Social Media steht vor dem größten Umbruch seit Jahren. 2026 entscheidet sich, welche Marken im Lärm der Plattformen noch Resonanz erzeugen – und welche im KI-getriebenen Einheits-Content verschwinden. Was Marken jetzt neu lernen müssen, um relevant zu bleiben, erörtert Talking Head Philip Papendieck.

Die erfolgreichsten Kampagnen der Welt starten heute auf Social. Bis zu 89 Prozent der Cannes-Lions-Gewinner waren Social-first gedacht (SAMY, Cannes

Steffen Zeller, CMO Rügenwalder Mühle

In den vergangenen Jahren zählte Rügenwalder Mühle stets zu den wichtigsten Werbungtreibenden zum Thema vegane Ernährung. Im Exklusivinterview mit HORIZONT erzählt CMO Steffen Zeller, warum die Marke dieses Jahr lieber ihre eigene Werbegeschichte auf Social Media feiert.

Rügenwalder Mühle wirbt im Januar, aber Veganuary ist erstmals nicht die große Schlagzeile. Was ist die Logik dahinter? Ist Ve

KI-generierte Influencer sind längst fester Bestandteil des Social-Media-Ökosystems.

Können Influencer Marken helfen – auch wenn sie gar nicht real sind? Die Macromedia University hat in einer Analyse die Follower und Reichweiten von KI-generierten und menschlichen Influencern verglichen und herausgefunden: KI-Influencer erhalten teils höheres Engagement – hauptsächlich von Männern und oft von Fake-Profilen.

KI-Influencer bieten für Unternehmen viele Vorteile: Sie sind perfekt planbar, werden in keine Skandale verwickelt und verlangen außerdem k