einer modernen Social-First-Kampagne von The Wow, die auf Verjüngung der Marke setzt. Ob Nudeln, Ei, oder Popcorn – in kurzen Clips zeigen Maggi-Fans, dass die Würzsauce einfach zu allem passt.

1886 von Julius Maggi in der Schweiz gegründet, hat sich Maggi mittlerweile zu einer echten Traditionsmarke entwickelt, die aus vielen Küchen nicht mehr wegzudenken ist. Zum 140. Geburtstag feiert die Agentur The Wow die Nestlé-Marke mit einer Jubiläumskampagne, die eine liebevolle wie lustige Hommage an die ikonische Würzsauce ist. Unter dem Motto „#Feiernwir“ werden die Menschen zelebriert, die mit ihren kulinarischen Neuschöpfungen die Maggi-Würze immer wieder neu interpretieren und ihr auch 140 Jahre nach der Gründung immer wieder neues Leben einhauchen.

In einer Reihe kurzer Clips zeigen unterschiedliche Protagonistinnen und Protagonisten ihre persönlichen Lieblingsrezepte mit Maggi-Würzsauce. Diese reichen von Klassikern wie gekochtem Ei mit Maggi oder Nudeln mit Maggi bis zu ausgefallenen und möglicherweise kontroversen Kreationen wie Toast Hawaii oder gar Popcorn mit Maggi. Ziel ist es, authentisch zu zeigen, welche Rolle Maggi im Alltag seiner Kundinnen und Kunden spielt. „The Wow hat die Leidenschaft der Maggi-Lover verstanden und gezeigt, dass Nostalgie mehr sein kann als ein Blick zurück“, lobt Norbert Reiter, Vorsitzender der Geschäftsführung Maggi GmbH. „Für Maggi wird unsere 140-jährige Geschichte dann relevant, wenn sie im Heute weiterlebt – in persönlichen Erinnerungen, neuen Nutzungssituationen und überraschenden Verwendungsweisen.“
Neben den #Feiernwir-Spots ergänzen Creator-Kooperationen die Kampagne: In vier kurzen Clips feiern Autorin und Podcasterin Sophie Passmann und ihr Verlobter, der Sternekoch Max Strohe, ihre persönliche Liebe zu Maggi-Produkten. Unter anderem präsentieren sie das perfekte Rezept für gekochtes Ei mit Maggi und müssen in einem Blind Ranking die Maggi-Kreationen aus den #Feiernwir-Spots probieren und bewerten. Die Kampagnenspots wurden von Stereofilms Berlin produziert und werden vorranging auf Social-Media-Plattformen ausgespielt, darunter Instagram, Youtube, TikTok und Pinterest. DOOH-Assets, die deutschlandweit ausgespielt werden, ergänzen die Kampagne.

Mit der Mischung aus Creator Content, Jugendsprache und kurzen, für Social Media optimierten Clips richtet sich die Kampagne deutlich an eine jüngere Zielgruppe. Bereits im vergangenen Jahr hatte sich die zu Nestlé gehörende Marke explizit Modernisierung zum Ziel gesetzt: Damals hatten sie ihre Würzmischungen für asiatische Gerichte sowie für Air-Fryer-Rezepte in den Mittelpunkt ihrer Werbemaßnahmen gerückt, da diese besonders für jüngeren Menschen interessant sind. Mit der aktuellen Kampagne soll nun offenbar auch das Traditionsprodukt Maggi-Würze ein modernes Makeover bekommen.

Markenführung

So wurde der Airfryer zum neuen It-Piece im Maggi-Marketing

Maggi gehört zu den Produktmarken, die besonders von Nestlés Investitionen in die Markenkommunikation profitieren sollen. Dabei hat der selbst erklärte „Partner to Fresh“ aber auch keine Angst vor Frittiertem. Um junge Zielgruppen für die Traditionsmarke zu begeistern, wettet die Nestlé-Marke jetzt besonders auf einen neuen Food-Trend: Den Airfryer. …

Der Geburtstag von Maggi wird jedoch nicht nur auf Social Media gefeiert, sondern auch mit einem Live-Event: Am 26. November steigt in der Frankfurter Event-Location Massifnaïv eine Maggi Birthday Party. Der Eintritt ist frei. Das Event wird auch auf den Social-Media-Accounts von Maggi beworben. „Mit #Feiernwir bringen wir die Ikonität der Marke und die Kreativität der Maggi-Lover zusammen. So ist eine Kampagne entstanden, die nicht einfach ein Jubiläum feiert, sondern die Zukunft einer Marke, die Millionen Menschen lieben“, fasst Lennart Witting, Chief Creative Officer von The Wow, die Kampagne zusammen.

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Endlich auch auf X: Bis zu 20 Bilder und Videos pro Post

Auf X können User endlich mehr als nur vier Bilder und Videos pro Post integrieren. Das bietet Raum für visuelles Storytelling.

Für Creator, Unternehmen und Marketer, aber auch für scrollende User ist diese Neuerung auf X von besonderem Interesse. Ab jetzt können die Posts mit 20 statt wie bisher nur vier Bildern und Videos versehen werden.

Mit dem neuen Video-Clipping-Feature möchte X derweil die Rezeption und Verbreitung von Videos auf der Plattform fördern.

X startet Clipping Feature für Videos

Smartphone Mockup mit Interaktions-Interface für X-Video vor hellem Hintergrund — © SpaceXSI via Canva

Mehr Raum für Visuals auf X

In einem Post mit elf Bildern hat Jonah Katz, Mobile Engineering Lead bei X, die neue Posting-Option für Posts auf der Plattform vorgestellt. Demnach sind nun 20 Visuals bei Beiträgen die Grenze. Das wurde auch Zeit. Immerhin können User bei der Konkurrenz von Instagram schon seit 2024 20 Visuals in Karussells integrieren. Für Threads kam die Option ebenfalls vor zwei Jahren. Und sogar die X-Konkurrenz Bluesky ermöglicht seit einigen Monaten immerhin die Integration von bis zu zehn Visuals in Posts – also deutlich mehr als bei der bisherigen X-Grenze von vier Bildern oder Videos.

Mit der neuen Option bietet sich für Creator und Unternehmen die Möglichkeit, anhand von Bildern und Videos noch mehr visuelles Storytelling auf der Plattform zu betreiben. Wer die Option noch nicht sieht, sollte die aktuellste App-Version nutzen. In unserem Test auf dem Desktop ist der Upload von mehr als vier Visuals bereits möglich.

Big update to the X platform today

After 10 years of Twitter/X supporting up to 4 Photos and Videos per post, the limit has been increased to 20!

Happy posting https://t.co/8hjclgo3rk

— Jonah Katz (@dinkin_flickaa) November 12, 2026

Wer Karussell-Posts dagegen lieber auf Instagram postet, kann diese seit Kurzem auch in der Bearbeitungs-App Edits direkt erstellen.

Du kannst jetzt Karussell-Posts in Edits erstellen

Textzug in Weiß vor Bild mit vervielfältigter Person, wie im Kaleidoskop, Farbverlauf in Orange-Violett im Hintergrund — *© Instagram via Canva*

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

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Start von „GTA VI”: YouTube mit Sonder-Features und Livestream

Den 19. November haben sich viele Gamer weltweit rot in den Kalender eingetragen, denn dann startet „GTA VI”. YouTube hat dafür einen 24-Stunden-Livestream, interaktive Funktionen im GTA-Stil und kostenlosen Merch angekündigt.

Der Launch von GTA VI gilt als einer der meist erwarteten, denn 13 Jahre lang haben Fans das neue Videospiel herbeigesehnt. Auch außerhalb der Gaming-Welt macht GTA VI bereits Schlagzeilen, da viele Unternehmen Fake-Krankmeldungen und dadurch Produktivitätsverluste befürchten. Unterdessen schürt YouTube die Vorfreude und bietet Fans und Interessierten ab jetzt interaktiven Begleit-Content zum Hype-Spiel des Jahres.

Am Donnerstag, den 19. November, geht es ab Mitternacht mit dem Spielspaß auf der PlayStation 5 und Xbox Series X/S los. Die Standard Edition kostet 80 Euro, die Ultimate Edition 100 Euro. In GTA VI wird es zum ersten Mal um ein potenzielles Liebespaar (Lucia und Jason) gehen. Zudem ist eine doppelt so große Map wie bei GTA V angekündigt sowie mehr Realismus bei den Fahrzeugen.

„GTA VI“ kommt und viele rechnen mit Krankmeldungen

Diese Extras kündigt YouTube zum Release Day an

Natürlich ist auch YouTube ganz vorne bei dem Hype dabei. Bereits jetzt hat die GTA-Reihe bisher über 900 Milliarden Aufrufe auf YouTube erreicht, wobei die Videos vor dem Release von GTA VI bereits über 40 Milliarden Aufrufe erreicht haben (Stand 13. November 2026). Zum Release Day hat das Unternehmen nun eine Kooperation mit Rockstar Games angekündigt, um die Community mit Creator-Inhalten und interaktiven Funktionen im GTA-Stil zu connecten.

YouTube hat einen internationalen 24-Stunden-Livestream angekündigt. Ab Mitternacht am 19. November können Fans weltweit auf youtube.com/youtube einen 24-Stunden-Stream mit Live Gameplay, Podcasts der Creator und exklusiven Inhalten von Creatorn wie Caylus , Zhong & Kat und Cinna verfolgen. Los geht es um 23 Uhr am Vortag mit einer Pre Show von RDCWorld und das Programm endet mit einer Live-Berichterstattung aus Miami.

Auch Merch wird zum Start verschenkt. So präsentiert YouTube Live fünf limitierte Geschenke im Gaming-Stil, darunter Kult-Animationen wie Wanted Stars, die während der Streams direkt auf den Bildschirmen erscheinen. Zum Auftakt können berechtigte Zuschauer:innen ausgewählter Creator Livestreams ein Geschenk von GTA VI kostenlos erhalten.

Mit GTA-Effekten in Vice City eintauchen

Zudem sollen Visit-Vice-City-Shorts-Effekte dafür sorgen, dass Fans direkt die Videospielstadt erleben können. Die Funktion biete dabei mehrere ikonische Hintergründe. Auch die Playlist von GTA VI wird präsent beworben in dieser Zeit.

Darüber hinaus kündigt das Unternehmen Insider-Infos an – von detaillierten Taktikanalysen und spannenden Storys bis hin zu exklusiven Einblicken hinter die Kulissen. Zudem hat das Kultur- und Trend-Team von YouTube eine ausführliche Analyse der anhaltenden kulturellen Wirkung von GTA veröffentlicht. Der Bericht analysiert, wie die filmische und immersive Welt das digitale Storytelling weiterentwickelt.

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Diese Plattform bietet jetzt personalisierbare Likes

Mit Custom Likes auf Threads können User Emojis, Sticker und GIFs festlegen, die bei Usern erscheinen, wenn sie Posts und Antworten des Accounts liken.

Im Oktober startete Metas Threads einen Test, bei dem User die Likes für ihre Beiträge auf der Plattform selbst verändern können. Das Custom Likes Feature erlaubt es, eine etwas andere Reaktion als das klassische Herz-Icon erscheinen zu lassen, wenn User auf genau diesen Button tippen. Zwar erscheint selbst bei aktivierten Custom Likes am Ende das rote Herz in der unteren Leiste eines Posts. Doch als Like-Reaktion können sowohl GIFs und Sticker als auch Emojis ausgewählt werden, um für die User aufzutauchen. Das erklärte Threads-Chef Connor Hayes in seinem Post zum Test. Jetzt ist die Funktion umfassend ausgerollt worden, wie der offizielle Threads Account verkündet.

Um ein Custom Like für einen Beitrag oder eine Antwort einzustellen, können User im Post Composer der App auf das Herz-Icon tippen und aus den vorgegebenen Emojis, GIFs und Stickern etwas auswählen. Dabei können sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen. So erhalten die Likes mehr Persönlichkeit und können zum Account passen. Ob es ein Fußball bei einem Post zum jüngsten Länderspiel der Klopp-Elf ist oder ein passendes Meme zu neuen Hit-Serien auf Netflix, Disney+ und Co. Die Auswahl ist groß.

Während erste User die Option bereits nutzen, können auch wir in unserem Test auf die Funktion zugreifen – allerdings nur mobil.

*Über das Herz-Icon im Post Composer stellst du Custom Likes für Beiträge ein, eigener Screenshot aus der Threads App*

Probiere es doch gleich mal aus. Unterdessen gibt es auch für Creator auf der Konkurrenzplattform X große Neuigkeiten: Dort lassen sich jetzt statt wie bisher vier insgesamt bis zu 20 Bilder und Videos in Posts integrieren. Auf Threads ist das bereits möglich.