Zum Glück kratzfest: Das iPhone 17 muss im aktuellen TV-Spot von Apple einiges aushalten
Verhandlungen können aufreibend sein, vor allem wenn eine Scheidung bevorsteht. Dann liegen die Parteien oft so weit auseinander, dass sich die Kluft schwer überbrücken lässt – und wenn, dann nur mit einer gehörigen Portion Robustheit. Apple glaubt, die perfekte Ausrüstung für Streithähne gefunden zu haben.
Apple setzt in seiner neuen Werbekampagne für das iPhone 17 auf ein Setting, das sehr an die Stippvisiten ausländischer Staatsgäste bei Wladimir Putin während der Corona-Pandemie erinnert. Wie einst der coronabedingt auf Abstand bedachte russische Präsident und seine Besucher sitzen sich die Parteien in dem Werbefilm an einem ultralangen Tisch gegenüber. Sie trennen Welten – und zwar nicht nur räumlich, sondern auch in der Sache. Denn es geht ums Ganze. Die inzwischen verfeindeten Eheleute versuchen jeweils mit ihren Anwälten, das Beste für sich herauszuholen. Da ist kein Platz für Kompromisse.
Dass es bei so großer Distanz überhaupt zu einem Austausch der Positionen kommt, das haben die Streithähne in der Werbezählung von Apple dem neuen iPhone 17 zu verdanken. Denn die Modelle iPhone 17 Pro und iPhone 17 Pro Max sind mit einem sogenannten „Ceramic Shield 2“ ausgestattet. Damit hat Apple nach eigenen Angaben die Kratzfestigkeit auf der Vorderseite der Smartphones um den Faktor 3 erhöht. Zudem wurde das Ceramic Shield erstmals auch auf der Rückseite des iPhone verbaut, die damit ebenfalls geschützt ist.
Zu einem Happy End im Sinne einer Einigung der Eheleute kommt es in dem Werbespot allerdings nicht. Denn das auf dem iPhone unterbreitete Angebot des Ehemanns, das seine Gattin nach einer gefühlt unendlich langen Schlitterreise über den Tisch erreicht, wird prompt empört zurückgewiesen. „Keine Chance“, sagt sie, woraufhin ihr Anwalt das iPhone auf demselben unsanften Weg zurück zu seinem Eigentümer schlittert. Für alle Apple-Jünger, denen sich beim Anblick der unsachgemäßen Handhabung des Geräts die Nackenhaare aufstellen, hat Apple freilich noch eine beruhigende Werbebotschaft auf Lager. „Relax, it´s an iPhone“, heißt es am Ende des Spots.
Die Kratzfestigkeit ist freilich nicht das einzige Features des iPhone 17, das Apple derzeit bewirbt. Neben dem Slide-Commercial, das wohl wieder von Stammagentur TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles, entwickelt wurde und hierzulande auf Privatsendern wie RTL und Pro Sieben zu sehen ist, trommelt der Konzern in weiteren TV-Spots für den leistungsstarken A19 Pro Chip.
Überaus aufmerkamkeitsstark sind auch die neuen TV-Spots für die Fitness-Funktion der Apple Watch. In den Werbefilmen werden die Hauptdarsteller von Visionen heimgesucht, die sich als echte Herausforderung entpuppen. Denn während des schweißtreibenden Trainings werden sie von den Dingen verfolgt, die sie sich in diesem Moment zwar am sehnlichsten wünschen, aber unerreichbar sind – Betten und Sofas.