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Globale Markenbotschafterin: Serena Williams tritt für Heineken 0.0 als Stargast bei Padel-Matches auf


Statt auf dem Tennisplatz ist Serena Williams für die aktuelle Kampagne beim Padel anzutreffen.

Tennis-Legende Serena Williams bewirbt ab sofort als globale Markenbotschafterin das alkoholfreie Bier von Heineken. In der aktuellen Kampagne von Heineken-Kreativagentur Le Pub überrascht sie als unerwartete Gegnerin Fans der Trendsportart Padel.

Heineken hat Tennislegende Serena Williams als neue globale Markenbotschafterin für ihr alkoholfreies Bier Heineken 0.0 bekanntgegeben. Die Kooperation mit der 23-fachen Grand-Slam-Gewinnerin ist für die Biermarke naheliegend: Seit 2025 hat Heineken 0.0 eine Kooperation mit Playtomic, einer Buchungsplattform für Racketsportarten wie Tennis, Badminton oder Squash. Im Mittelpunkt der aktuellen Kampagne von Le Pub, die den Beginn einer mehrjährigen Partnerschaft mit Williams darstellt, steht die vom Tennis abgeleitete Trendsportart Padel.

Sowohl zu Padel als auch zu Heineken 0.0 hat Tennis-Star Williams bereits einen positiven Bezug: Padel habe die Tennislegende, die sich 2022 aus dem Profi-Sport zurückgezogen hat, in den vergangenen Jahren für sich als Möglichkeit, aktiv zu bleiben und gleichzeitig neue Kontakte zu knüpfen, entdeckt. Und an alkoholfreien Getränken wie Heineken 0.0 schätze sie, dass sie ihr ermöglichen, aktiv zu bleiben, in Bewegung zu sein und neue Menschen zu kennenzulernen. „Ob auf dem Padel-Court oder abseits davon: Ich liebe es, dass ich keine Kompromisse eingehen muss“, so Williams.

Die aktuelle Partnerschaft von Williams und Heineken dreht sich um die Funktion „Open Match by Heineken 0.0“ in der Playtomic-App. Damit können Spielerinnen und Spieler Mitspieler für Matches finden und gleichzeitig auf spielerische Weise neue Kontakte knüpfen. Dabei besteht die Chance, dass sie von sogenannten „Unexpected Doubles“ überrascht werden – prominenten Mitspielerinnen und -spielern, die ihnen ein unvergessliches Match ermöglichen. Serena Williams hat den Anfang gemacht, doch Heineken 0.0 plant weitere Gastauftritte und andere Überraschungen für Padel-Spielende weltweit.

Der Gastauftritt von Serena Williams und die Überraschung ihrer nichtsahnenden Mitspielerinnen und -spieler wurde in einem Video festgehalten, dass in Zusammenarbeit mit Hidden-Camera-Regisseur Andrew Lane entstanden ist. Nach dem Match genießt die Gruppe um Williams noch gemeinsam ein Heineken 0.0 und kommt dabei ins Gespräch. „Ich hätte mir niemals vorstellen können, dass ich an einem ganz normalen Mittwochnachmittag mit der legendären Serena Williams Padel spielen würde! Mit ihr zu spielen war einfach unglaublich“, berichtet Celine Thom, eine der überraschten Spielerinnen.
Mit der Kampagne möchte Heineken dazu ermuntern, offen für neue Kontakte zu bleiben und das Unerwartete zu feiern. Sie soll zeigen, dass ein Alltagsmoment wie das Buchen eines Spiels zu einem außergewöhnlichen gemeinsamen Erlebnis werden kann, erklärt Bruno Bertelli, CEO und CCO LePub Worldwide. Heineken positioniert sich dabei als Ermöglicher solcher besonderer Momente und als „selbstbewusste Wahl für Menschen, die im Spiel bleiben und die sozialen Momente rundherum voll auskosten möchten“, ergänzt Nabil Nasser, Global Head of Heineken. Das kreative Konzept der Kampagne stammt von Le Pub, die seit sechs Jahren für die weltweiten Werbekampagnen von Heineken zuständig sind. Aktuell muss die Publicis-Agentur jedoch um ihren Etat bangen, seit Heineken im März einen weltweiten Pitch für seine Kreations-, Produktions- und Mediaetats gestartet hat:

Werbung, Media und Produktion

Heineken startet weltweiten Mega-Pitch

Vor sechs Jahren hat Heineken seine globalen Etats für Kreation und Media bei jeweils einer Agentur gebündelt. Um die weltweiten Werbekampagnen kümmert sich seitdem die Publicis-Exklusivagentur „Le Pub“, um Mediaplanung und Einkauf Dentsu. Jetzt müssen beide Etathalter um den Vorzeigekunden bangen. …



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