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Kampagne für Kapten & Son: Warum Friedrich Liechtenstein jetzt in einem Meer aus Rucksäcken badet


Friedrich Liechtenstein zählt zu den bekanntesten Werbebotschaftern hierzulande. Jetzt trägt er auch Rucksäcke für die Marke Kapten & Son.

Black Week mitten im März? Genau das ruft die Kölner Lifestyle-Marke Kapten & Son aus. Für die Kampagne zur neuen „Better Than Black Week“ holt sich die vor allem für ihre Rucksäcke bekannte Fashion-Brand Werbeikone Friedrich Liechtenstein vor die Kamera.

Die neue Verkaufsaktion, die vom vom 22. bis 29. März stattfindet, ist bewusst als Bruch mit den bekannten Handelsritualen angelegt und soll sich langfristig als zusätzlicher Sales-Peak im Jahresverlauf etablieren. Die „Better Than Black Week“ ergänzt künftig den Birthday Sale im August sowie die Black Week im November. Während der Aktionswoche gewährt Kapten & Son insgesamt 30 Prozent Rabatt auf das gesamte Sortiment.

Gesicht der Kampagne ist Schauspieler und vielfaches Werbetestimonial Friedrich Liechtenstein, der den ungewöhnlichen Sale-Moment in einem filmischen Spot inszeniert. Darin tritt er gewohnt chillig als Verkäufer an der Supermarktkasse auf und überrascht mit spontanen Tanzeinlagen. Später badet er in einem Meer aus pastellfarbenen Rucksäcken – eine surreale Szene wie aus einem Tagtraum.

Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der freien Kreativdirektorin Denise Leichter. Produziert hat sie Salt & Pictures unter der Regie von Lennart Neumann. Die Musik stammt von Richard Dorfmeister und Friedrich Liechtenstein selbst. Neben dem 70-sekündigen Hero-Spot umfasst die Kampagne mehrere kurze Clips und statische Motive für Social Media.

Die Inhalte werden sowohl organisch als auch über Paid Social ausgespielt. Kapten & Son reagiert damit nach eigenen Angaben auf eine zunehmend überfüllte Angebotslandschaft – und versucht, mit einem neu platzierten Sale-Moment aus dem üblichen Rabattkalender auszubrechen.

„Wir wollten einen Moment schaffen, der sich nicht einfach einreiht, sondern bewusst heraussticht. Die ‚Better Than Black Week‘ funktioniert genau deshalb, weil sie Erwartungen hinterfragt und neu interpretiert“, sagt Arne Züll, Head of Brand bei Kapten & Son, zu der Aktion.

Die Direct-to-Consumer Marke, die 2014 vom Studenten-Trio Fabian Deventer, Johannes Theobald und Artjem Weissbeck am Campus der Universität Münster gegründet, wurde hat sich in den letzten Jahren vor allem via Performance Marketing über die sozialen Netzwerke einen Namen gemacht und gehört aktuell zu den am schnellsten wachsenden Accessoire-Firmen in Europa. Derzeit verkauft Kapten & Son neben den bekannten Rucksäcken auch Uhren, Brillen, Sonnenbrillen und Koffer.



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