Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Marke möglichst nativ und authentisch in die Show integriert wird?
Am Anfang einer jeden Staffel sprechen wir immer über die konkreten Ziele und stellen konkrete Fragen: Wie können wir uns als Marke bestmöglich präsentieren? Was passt aber auch zur Show? Wir arbeiten mit dem TV-Vermarkter auf Augenhöhe und sprechen immer offen über unsere Vorstellungen. Gerade beim Herzstück der Kampagne, dem Casting, schlägt uns die Seven.One Media Ideen für Locations, Konzepte und Fotografen vor. Aber auch wir bringen kundenseitig unsere Wünsche mit ein. Am Ende finden wir dann ein Konzept, dass für alle Seiten passt und setzen es gemeinsam um.

Und welche messbaren Erfolge konnten Sie bisher mit Ihrer Marke durch die Partnerschaft feiern?
Die Bekanntheit der Marke Intimissimi ist in den letzten drei Jahren stark gestiegen, genauso wie die Likeability in der GNTM-Zielgruppe. 92 Prozent der Zuschauer:innen empfinden die Partnerschaft mit der Formatmarke als authentisch und glaubwürdig. Mittlerweile gehören wir bei der Hälfte der Zuschauer:innen zum Relevant Set, wenn es um Unterwäsche geht. Um ehrlich zu sein, lief bereits die erste Staffel so gut für uns, dass wir uns entschlossen haben auch unsere Brand Calzedonia in der Show zu platzieren.

Die Kampagne zeigt ihre Wirkung aber auch abseits der definierten Ziele. Seit der ersten gemeinsamen Staffel haben wir deutlich mehr Bewerber:innen, die für uns arbeiten möchten, sowohl in den Stores als auch im Headquarter. Die Zuschauer:innen haben verstanden, welche Werte wir als Marke vertreten und wofür wir stehen und wollen offensichtlich Teil davon sein. Das ist natürlich ein schöner Nebeneffekt, mit dem wir so nicht gerechnet haben.

Welche Tipps würden Sie Marken mitgeben, die darüber nachdenken, Entertainment-Formate strategisch ins Marketing einzubinden?
Storytelling ist das A und O, auch wenn das die meisten wahrscheinlich nicht mehr hören können. Wenn man es aber schafft, eine native Einbindung glaubwürdig und gut umzusetzen, ist es viel wirkungsvoller, authentischer und emotionaler als eine normale Werbekampagne. Mein zweiter Tipp ist Kontinuität. Man sollte mehrfach pro Staffel und im Optimalfall über mehrere Jahre sichtbar sein. Wir merken jetzt nach drei Jahren, wie stark wir mit der Marke GNTM verbunden sind und spüren, wie sich echte Markenpräsenz nachhaltig entfaltet, wenn man sie konsequent über mehrere Staffeln hinweg weiterentwickelt.

Die vollständige Case Study mit weiteren spannenden Insights zur 360°-Kampagne von Intimissimi lesen Sie unter seven.one.