Die Farben der deutschen Nationalflagge sind aus dem DFB-Logo verschwunden – und auch sonst hat sich einiges geändert

Vorbei die Zeiten, in denen der DFB mit Skandalnachrichten rund um Steuernachzahlungen und fehlende Unterstützung der Fans in den Schlagzeilen aufgetaucht ist? 2025 hat der Fußball-Bund begonnen, seine Markenidentität umzubauen. Holger Merk, Leiter Marke beim DFB, berichtet, wie weit man damit ist.

Im vergangenen Jahr ist der Deutsche Fußball-Bund (DFB) 125 Jahre alt geworden – und hat das Jubiläum zum Anlass genommen, seine Mark

Seit mehr als zwei Jahren ein echter Erfolgsgarant für Amazon: der Spot „Joy Ride“ um drei Seniorinnen, die auf der Piste Spaß haben

Viele Jahre setzten Marken zu Weihnachten auf emotionale, zu Tränen rührende Werbefilme mit großen Botschaften. Dieser Trend ist mittlerweile stark rückläufig. Das belegt die Langzeitstudie „Deutschlands Werbelieblinge“ von Spikes und Yougov, die HORIZONT exklusiv veröffentlicht. In dieser Wintersaison begeistert ein zwei Jahre alter Spot die Deutschen am meisten.

Neue Bonusprogramme von Rewe und Penny, Payback bei Edeka: Vor genau einem Jahr war viel los im Markt der Kundenbindungsprogramme. Mittlerweile ist die ganz große Aufmerksamkeit nicht mehr da. Wie Kundenbindungsprogramme 2026 wieder auf Kurs kommen können, erklärt Michael Bregulla, Chef der MarTech-Firma Knistr.

Anfang 2025 schien die Loyalty-Welt neu sortiert: Rewe startete Rewe Bonus, Payback wechselte zur Edeka-Gruppe, Lidl und Co. bauten ihre Apps aus. Der