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Kampagne für Kapten & Son: Warum Friedrich Liechtenstein jetzt in einem Meer aus Rucksäcken badet
Friedrich Liechtenstein zählt zu den bekanntesten Werbebotschaftern hierzulande. Jetzt trägt er auch Rucksäcke für die Marke Kapten & Son.
Black Week mitten im März? Genau das ruft die Kölner Lifestyle-Marke Kapten & Son aus. Für die Kampagne zur neuen „Better Than Black Week“ holt sich die vor allem für ihre Rucksäcke bekannte Fashion-Brand Werbeikone Friedrich Liechtenstein vor die Kamera.
Die neue Verkaufsaktion, die vom vom 22. bis 29. März stattfindet, ist bewusst als Bruch mit den bekannten Handelsritualen angelegt und soll sich langfristig als zusätzlicher Sales-Peak im Jahresverlauf etablieren. Die „Better Than Black Week“ ergänzt künftig den Birthday Sale im August sowie die Black Week im November. Während der Aktionswoche gewährt Kapten & Son insgesamt 30 Prozent Rabatt auf das gesamte Sortiment.
Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der freien Kreativdirektorin Denise Leichter. Produziert hat sie Salt & Pictures unter der Regie von Lennart Neumann. Die Musik stammt von Richard Dorfmeister und Friedrich Liechtenstein selbst. Neben dem 70-sekündigen Hero-Spot umfasst die Kampagne mehrere kurze Clips und statische Motive für Social Media.
„Wir wollten einen Moment schaffen, der sich nicht einfach einreiht, sondern bewusst heraussticht. Die ‚Better Than Black Week‘ funktioniert genau deshalb, weil sie Erwartungen hinterfragt und neu interpretiert“, sagt Arne Züll, Head of Brand bei Kapten & Son, zu der Aktion.
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Mallorca-Hit „Der Zug hat keine Bremse“: So schlachtet Netto die neue WM-Hymne der Nationalelf für Eigenwerbung aus
Netto springt auf den WM-Zug auf
Für Realtime-Marketing ist vor allem Sixt bekannt. Netto zeigt jetzt, dass der Autovermieter kein Exklusivrecht darauf hat. Kurz nachdem Bundestrainer Julian Nagelsmann „Der Zug hat keine Bremse“ zum WM-Motto erklärte, überrascht der Discounter in den sozialen Netzwerken mit einer Neuauflage des Ballermann-Hits.
Damit hatte offenbar niemand gerechnet. „Der Zug hat keine Bremse“, grölten tausende deutsche Fußballfans nach dem 7:1-Auftaktsieg der
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Guerilla Marketing in Düsseldorf: Freixenet prostet Fans zu, die für Bad Bunny Spanisch lernen
Der Spruch ist eine direkte Anspielung auf den puerto-ricanischen Superstar Bad Bunny
Am Wochenende stand Düsseldorf ganz im Zeichen der riesigen Doppelkonzert-Show eines der weltweit erfolgreichsten Musikers: Bad Bunny gab am Samstag und Sonntag zwei exklusives Deutschland-Konzerte in der Merkur-Spiel-Arena. Die spanische Schaumweinmarke Freixenet und die Agentur Social Match by We Are Era nutzten das Event für einen sympathischen Guerilla-Marketing-Stunt.
Den zehntausenden Fans, die am Wochenende nach Düsseldorf pilgerten, um den puerto-ricanischen Latin-Rap-Star auf der Bühne zu sehen
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Ernährungskampagne: Lidl holt HeimatTBWA an Bord und schrumpft Wigald Boning
Lidl wirbt mit Wigald Boning
Die Advertising-Sparte von Omnicom hatte seit der Integration von Interpublic wenig Positives zu verkünden. Den Verlust von Prestigekunden wie Henkel, Hornbach und Teekanne bewerten Experten als Alarmsignal. Doch es gibt auch Hoffnungsschimmer, wie die neue Kampagne von Lidl zeigt.
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