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Globale Kampagne: MSC Cruises wirbt mit Gegensätzen an Bord


Screenshot aus dem Werbespot

Nach Aida und Mein Schiff sticht der dritte große Kreuzfahrt-Anbieter kommunikativ in See. Auch bei MSC Cruises geht es um Entspannung und einzigartige Erlebnisse an Bord. Dabei stellt sich ein Dejà-vu-Effekt ein.

Die Eindrücke an Bord ähneln sich bei den Anbietern von Kreuzfahrten: Auch bei MSC Cruises, mit 23 Schiffen und 250 Destinationen einer der großen Player im Markt, besticht eine Kreuzfahrt durch blauen Himmel, lustig umhertollenden Kindern und – auch hier – Plantschereien auf der bordeigenen Wasserrutsche. Ein neben dem gigantischen Schiff auftauchender Delfin komplettiert das harmonische Bild des Urlaubs bei MSC Cruises.

Dabei spielt die globale Kampagne von MSC Cruises – das ist anders als bei den Wettbewerbern – mit den Gegensätzen von geplant und ungeplant. Denn, so die Botschaft der Kampagne: Die wahre Magie liege oft in ungeplanten Momenten.So könnten die Urlauber:innen mit der Buchung der Schiffsfahrt ein langsames Hinabschreiten auf der funkelnden Swarovski-Treppe planen, aber das Funkeln in den Augen des Liebsten, der den Gang beobachtet, sei ungeplant.

Es geht auch weniger glamourös: Ein Besuch im bordeigenen Aqua-Park könne geplant werden. Wer sich danach wieder wie ein Kind fühle, blicke hingegen auf ein ungeplantes Erlebnis zurück. Dinieren wie ein Star gehört in dieser Werbelogik zu den geplanten MSC-Aktivitäten, das anschließende Bewunderung von Sternschnuppen, Arm in Arm mit dem Partner, indes zu den ungeplanten. Mit dem Claim „Best Holiday Ever“ schließt MCS Cruises den Spot.

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Mit dem Werbefilm will MCS Cruises nach eigenen Angaben den „Geist der Entdeckung, Herzlichkeit und Gastfreundschaft der Reederei“ stärken. Entdeckt hat MSC Cruises für seine Kampagne den jahrzehntealten Jackson-5-Song „ABC“ und legte einen neuen Text darüber, der die Vorzüge der Kreuzfahrtschiffe besang. Die neue Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur McCann entwickelt.



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