Marktforscher: Streaming-Nutzung erreichte im Dezember 2025 neue Rekordzahlen

Im Dezember und insbesondere am ersten Weihnachtstag des vergangenen Jahres haben Streaming-Anbieter in den Vereinigten Staaten neue Rekorde aufgestellt. Die Marktforscher von Nielsen haben am 25.12.2025 55,1 Milliarden Sehminuten bei den Streaming-Diensten gemessen, was den bisherigen Rekord vom selben Tag des Vorjahres um 8 Prozent übertroffen hat. Das lag vor allem an drei Spielen der nordamerikanischen Football-Liga NFL sowie dem an diesem Tag erstmals verfügbaren Finale der TV-Serie „Stranger Things“.

Gleichzeitig bedeutet dies, dass 54 Prozent aller TV-Geräte in den USA an diesem Tag für Streaming verwendet wurden, ebenfalls ein Rekord für die Streaming-Nutzung eines Tages. Insgesamt erreichte Streaming im Dezember einen Anteil von 47,5 Prozent der Fernsehzeit, während traditionelles Fernsehen (Broadcast) auf 21,4 Prozent und Kabelfernsehen auf 20,2 Prozent kam. Zum Streaming zählt Nielsen aber nicht nur Netflix, Disney+ und Amazons Prime Video, sondern auch YouTube. Googles Videoplattform ist mit 12,7 Prozent der Anbieter mit den meisten Sehminuten.

Netflix profitierte nicht nur von „Stranger Things“, einer der erfolgreichsten englischsprachigen Serien aller Zeiten, sondern auch von den beiden NFL-Spielen, die der Streaming-Marktführer seit letztem Jahr zu Weihnachten live zeigt. Ende 2024 konnte Netflix wohl auch damit 19 Millionen Kunden Neukunden gewinnen. Im Dezember 2025 konnte Netflix die Zuschauerzahlen gegenüber dem Vormonat um 10 Prozent steigern, wobei „Stranger Things“ in dem Monat der meistgesehene Streaming-Titel war, und 9 Prozent des Fernsehmarkts erreichen.

Sportprogramme als Zuschauermagnet bei allen Anbietern

Auch Amazon setzt für Prime Video auf mehr Live-Sport und hatte sich deshalb die Donnerstagsspiele der NFL gesichert. Da der erste Weihnachtstag 2025 ein Donnerstag war, konnte auch Amazon zum Streaming-Konsum an diesem Tag beitragen und verzeichnete dabei ein Rekordspiel. Im gesamten Dezember erzielte Prime Video 4,3 Prozent der TV-Einschaltquote, im Monatsabstand ein Plus von 12 Prozent, was einen neuen und um 0,3 Prozent höheren Plattformrekord darstellt. Neben den NFL-Donnerstagsspielen profitiert Amazon auch von der neuen Staffel der TV-Serie „Fallout“, schreibt Nielsen.

Auch traditionelles und Kabelfernsehen erzielen mit Live-Sportübertragungen in den USA die höchsten Einschaltquoten. Zwei NFL-Spiele am 28. und 21. Dezember belegen die Spitzenplätze bei den Fernsehprogrammen der Sender CBS und FOX und beim Kabelfernsehen sind fünf NFL-Spiele die meistgesehenen Sendungen des Monats. Diese laufen bei ESPN und NFL Network. Insgesamt konnten Sportprogramme des Kabelfernsehens im Dezember 16 Prozent mehr Zuschauer verzeichnen, so die Marktforscher.

(fds)