Ricola will sich nicht mehr nur Hustenbonbon sein, sondern ein alltäglicher Begleiter
Ricola hat aktuell in Europa die „Fühl dich Bonbon“-Kampagne am Start. In den Wochen der Skiklassiker schickt die Kultmarke eine Schweizer Adaption auf die Piste.
Pizza hat im Skikurs ausgedient. Jedenfalls, wenn es nach Ricola geht. Bei der Schweizer Kultmarke heißt es jetzt kurz und bündig: Bonbon – und los. Es ist eine kleine Schmunzelgeschichte, die Ricola gerade in der Schweiz erzählt, rund um die Wochen der Ski-Klassiker in Adelboden und Wengen. Ein Kinderskikurs und ein etwas frustrierter Skilehrer sind die Hauptakteure. In den ersten Sekunden des Spots wird deutlich, wie aus Demotivation Motivation entsteht. Mit Hilfe von Bonbons, in diesem Fall von Ricola. Das passiert nicht nur in Skikursen in der Schweiz, sondern auch in Österreich und in Bayern.
Das Familienunternehmen mit Sitz in Laufen bei Basel fügt damit der Grundidee der Europakampagne „Fühl dich Bonbon“ ein weiteres Kapitel hinzu. Es ist der nächste Schritt, um Ricola als Alltagsmarke zu positionieren. „Ricola ist häufig mit Husten und Heiserkeit konnotiert und damit insbesondere in den Wintermonaten stark top of mind“, sagt Sandra Payer, Head of Marketing Ricola Schweiz. Und weiter: „Ziel ist es, die Marke näher an das tägliche Leben unserer Konsumentinnen und Konsumenten zu bringen und dadurch breitere Verzehranlässe zu schaffen.“
Dass in der Kampagne noch Niels Hintermann auftaucht, gibt der Schweizer Version eine besondere Note. Der Speed-Spezialist ist nach seiner überstandenen Krebserkrankung wieder zurück im Ski-Weltcup und bringt der Kampagne zusätzliche Aufmerksamkeit.
Der TV-Spot ist Teil eines Gesamtpakets. Out of Home, Social Media, YouTube, digitale Touchpoints sowie Live-Erlebnisse mit der Marke bei den Ski-Weltcup-Rennen gehören ebenfalls dazu.
Sämtliche Assets verantwortet Jung von Matt. Die Agentur arbeitet seit über 20 Jahren mit Ricola zusammen und hatte 1998 den bis heute ikonischen Claim „Wer hat’s erfunden?“ entwickelt. „Die Werbung der Marke Ricola bleibt nicht zuletzt wegen ihres trockenen Schweizer Humors in den Köpfen der Leute“, sagt Dominique Magnusson, Creative Director bei Jung von Matt Limmat. „Genau diesen Ton wollten wir mit der aktuellen Kampagne wieder treffen.“
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