Diese Litfaßsäule am Merianplatz in Frankfurt bildete den Auftakt der Gaming-Kampagne von Pringles
Wie lockt man Gamer am besten hinter ihren Bildschirmen hervor? Die Antwort von Pringles und Jung von Matt Nerd: Mit einem Real Live Quest für eines der beliebtesten Online-Spiele, gepaart mit einer aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Aktion. Was genau es mit den Pringles-Litfaßsäulen auf sich hat.
World of Warcraft – kurz WoW – gilt als Meilenstein der Gaming-Kultur. Das 2004 von Blizzard Entertainment gelaunchte Multiplayer-Online-Rollenspiel hat das Genre in den letzten zwei Jahrzehnten entscheidend geprägt und wird weltweit von Millionen Menschen gespielt. Den hohen Reichweitenfaktor von WoW macht sich die Chipsmarke Pringles jetzt für eine besondere OOH-Kampagne zunutze.
In mehreren deutschen Großstädten finden sich derzeit an stark frequentierten Plätzen Litfaßsäulen, die als riesige Pringles-Dosen gebrandet sind und über denen ein leuchtendes Ausrufezeichen schwebt. Die Installationen sind Teil einer Kampagne, die die Chipsmarke gemeinsam mit der Agentur Jung von Matt Nerd im Zuge der „World of Warcraft: Midnight-Collaboration“ umgesetzt hat. Per QR-Codes auf den Litfaßsäulen werden diese zu einem sogenannten „Real Live Quest“: Wer den Code scannt, gelangt auf eine Microsite mit integriertem Quiz und erhält mit etwas Geschick ein exklusives, streng limitiertes World of Warcraft-Mount (Reittiere oder Fahrzeuge innerhalb des Spiels, die wie Statussymbole fungieren und heiß begehrt sind), das ausschließlich im Rahmen dieser Kooperation verfügbar ist. Begleitet wird die Aktivierung zudem auf Instagram, unter anderem durch eine Kooperation mit Gaming-Creatorin
jen.nyan, die auf der Plattform mehr als 400.000 Follower hat. Mit dieser Verknüpfung der Werbekanäle Out of Home, Social Media und Gaming will Pringles seinen Status als beliebte Snackmarke unter Gamern festigen und zudem Litfaßsäulen langfristig als ikonische Markenflächen besetzen, da diese der charakteristischen Pringles-Dose visuell so nahekommen. Der Zugang zum Gewinnspiel erfolgt ausschließlich über die QR-Codes auf den Litfaßsäulen. Deren Standorte werden vorab über den Instagram-Kanal
@pringles_de kommuniziert. „Gaming funktioniert über Mechaniken, nicht über Motive. Deshalb haben wir keine klassische Kampagne gebaut, sondern eine Quest, die sich wie ein echtes In-Game-Erlebnis anfühlt“, sagt Thanh Dao, Managing Director von Jung von Matt Nerd. „Wir verbinden Social, OOH und digitales Erlebnis zu einer Journey, die Gamer ernst nimmt. Genau an der Schnittstelle von Gaming, Popkultur und Marke liegt unsere Stärke als JvM Nerd.“
Am 6. März startete die OOH-Aktion mit einer ersten Hero-Litfaßsäule in Frankfurt. Ab dem 17. März folgen weitere Standorte in Hamburg, Bremen, Berlin, Frankfurt, Leipzig und München und sollen bis zum 26. März bespielt werden, während das Gewinnspiel und die Website vom 6. März bis 5. April live sind.
Die Kampagne ist Teil der laufenden Zusammenarbeit zwischen Pringles und Jung von Matt Nerd. So verantwortet die Agentur mit Sitz in Deutschland und Asien Konzeption, Umsetzungsbegleitung, Social Content, Website-Development sowie die Druckdatenerstellung für OOH, während die Mediaflächen über Ströer gebucht wurden. Das Creator Booking und die Content-Produktion erfolgten in Zusammenarbeit mit We Are Era. Für Bau und Installation der Hero-Säule zeichnet Blueprint verantwortlich.
Source link