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Größte Kampagne ever: So liebevoll trommelt Gustavo Gusto für seine Pizza Amore

Gustavo Gusto wirbt auch auf Außenwerbeflächen für seine Amore-Range

Liebe geht bekanntlich durch den Magen. Das weiß man auch bei Gustavo Gusto. Die für ihr kreatives Packaging bekannte Food-Marke umgarnt Fans neuerdings mit der „Pizza Amore“. Bei der Einführungskampagne unter dem Kampagnendach „Deine erste Amore vergisst du nie“ ist der Name Programm.

Bereits seit Ende 2025 ist die neue „Pizza Amore“ von Gustavo Gusto in deutschen Supermärkten erhältlich. Um ihre jüngste Kreation für den heimischen Herd bekannt zu machen, legt sich die Marke jetzt auch werblich mächtig ins Zeug. Die Kommunikationsoffensive ist laut Unternehmensangaben die größte in der Geschichte von Gustavo Gusto.

Im Mittelpunkt der inhouse kreierten Kampagne, die noch bis Mitte März deutschlandweit läuft, steht ein TV-Spot. In dem gemeinsam mit Cobblestone (Filmproduktion) und German Wahnsinn (Musik und Sounddesign) umgesetzten Commercial sind echte Menschen zu sehen, die in einer Interviewsituation jeweils erzählen sollen, wie sich „ihre erste Amore angefühlt“ hat.

Das Besondere dabei: Den 50 Befragten war vorab überhaupt nicht klar, worauf sie sich einließen. Sie erfuhren beim Casting weder, um welche Marke es sich drehte, noch um welches Produkt. Das erkannten sie erst, als die Kameras liefen. Auf diese Weise wollte Gustavo Gusto nach eigenen Angaben möglichst authentische Momente einfangen – auch beim Verzehr der Pizza im Anschluss an die Befragung. Damit sind auch die Reaktionen auf die neue „Pizza Amore“ echt, heißt es bei dem Unetrnehmen.

„Für viele Menschen ist die erste Liebe die prägendste im ganzen Leben. Sie hinterlässt einen so tiefen Eindruck, dass sie unvergessen bleibt. Diesen Insight wollten wir nutzen, um unsere Tiefkühlpizza möglichst emotional aufzuladen“, erklärt Michael Götz, CMO von Gustavo Gusto, den Kampagnenansatz. Seine Hoffnung: „Was für die echte erste Liebe gilt, gilt auch für unsere Amore: Wer sie das erste Mal probiert, kriegt sie nicht mehr aus dem Kopf“, so Götz weiter.

Neben dem gemeinsam mit Regisseurin Tatia Pilieva umgesetzten Werbefilm, der auch im CTV geschaltet wird, kommen auch diverse Riesenposter, (D)OOH-Motive sowie Social-Media- und POS-Maßnahmen zum Einsatz. Dass Gustavo Gusto kommunikativ nicht kleckert, sondern klotzt, kommt nicht von ungefähr. Das Unternehmen muss schließlich die neue Pizza-Range Amore im Markt etablieren. Was einiges an Überzeugungskraft erfordern dürfte. Zwar soll die neue, mit italienischem Semolina verfeinerte Teigkomposition eine „Liebeserklärung an neapolitanische Pizza“ sein, wie es heißt. Aber anders als die 16 herkömmlichen Pizzen von Gustavo Gusto haben die Amore-Pizzen keinen Durchmesser von 30, sondern lediglich von 24 Zentimetern. Es bleibt also abzuwarten, ob die Kundschaft bereit ist, für mehr Liebe, aber weniger Pizza auch den entsprechenden Preis zu zahlen.

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Grabarz XCT: Das ist die neue Markenkampagne der Sparda-Bank

Das kleine Wörtchen „da“ nimmt in der Kampagne eine große Rolle ein

Nahbar und verlässlich – mit diesen beiden Attributen inszeniert sich die Sparda-Bank in einer neuen bundesweiten Markenkampagne. Der Auftritt unter dem Motto „Da, wenn’s zählt“ stammt von der Agentur Grabarz XCT und soll alle elf Regionen der Genossenschaftsbank unter einem kommunikativen Dach vereinen.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die Momente des Lebens, in denen Menschen die Unterstützung ihrer Bank brauchen. Dabei setzen die Sparda-Bank und Grabarz XCT auf Humor: Ob bei der ganz normalen Panik im Kreißsaal, bei der Hochzeitsfeier oder bei einer überraschenden Testamentseröffnung – Kunde und Agentur inszenieren die Verlässlichkeit der Sparda-Bank in zwei Spots mit genauso witzigen wie realitätsnahen Szenen. Dramaturgisch eingerahmt wird die Erzählung von einer Bank-Beraterin.

„Das ist ein wichtiger Moment für die Sparda-Banken und zeigt, welches Potential in der genossenschaftlichen Gruppe steckt“, sagt Florian Rentsch, Vorsitzender des Verbandes der Sparda-Banken. „Wir freuen uns sehr über die neue Markenkampagne für die Sparda-Bank, die perfekt unsere Stärken und die Strahlkraft der Marke unterstreicht. Wir sind stolz darauf, was wir in den letzten zwei Jahren mit Grabarz XCT und der gesamten Gruppe erarbeitet haben, dafür ein großer Dank an alle Beteiligten.“

Laut Grabarz-XCT-CCO Matthias Hoffmann soll „Da, wenn’s zählt“ als langfristige Kampagnenplattform fungieren. „Sie ermöglicht der Sparda-Bank, unterschiedliche Zielgruppen passgenau anzusprechen und gleichzeitig eine hohe Stringenz in der Markenkommunikation sicherzustellen, ohne die regionale Individualität aus dem Blick zu verlieren. Dabei beobachten die Kampagnenfilme alltägliche Momente so genau, dass man sich ein Schmunzeln kaum verkneifen kann“, so Hoffmann.

Im Zentrum der gesamten Kampagne steht das Wort „da“. Als wiederkehrendes Element soll es das Markenversprechen unmittelbar spürbar machen. Dazu fungiert das „da“ nicht nur als visuelle Klammer, sondern auch als Wiedererkennungszeichen für eben dieses Versprechen. „Wir sind sehr stolz auf die neue und eigenständige Markenkampagne, die das einzigartige Profil und die Stärke der Sparda-Bank in den Mittelpunkt stellt“, ergänzt Joe Fuchs, CEO/Managing Director bei Grabarz XCT. „Das Potential der Sparda-Bank ist groß, die Zusammenarbeit mit den handelnden Personen besonders offen und vertrauensvoll und in der Gruppe steckt viel positive Energie.“

Der Auftritt ist ab dieser Woche bundesweit im TV sowie in den Digtalkanälen zu sehen. Zudem kommen Anzeigenmotive in den Sparda-Bank-Filialen zum Einsatz. Produziert wurden die TV-Spots sowie die begleitenden Kampagnenmotive von We Love Artbuying, Berlin. Regie führte Malte Goy. Die Motive wurden von Anne Moldenhauer fotografiert. Für Mediaplanung und -einkauf ist Mindshare verantwortlich.

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Bundesliga: DFL meldet Umsatzrekord von mehr als 6,3 Milliarden Euro

Der deutsche Profifußball hat in der Saison 2024/25 wirtschaftlich ein Rekordjahr hingelegt: Laut dem neuen Wirtschaftsreport der DFL erzielten die 36 Vereine und Kapitalgesellschaften der Bundesliga und 2. Bundesliga gemeinsam einen Umsatz von 6,33 Milliarden Euro – so viel wie nie zuvor.

Damit stiegen die Erlöse im Vergleich zum Vorjahr um 7,9 Prozent beziehungsweise 461 Millionen Euro. Einen wesentlichen Anteil zum Rekordergebnis

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Baumarkt: Toom startet erstmals Haltungskampagne

Protagonistin der Kampagne ist die 80-jährige Aktivistin Irmela Mensah-Schramm.

Der Baumarktbetreiber Toom hat auf Online-Kanälen ein Video veröffentlicht, mit dem sich das Unternehmen aus der Rewe Group gegen Hass und für Zivilcourage positioniert. Die Kampagne ist gleich aus mehreren Gründen bemerkenswert.

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