Deezer trotz stagnierendem Umsatz erstmals profitabel

Deezer feiert das Geschäftsjahr 2025 als historischen Wendepunkt: Der Musikstreaming-Dienst hat mit einem Nettoergebnis von 8,5 Millionen Euro erstmals auf Ganzjahresbasis profitabel gewirtschaftet. Doch der Blick hinter die Fassade offenbart eine Strategie der strikten Konsolidierung statt dynamischen Wachstums: Der Gesamtumsatz stagnierte bei 534 Millionen Euro, was währungsbereinigt sogar einem leichten Rückgang von 0,3 Prozent entspricht.

Dass die Franzosen trotzdem einen Gewinn ausweisen konnten, ist erheblichen Kosteneinsparungen zu verdanken: Die operativen Ausgaben wurden um rund 12 Millionen Euro gedrückt, das Marketingbudget und die Personalkosten deutlich verringert.

Im Heimatmarkt Frankreich konnte Deezer bei den Direkt-Abonnenten zwar um 8,6 Prozent zulegen. Doch das Geschäft mit Partnern brach ein: Die Zahl der Abonnenten in diesem Segment sackte um über 24 Prozent ab. Das ist etwa auf das Ende der Kooperation mit dem lateinamerikanischen Riesen Mercado Libre zurückzuführen.

Vom Angreifer zum Technologielieferanten

Um die Abhängigkeit vom schwächelnden Privatkundengeschäft zu verringern, flüchtet sich der Anbieter verstärkt in die Nische und den B2B-Sektor. Unter der neuen Dachmarke „Deezer for Business“ versucht das Unternehmen, seine technologische Infrastruktur und Expertise als Dienstleistung zu vermarkten. Pfeiler ist die Kommerzialisierung der eigenen KI-Erkennungstechnologie, mit der nach Eigenaussage bis zu 85 Prozent „betrügerischer“ KI-Streams identifiziert und de-monetarisiert werden.

Deezer positioniert sich so als fairer Vorreiter für Künstlerrechte, schafft aber zugleich ein neues Lizenzprodukt für die Konkurrenz. Auch die Verlängerung der Partnerschaft mit Sonos dient diesem Zweck: Durch die Integration des „Deezer Ad Exchange“ wird die eigene Werbeplattform auf Drittsysteme ausgeweitet, um neue, skalierbare Erlösströme jenseits der eigenen App zu erschließen.

Für 2026 gibt sich das Management betont vorsichtig und peilt eine Stabilisierung des Umsatzes an. Statt aggressiv Marktanteile von Branchenriesen wie Spotify zurückzuerobern, setzt Deezer auf „selektive Investitionen“ in Märkten mit hoher Renditechance und fortgeführte Finanzdisziplin.

(nie)