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Kultmodell in der sechsten Generation: Renault erzählt eine besondere Clio-Geschichte
Clio, die Muse der Geschichte und die Namensgeberin für ein Kultmodell
Kult heißt auf französisch Clio. Der Dauerläufer von Renault rollt in seiner sechsten Auflage in den Handel. Der Autobauer setzt gemeinsam mit Kreativpartner Publicis Conseil auf große Bilder.
Vielleicht erinnern die ersten Sekunden des Films hierzulande an frühere Rotkäppchen-Markenkampagnen oder an Werbung für Luxusprodukte und Parfüm. Junge Frau, rotes Kleid, Selbstbewusstsein, viel Dynamik. Auf dem Olymp ist einiges los. Es geht um Clio, die Muse der Geschichte und Hüterin der Erinnerung – und um den gleichnamigen Exportschlager von Renault. Der französische Autohersteller bewirbt den neuen Clio E-Tech Vollhybrid aufmerksamkeitsstark und extravagant. Der Film hat in seiner langen Version seine Fahrszenen, aber vor allem auch eine kunstvolle Erzählung von einer Göttin, die Inspiration sucht und den roten Cityflitzer neu erfindet. Der Clio, so die Botschaft, vereint Tradition und Innovation.
Der filmische Aufwand hat seine Gründe. Das Modell ist ein Bestseller. Seit dem Start im Jahr 1990 hat Renault den Clio in 120 Ländern 17 Millionen Mal verkauft. Die aktuelle Generation hat ein neues Design, ist etwas länger und bietet viele Assistenzsysteme wie den Ausstiegswarner für Mitfahrer. Preislich bleibt die günstigste Variante unter der 20.000-Euro-Grenze. Das soll Markenfans genauso ansprechen wie Menschen, die das Modell oder die Marke bisher gemieden haben. „Der Clio ist und bleibt für sämtliche Zielgruppen und Demografien ein spannendes Auto“, heißt es bei Renault.
Der Autohersteller setzt zum Marktstart auf Digital, TV Social Media und Radio. Hinzu kommt eine Händlerkampagne. Publicis Conseil hat die Werbung entwickelt und umgesetzt. Regisseur ist Rupert Sanders. Der 54-Jährige hat bereits für Nike und Adidas gearbeitet, sein erster Spielfilm war „Snow White and the Huntsman“. Der Song „Crystal“ der englischen New-Wave- und Post-Punk-Band New Order rahmt den Film ein.
Der Autohersteller setzt zum Marktstart auf Digital, TV Social Media und Radio. Hinzu kommt eine Händlerkampagne. Publicis Conseil hat die Werbung entwickelt und umgesetzt. Regisseur ist Rupert Sanders. Der 54-Jährige hat bereits für Nike und Adidas gearbeitet, sein erster Spielfilm war „Snow White and the Huntsman“. Der Song „Crystal“ der englischen New-Wave- und Post-Punk-Band New Order rahmt den Film ein.