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Größte Kampagne ever: So liebevoll trommelt Gustavo Gusto für seine Pizza Amore
Gustavo Gusto wirbt auch auf Außenwerbeflächen für seine Amore-Range
Liebe geht bekanntlich durch den Magen. Das weiß man auch bei Gustavo Gusto. Die für ihr kreatives Packaging bekannte Food-Marke umgarnt Fans neuerdings mit der „Pizza Amore“. Bei der Einführungskampagne unter dem Kampagnendach „Deine erste Amore vergisst du nie“ ist der Name Programm.
Bereits seit Ende 2025 ist die neue „Pizza Amore“ von Gustavo Gusto in deutschen Supermärkten erhältlich. Um ihre jüngste Kreation für den heimischen Herd bekannt zu machen, legt sich die Marke jetzt auch werblich mächtig ins Zeug. Die Kommunikationsoffensive ist laut Unternehmensangaben die größte in der Geschichte von Gustavo Gusto.
Im Mittelpunkt der inhouse kreierten Kampagne, die noch bis Mitte März deutschlandweit läuft, steht ein TV-Spot. In dem gemeinsam mit Cobblestone (Filmproduktion) und German Wahnsinn (Musik und Sounddesign) umgesetzten Commercial sind echte Menschen zu sehen, die in einer Interviewsituation jeweils erzählen sollen, wie sich „ihre erste Amore angefühlt“ hat.
Das Besondere dabei: Den 50 Befragten war vorab überhaupt nicht klar, worauf sie sich einließen. Sie erfuhren beim Casting weder, um welche Marke es sich drehte, noch um welches Produkt. Das erkannten sie erst, als die Kameras liefen. Auf diese Weise wollte Gustavo Gusto nach eigenen Angaben möglichst authentische Momente einfangen – auch beim Verzehr der Pizza im Anschluss an die Befragung. Damit sind auch die Reaktionen auf die neue „Pizza Amore“ echt, heißt es bei dem Unetrnehmen.
„Für viele Menschen ist die erste Liebe die prägendste im ganzen Leben. Sie hinterlässt einen so tiefen Eindruck, dass sie unvergessen bleibt. Diesen Insight wollten wir nutzen, um unsere Tiefkühlpizza möglichst emotional aufzuladen“, erklärt Michael Götz, CMO von Gustavo Gusto, den Kampagnenansatz. Seine Hoffnung: „Was für die echte erste Liebe gilt, gilt auch für unsere Amore: Wer sie das erste Mal probiert, kriegt sie nicht mehr aus dem Kopf“, so Götz weiter.
Neben dem gemeinsam mit Regisseurin Tatia Pilieva umgesetzten Werbefilm, der auch im CTV geschaltet wird, kommen auch diverse Riesenposter, (D)OOH-Motive sowie Social-Media- und POS-Maßnahmen zum Einsatz. Dass Gustavo Gusto kommunikativ nicht kleckert, sondern klotzt, kommt nicht von ungefähr. Das Unternehmen muss schließlich die neue Pizza-Range Amore im Markt etablieren. Was einiges an Überzeugungskraft erfordern dürfte. Zwar soll die neue, mit italienischem Semolina verfeinerte Teigkomposition eine „Liebeserklärung an neapolitanische Pizza“ sein, wie es heißt. Aber anders als die 16 herkömmlichen Pizzen von Gustavo Gusto haben die Amore-Pizzen keinen Durchmesser von 30, sondern lediglich von 24 Zentimetern. Es bleibt also abzuwarten, ob die Kundschaft bereit ist, für mehr Liebe, aber weniger Pizza auch den entsprechenden Preis zu zahlen.