Vodafone wirbt in den sozialen Netzwerken mit witzigen Prank-Videos rund um ein überdimensioniertes Smartphone
In der Werbung von Telekommunikationsmarken geht es neben der Frage, wer das beste Netz hat, immer wieder auch um die stärksten Tarif-Benefits. Vodafone bedient sich in einer Social-Media-Kampagne jetzt bei einer legendären Anarcho-Comedysendung, um die großen Vorteile seiner Tarife zu veranschaulichen.
„Wenn Vorteile, dann richtig groß“: Unter diesem Motto stehen die Social-Spots, die Vodafone gemeinsam mit der Agentur Parasol Island umgesetzt hat. Die Clips basieren auf dem wohl berühmtesten Prank der britischen Anarcho-Comedyserie „Trigger Happy TV“, die zwischen 2000 und 2003 ausgestrahlt wurde und bis heute Kult ist: Dabei nahm Hauptdarsteller Dom Joly Anrufe auf einem riesigen Handy an und führte die kurzen Telefonate lauthals schreiend, was in leisen Umgebungen wie Kunstgalerien oder Bibliotheken bei den anwesenden Besuchern für verdutzte Gesichter sorgte.
Mehr als 20 Jahre später hat kaum jemand noch ein Handy. Deshalb greift der Protagonist in den Vodafone-Spots zu einem überdimensionalen Smartphone und spricht in den Telefonaten im Fitnessstudio, im Park oder am Bahnhof über die Tarifvorteile seines Mobilfunkvertrags. Durch die genauso große wie laute Inszenierung in den sozialen Netzwerken will der Telko-Riese die Benefits unübersehbar machen und insbesondere bei der jungen Zielgruppe auffallen.
Das ist dem Unternehmen mit dem Format offenbar gut gelungen. In den ersten Wochen nach der Ausspielung erzielten die Clips überdurchschnittliche View-Through-Rates und starke Engagement-Werte. Die Folge: Die für die digitalen Kanäle konzipierte Kampagne kommt jetzt auch ins Kino.
Mit „Big Phones“ wollen Kunde und Agentur verdeutlichen, dass sich Produktkommunikation nicht wie Werbung anfühlen muss, um zu funktionieren, sondern wie ein unterhaltendes Comedy-Format produziert sein kann. „Wir leben im Zeitalter der Kollaboration“, sagt Ricardo Distefano, Head of Campaign bei Parasol Island. „Unterschiedliche Partner bringen unterschiedliche Blickwinkel an den Tisch – und genau daraus entsteht Relevanz. Unsere Rolle: das Kampagnendach in Social entwickeln. Schneller, frecher, absolut digital. Formate, die man nicht wegscrollt und die trotzdem klar machen, worum es geht: das Produkt und sein Mehrwert. Und ja: All die Jahre Trigger Happy TV schauen haben sich jetzt endlich ausgezahlt.“
Eingebettet ist der Auftritt in die Kampagne „Wenn Phone, dann Vodafone“, die Leadagentur Jung von Matt für den Telkokonzern entwickelt hat. Parasol Island gehört seit Anfang 2024 zum Agenturpool von Vodafone.