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Kampagne von Häppy: Denns Biomarkt trommelt mit Alltagspannen für seine neue App


Zum Start der eigenen Kundenbindungs-App am 14. Januar hat Denns Biomarkt eine pragmatische Botschaft: Apps können die Welt nicht retten, aber sie können zumindest den Alltag erleichtern. Die Kampagne der Agentur Häppy soll die Biomarkt-Kette möglichst schnell auf Augenhöhe mit dem klassischen Lebensmittelhandel bringen.

Ab Mittwoch dieser Woche macht Denns Biomarkt in Deutschland und Österreich in Kooperation mit dem Biomarkt-Verbund mit der Digitalisierung des eigenen Kundenbindungsprogramm ernst: Die neue Denns-Bio-App soll den Kunden praktische Features bieten und sie mit Cashback sowie wöchentlich neuen Rabatten und Coupons zur regelmäßigen Nutzung motivieren.

Für Marketingleiter Jürgen Achenbach, der bis Januar 2022 als Vice President Marketing für den App-Pionier Lidl arbeitete, ein logischer Schritt: „Damit spielen wir jetzt auch im Bereich digitalisierter und personalisierter Vorteile endgültig auf Augenhöhe der großen LEH-Player. Nur eben 100 Prozent Bio – und mit einer deutlich größeren Produktvielfalt.“
Um die Einführung allerdings schnell zu einem Erfolg zu machen, muss der Händler nicht nur möglichst viele neue Nutzer gewinnen, sondern vor allem die Nutzer seiner klassischen Kundenkarte zum Wechsel motivieren. Das soll eine neue humorvolle Kampagne der Kreativagentur Häppy unter dem Motto „Stell dir vor…“ leisten, die die App als pragmatische Alltagshilfe in einer Welt mit vielen Alltagspannen und Defiziten positioniert.
Häppy-ECD Boris Spiel: „Mit den Filmen zeigen wir unterhaltsam augenzwinkernd: Wir haben verstanden, dass wir von einer perfekten Welt noch einiges entfernt sind. Aber unsere neue App kann ein wichtiger Baustein sein, um deine Vorstellung von einem nachhaltigen Leben öfter und individueller umzusetzen.“

Biomarkt-Kette

Denns und Häppy bringen die Gefühle zurück in die Weihnachtswerbung

Die goldenen Jahre der emotionalen, gesellschaftskritischen und zu Tränen rührenden Weihnachtskampagnen scheinen zumindest hierzulande vorbei. Während viele Marken derzeit auf Spaß und Action setzen, zeigen Denns Biomarkt und die Agentur Häppy, dass es sie immer noch gibt: die wirklich berührenden Weihnachtsgeschichten. …

Die „Stell dir vor…“-Kampagne läuft ab Mitte Januar in Deutschland und Österreich und wird schwerpunktmäßig über Meta, Youtube und Google sowie am POS, Außenwerbung und Radio ausgespielt.



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