Amazon soll Werbung bei Prime Video verdoppelt haben

Als Amazon seinen Streaming-Dienst Prime Video auf ein Werbemodell umstellte, mussten Nutzer etwa dreieinhalb Minuten Werbeunterbrechungen pro Stunde ertragen. Zuletzt machte sich bei einigen Usern der Eindruck breit, dass mittlerweile mehr Werbung zu sehen ist. Ein Bericht des Branchenmagazins AdWeek bestätigt das: Demnach hat Amazon die Länge der Werbeunterbrechungen fast verdoppelt.

AdWeek hat für seinen Bericht Dokumente gesichtet und mit Werbekunden von Prime Video gesprochen. Demnach beträgt die „Ad Load“ bei Prime Video nun zwischen vier und sechs Minuten pro Stunde – im schlimmsten Fall hat Amazon die Werbedauer also fast verdoppelt. Die Angabe „vier bis sechs Minuten“ stammt laut AdWeek direkt aus einer Mail von Amazon an einen Werbepartner.

3 Euro im Monat für werbefreies Streaming

Dass Amazon die Werbedauer bei Prime Video erhöhen will, wurde bereits im vergangenen Jahr bekannt. Amazon-Managerin Kelly Day deutete den Schritt damals in einem Gespräch mit der Financial Times an: Die Aussagen sollten bei Investoren gut ankommen. Seinen Kunden hat Amazon die Erhöhung der Werbedauer bislang nicht direkt mitgeteilt – bei dieser Zielgruppe würde die Änderung auf deutlich weniger Gegenliebe stoßen.

Amazon Prime Video war mit einem Prime-Abo lange werbefrei, bevor der Tech-Riese im Februar 2024 auf ein werbebasiertes System umstellte. Die Preise wurden dabei nicht angepasst. Wer Prime Video seitdem werbefrei sehen möchte, muss 3 Euro im Monat auf den Prime-Preis von monatlich 9 Euro draufzahlen.

Mit seiner Werbestrategie liegt Amazon im Trend: Auch konkurrierende Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Paramount+ haben in den vergangenen Jahren und Monaten werbebasierte Streaming-Abos in ihr Portfolio integriert. Für die Anbieter sind die Werbeoptionen oft lukrativer als die herkömmlichen Abos ohne Anzeigen.

(dahe)