Das Telekom-Markenzeichen, hier am New Yorker Times Square, entfaltet auch international Wirkung

Die Markenchefs aus aller Welt schauen derzeit wie gebannt nach Davos. Und das nicht etwa, weil US-Präsident Trump am Mittwoch beim Weltwirtschaftsforum eine mit Spannung erwartete Rede halten soll. Sondern weil Brand Finance das Ranking der weltweit wertvollsten Marken präsentiert. HORIZONT stellt die Rangliste vor.

Die Digitalisierung revolutioniert nicht nur Konsum, Mediennutzung und Werbewirtschaft. Sie ist offenbar auch ein zentraler Hebel, wenn es um die Stei

Künstliche Intelligenz und Marketing verschmelzen mehr und mehr

Der Einsatz von AI-Tools in Agenturen und der Mediaplanung schreitet weiter fort. Doch die  grundlegenden Herangehensweise an das Geschäft ist oft noch dieselbe wie zuvor. Dabei steht insbesondere Performance Marketing durch KI vor revolutionären Umwälzungen, meint Fabian Ulitzka. In seinem Gastbeitrag erklärt der CEO der Digital-Marketingagentur Klickkonzept, wie Performance Marketing in einer KI-gesteuerten Welt wirklich funktioniert – und was Entscheider jetzt ändern müssen. 

Agenturen berufen sich heute gern auf ein „AI-first“-Selbstverständnis, doch in der Realität erschöpft sich das häufig in der Einf

Wertvolle Consumer Insights: Deutschlandcard-Nutzer haben im vergangenen Jahr insgesamt 41 Millionen Kassenbons eingescannt

Hat der Begriff Retail Media ausgedient? Müssen wir uns im neuen Jahr daran gewöhnen, dass stattdessen umfassender von Commerce Media die Rede ist? Vieles spricht dafür, denn das Geschäftsmodell von Retail Media wird zunehmend auch von Unternehmen genutzt, die keine Händler sind.

Aber auch sie verfügen über Transaktionsdaten, die für die Werbung interessant sein können. Daher vermarkten unter anderem auch Pa