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HORIZONT Vor 9: Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten
Im Bieterkampf um das Hollywood-Urgestein Warner Brothers meldet sich Rivale Paramount mit einem angehobenen Gebot zurück im Rennen. Der Verwaltungsrat des Konzerns Warner Bros. Discovery will sich näher mit dem überarbeiteten Angebot von Paramount befassen, um zu klären, ob es dem bereits angenommenen Netflix-Vorschlag überlegen ist.
Wir leben in einer Zeit, in der gefühlt alles gesagt werden kann, solange es nur Aufmerksamkeit in der Attention Economy bringt. In diesem Kampf um die Wahrheit versagen die klassischen Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit immer öfter. Denn sie berücksichtigt nicht die wirtschaftliche Logik der Fake News, wie das jüngste Beispiel um Xavier Nadioo und Lay’s zeigt.
Bitburger verliert seinen Geschäftsführer Vertrieb und Marketing: Sebastian Holtz will seinen im Herbst auslaufenden Vertrag nicht verlängern. Damit geht innerhalb weniger Monate das zweite Mitglied der Führungsmannschaft von Bord.
Lisa-Charlotte Wolter, Head of IU Research Center for Sustainable Media & Marketing, verfolgt mit ihrem Forschungsprojekt eine Vision: eine Medialandschaft, in der Wirkung nicht nur ökonomisch, sondern auch gesellschaftlich messbar wird. Nun liegen erste Ergebnisse vor.
Internationale Blockbuster, erfolgreiche Fortsetzungen und reichweitenstarke deutsche Produktionen: Das Kinojahr 2026 verspricht ein außergewöhnlich starkes Line-up und damit beste Voraussetzungen für eine aufmerksamkeitsstarke Markenkommunikation. Ein Selbstläufer ist das Geschäft deshalb natürlich nicht.
Weniger als zwei Wochen vor dem Auftakt der neuen Formel-1-Saison gibt es noch keine Einigung für Übertragungen im Free-TV. In Deutschland hält der Pay-TV-Sender Sky die Medienrechte und muss für vier Rennen im frei zugänglichen Fernsehen sorgen.
Wer Daten von Kindern schützen will, muss erst einmal erheben, wie alt Nutzer sind. Mit einem ungewöhnlichen Kniff versuchen britische Datenschützer, ein Mindestalter für Internetdienste durchzusetzen.
TV-Hersteller entdecken den Home-Screen als Werbefläche. Laut Samsung sind Nutzer in den großen EU-Märkten rund fünf Mal am Tag auf dem Home-Screen unterwegs. Jetzt hat Samsung Ads ein neues Werbeformat auf seinen Smart-TVs vorgestellt.
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Nach Vorwurf der „virtuellen Vergewaltigung“: Shop Apotheke setzt Werbung mit Christian Ulmen und Collien Fernandes aus
Christian Ulmen und Collien Fernandes beim Bundespresseball 2024
Es sind schwere Vorwürfe, die Collien Fernandes gegen Christian Ulmen erhebt. Wie der Spiegel berichtet, hat die TV-Moderatorin ihren Ex-Mann angezeigt – unter anderem wegen Identitätsdiebstahl, Körperverletzung und Bedrohung. Während Ulmen über seinen Anwalt eilig mitteilen lässt, die Berichterstattung sei rechtswidrig und würde aufgrund einseitiger Darstellung unwahre Tatsachen enthalten, hat der Enthüllungsbericht bereits Konsequenzen.
Vor rund vier Jahren startete Shop Apotheke eine große Kampagne mit Christian Ulmen, seiner damaligen Ehefrau Collien Ulmen-Fernandes und G
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Wird George Clooney abgelöst?: Das verrät Nespresso-Marketingchefin Lea Drusio über den Deal mit Dua Lipa
Nespresso-Testimonials Dua Lipa und George Clooney: Kann es nur eine(n) geben?
Seit 20 Jahren wirbt George Clooney für Nespresso. Die von McCann kreierten Kampagnen mit dem Hollywoodstar haben Werbegeschichte geschrieben. Nach der jüngst verkündeten Partnerschaft mit Dua Lipa steht die Frage im Raum, ob es das jetzt gewesen ist. Wir haben Marketingchefin Lea Drusio dazu befragt.
Fans der ikonischen Nespresso-Spots mit „Mr. What Else?“, wie Clooney in Anspielung auf den langjährigen Nespresso-Werbeslogan auch genannt wird,
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„Welcome Home“: F1-Pilot Kimi Antonelli ist der Star der neuen Mercedes-Kampagne
Kimi Antonelli ist Star der Kampagne zum neuen elektrischen GLC
Willkommen zu Hause ist seit vergangenem Sommer das übergeordnete Markenversprechen von Mercedes-Benz. Jetzt trägt der Stuttgarter Autobauer dieses erstmals in die Werbung – und das gleich doppelt.
Bislang hat Mercedes-Benz „Welcome Home“ vor allem auf Events gespielt oder in der Kommunikation angerissen. Das ändert sich ab heute. Der Stuttgarter Autobauer lässt gleich zwei Kampagnen anlaufen. Beide verfolgen zwei Ziele: Das wiederentdeckte „Willkommen zu Hause“ vermitteln und jeweils ein SUV-Modell damit zu verknüpfen: den neuen elektrischen GLC und den neuen elektrischen GLB. Ein Kampagnen-Duett gab es so bislang nicht. Das dürfte vor allem der anstehenden Launchstrecke geschuldet sein. Bis 2027 will der Hersteller über 40 neue Modelle und Facelifts auf die Straße bringen. Hinzu kommt: Mercedes will den Druck hochhalten. Im Januar ist die Marke mit der neuen S-Klasse in ihr 140-Jahre-Jubiläum gestartet. Vor ein paar Tagen folgte der neue VLE. Jetzt folgt schon der nächste Aufschlag.
In der Werbung für den neuen GLC legt Mercedes-Benz sogar noch einen drauf. Der Star in der Kampagne ist Kimi Antonelli. Das kann man eine Punktlandung nennen. Der Mercedes AMG Petronas F1 Team-Fahrer hat am vergangenen Wochenende beim Grand Prix in Shanghai seinen ersten Sieg eingefahren. In der Werbung für das beliebteste Modell der Marke geht er es etwas gemächlicher an. Zwar verlässt er die Rennstrecke zu Beginn des Films noch, aber bei dem Roadtrip mit seinem Vater geht es weniger um hohe Geschwindigkeiten. Verschiedene Features des GLC werden eher beiläufig zitiert, wie das Sky Control Panoramadach, der Totwinkel-Assistent, die intuitive Bedienung und die Massagesitze. Der Film zelebriert nicht die Dynamik, er betont die Entspannung.
Die Credits
Idee, Konzept & Umsetzung: Team X
Produktion: BWGTBLD
Regie: Caroline Koning
Fotograf: Hollie Fernando
Musik: Gustav Karlström
#Beim neuen GLB verzichtet Mercedes-Benz dagegen auf ein prominentes Gesicht. Stattdessen taucht die Marke in den Alltag von Menschen ein, etwa wenn eine Familie nach einem Jahrmarktbesuch ungeplant größer wird. Neben zwei Kindern sind zwei flauschige Stofftiere in dem Film die Hauptakteure. Der GLB mit seinem Platzangebot für bis zu sieben Personen steht für Sicherheit, Wendigkeit und Flexibilität.
Die globalen Kampagnen für den GLC und GLB sind unter anderem in Social-Media, TV und verschiedenen Videoformaten zu sehen. In Print gibt es zudem Kampagnenmotive mit Kimi und seinem Vater Marco. Das freut vor allem Printhäuser freuen, zeigt vor allem aber eines: Willkommen zu Hause spielt Mercedes konsequent Kanälen.
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