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Neues Konzept „Blueprint“: Auch Subway arbeitet am Geschäft jenseits der Mittagspause

Subway überarbeitet sein Konzept, unter anderem mit neuem Design für die Restaurantfläche

Mehr Digitalität, neue Tageszeiten-Angebote und ein regionales Markenversprechen: Subway führt ab 2027 in Europa, dem Nahen Osten und Afrika das Konzept „Blueprint“ in modernisierten Filialen ein. Ziel ist es, Gäste über den gesamten Tag hinweg zu versorgen.

Individualisierung ist schon immer das Konzept von Subway: Jede und jeder soll sich sein Sandwich exakt so zusammenstellen, wie sie oder er es am liebsten hat. Aber das Konzept samt Optik der Verkaufsflächen ist in die Jahre gekommen – und nicht zuletzt unter Druck geraten durch das in den vergangenen Jahren weiter angestiegene Außer-Haus-Angebot von allen Seiten. Nach den großen Burgerketten will nun also auch Subway mehr vom Ganztagesgeschäft abhaben und stellt mit Blueprint eine umfassende Neuausrichtung seines Restaurant- und Markenerlebnisses für die EMEA-Region vor.

Der Titel steht für ein Konzept, das ab dem 1. Januar 2027 in allen neu eröffneten und umgebauten Restaurants in Europa, dem Nahen Osten und Afrika eingeführt werden soll. Die Initiative ist Teil einer mehrjährigen Wachstumsstrategie für die Region.

Im Mittelpunkt steht dabei die Idee, die für Subway typische Individualisierung nicht mehr nur auf das Sandwich, sondern auf das gesamte Kundenerlebnis auszudehnen. Dafür werden tiefgreifende Veränderungen bei Restaurantdesign, Angebot und Markenauftritt vorgenommen.

Am Abend sollen sich die Filialen auch optisch verändern

So sollen die Restaurants künftig moderner aussehen und deutlich stärker digitalisiert sein. Ganz nach dem Motto „jeder so, wie er mag“, sind unter anderem Selbstbedienungskioske, optimierte Abholbereiche für Bestellungen sowie digitale Informations- und Bestellsysteme geplant.

Gleichzeitig will Subway die Zubereitung stärker in Szene setzen. Zutaten, Saucen und frisch gebackenes Brot sollen noch sichtbarer als bislang präsentiert werden. Laut Unternehmensangaben sollen so auch die Abläufe sowohl für Gäste als auch für Mitarbeitende vereinfacht werden.

Nicht zuletzt liegt ein weiterer Schwerpunkt der Umgestaltung auf der Ausweitung der Nutzungsanlässe: Auch Subway will nun schon am Morgen eine Anlaufstelle sein und stellt ein neues Frühstücks- und Kaffeeangebot auf die Karte. Zusätzlich führt die Kette mit „Grab & Go“ ein Angebot für stark frequentierte Standorte wie Bahnhöfe oder andere Verkehrsknotenpunkte ein. Dort sollen frisch zubereitete Speisen ohne längere Wartezeiten verfügbar sein. Damit kopiert Subway einen Schritt, den McDonald’s bereits vor einigen Jahren gemacht hat: Mit dem Frühstücksangebot soll dem der Bäckereien Konkurrenz gemacht werden.

Und nach dem Lunch soll auch nicht Schluss sein: Für die Abendstunden erprobt das Unternehmen derzeit in den Niederlanden das Konzept „Subway After Dark“. Dabei verändert sich das Restaurant sichtbar: Beleuchtung, Musik, Bekleidung der Mitarbeitenden und Speisekarte werden auf den Abendbetrieb ausgerichtet. Zum Angebot gehören unter anderem Mac ’n‘ Cheese, Footlong-Pizzen sowie belegte Waffel-Pommes. Das Konzept befindet sich aktuell noch in der Testphase.

„Grab & Go“ bedient den Wunsch nach noch mehr Geschwindigkeit

Begleitet wird die Neuausrichtung von einem neuen Markenversprechen für die EMEA-Region. Unter dem Claim „Get Your Own Way“ will Subway die individuelle Zusammenstellung von Mahlzeiten stärker in den Mittelpunkt seiner Kommunikation stellen. Die Kampagne soll kanalübergreifend in Werbung, sozialen Medien, Verpackungen, der App und den Restaurants sichtbar sein.

Die ersten Restaurants nach dem neuen Konzept wurden nach Unternehmensangaben bereits im Sommer 2026 in den Niederlanden und in Großbritannien eröffnet. Die Kommunikationsoffensive läuft bereits in der gesamten EMEA-Region an. Weitere Elemente wie „Grab & Go“ oder „Subway After Dark“ sollen abhängig von Standort und lokaler Nachfrage eingeführt werden.

Die Initiative kommt in einer Phase, in der Subway nach eigenen Angaben auf positive Umsatzentwicklungen und weiteres Restaurantwachstum verweist. In den kommenden fünf Jahren will die Marke ihre Präsenz in der EMEA-Region nahezu verdoppeln. Mit „Blueprint“ verbindet das Unternehmen den Anspruch, das Filialkonzept an veränderte Konsumgewohnheiten anzupassen und zugleich die Grundlagen für weiteres Franchisewachstum zu schaffen.

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Endlich auch auf X: Bis zu 20 Bilder und Videos pro Post

Auf X können User endlich mehr als nur vier Bilder und Videos pro Post integrieren. Das bietet Raum für visuelles Storytelling.

Für Creator, Unternehmen und Marketer, aber auch für scrollende User ist diese Neuerung auf X von besonderem Interesse. Ab jetzt können die Posts mit 20 statt wie bisher nur vier Bildern und Videos versehen werden.

Mit dem neuen Video-Clipping-Feature möchte X derweil die Rezeption und Verbreitung von Videos auf der Plattform fördern.

X startet Clipping Feature für Videos

Smartphone Mockup mit Interaktions-Interface für X-Video vor hellem Hintergrund — © SpaceXSI via Canva

Mehr Raum für Visuals auf X

In einem Post mit elf Bildern hat Jonah Katz, Mobile Engineering Lead bei X, die neue Posting-Option für Posts auf der Plattform vorgestellt. Demnach sind nun 20 Visuals bei Beiträgen die Grenze. Das wurde auch Zeit. Immerhin können User bei der Konkurrenz von Instagram schon seit 2024 20 Visuals in Karussells integrieren. Für Threads kam die Option ebenfalls vor zwei Jahren. Und sogar die X-Konkurrenz Bluesky ermöglicht seit einigen Monaten immerhin die Integration von bis zu zehn Visuals in Posts – also deutlich mehr als bei der bisherigen X-Grenze von vier Bildern oder Videos.

Mit der neuen Option bietet sich für Creator und Unternehmen die Möglichkeit, anhand von Bildern und Videos noch mehr visuelles Storytelling auf der Plattform zu betreiben. Wer die Option noch nicht sieht, sollte die aktuellste App-Version nutzen. In unserem Test auf dem Desktop ist der Upload von mehr als vier Visuals bereits möglich.

Big update to the X platform today

After 10 years of Twitter/X supporting up to 4 Photos and Videos per post, the limit has been increased to 20!

Happy posting https://t.co/8hjclgo3rk

— Jonah Katz (@dinkin_flickaa) November 12, 2026

Wer Karussell-Posts dagegen lieber auf Instagram postet, kann diese seit Kurzem auch in der Bearbeitungs-App Edits direkt erstellen.

Du kannst jetzt Karussell-Posts in Edits erstellen

Textzug in Weiß vor Bild mit vervielfältigter Person, wie im Kaleidoskop, Farbverlauf in Orange-Violett im Hintergrund — *© Instagram via Canva*

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

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Start von „GTA VI”: YouTube mit Sonder-Features und Livestream

Den 19. November haben sich viele Gamer weltweit rot in den Kalender eingetragen, denn dann startet „GTA VI”. YouTube hat dafür einen 24-Stunden-Livestream, interaktive Funktionen im GTA-Stil und kostenlosen Merch angekündigt.

Der Launch von GTA VI gilt als einer der meist erwarteten, denn 13 Jahre lang haben Fans das neue Videospiel herbeigesehnt. Auch außerhalb der Gaming-Welt macht GTA VI bereits Schlagzeilen, da viele Unternehmen Fake-Krankmeldungen und dadurch Produktivitätsverluste befürchten. Unterdessen schürt YouTube die Vorfreude und bietet Fans und Interessierten ab jetzt interaktiven Begleit-Content zum Hype-Spiel des Jahres.

Am Donnerstag, den 19. November, geht es ab Mitternacht mit dem Spielspaß auf der PlayStation 5 und Xbox Series X/S los. Die Standard Edition kostet 80 Euro, die Ultimate Edition 100 Euro. In GTA VI wird es zum ersten Mal um ein potenzielles Liebespaar (Lucia und Jason) gehen. Zudem ist eine doppelt so große Map wie bei GTA V angekündigt sowie mehr Realismus bei den Fahrzeugen.

„GTA VI“ kommt und viele rechnen mit Krankmeldungen

Diese Extras kündigt YouTube zum Release Day an

Natürlich ist auch YouTube ganz vorne bei dem Hype dabei. Bereits jetzt hat die GTA-Reihe bisher über 900 Milliarden Aufrufe auf YouTube erreicht, wobei die Videos vor dem Release von GTA VI bereits über 40 Milliarden Aufrufe erreicht haben (Stand 13. November 2026). Zum Release Day hat das Unternehmen nun eine Kooperation mit Rockstar Games angekündigt, um die Community mit Creator-Inhalten und interaktiven Funktionen im GTA-Stil zu connecten.

YouTube hat einen internationalen 24-Stunden-Livestream angekündigt. Ab Mitternacht am 19. November können Fans weltweit auf youtube.com/youtube einen 24-Stunden-Stream mit Live Gameplay, Podcasts der Creator und exklusiven Inhalten von Creatorn wie Caylus , Zhong & Kat und Cinna verfolgen. Los geht es um 23 Uhr am Vortag mit einer Pre Show von RDCWorld und das Programm endet mit einer Live-Berichterstattung aus Miami.

Auch Merch wird zum Start verschenkt. So präsentiert YouTube Live fünf limitierte Geschenke im Gaming-Stil, darunter Kult-Animationen wie Wanted Stars, die während der Streams direkt auf den Bildschirmen erscheinen. Zum Auftakt können berechtigte Zuschauer:innen ausgewählter Creator Livestreams ein Geschenk von GTA VI kostenlos erhalten.

Mit GTA-Effekten in Vice City eintauchen

Zudem sollen Visit-Vice-City-Shorts-Effekte dafür sorgen, dass Fans direkt die Videospielstadt erleben können. Die Funktion biete dabei mehrere ikonische Hintergründe. Auch die Playlist von GTA VI wird präsent beworben in dieser Zeit.

Darüber hinaus kündigt das Unternehmen Insider-Infos an – von detaillierten Taktikanalysen und spannenden Storys bis hin zu exklusiven Einblicken hinter die Kulissen. Zudem hat das Kultur- und Trend-Team von YouTube eine ausführliche Analyse der anhaltenden kulturellen Wirkung von GTA veröffentlicht. Der Bericht analysiert, wie die filmische und immersive Welt das digitale Storytelling weiterentwickelt.

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Diese Plattform bietet jetzt personalisierbare Likes

Mit Custom Likes auf Threads können User Emojis, Sticker und GIFs festlegen, die bei Usern erscheinen, wenn sie Posts und Antworten des Accounts liken.

Im Oktober startete Metas Threads einen Test, bei dem User die Likes für ihre Beiträge auf der Plattform selbst verändern können. Das Custom Likes Feature erlaubt es, eine etwas andere Reaktion als das klassische Herz-Icon erscheinen zu lassen, wenn User auf genau diesen Button tippen. Zwar erscheint selbst bei aktivierten Custom Likes am Ende das rote Herz in der unteren Leiste eines Posts. Doch als Like-Reaktion können sowohl GIFs und Sticker als auch Emojis ausgewählt werden, um für die User aufzutauchen. Das erklärte Threads-Chef Connor Hayes in seinem Post zum Test. Jetzt ist die Funktion umfassend ausgerollt worden, wie der offizielle Threads Account verkündet.

Um ein Custom Like für einen Beitrag oder eine Antwort einzustellen, können User im Post Composer der App auf das Herz-Icon tippen und aus den vorgegebenen Emojis, GIFs und Stickern etwas auswählen. Dabei können sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen. So erhalten die Likes mehr Persönlichkeit und können zum Account passen. Ob es ein Fußball bei einem Post zum jüngsten Länderspiel der Klopp-Elf ist oder ein passendes Meme zu neuen Hit-Serien auf Netflix, Disney+ und Co. Die Auswahl ist groß.

Während erste User die Option bereits nutzen, können auch wir in unserem Test auf die Funktion zugreifen – allerdings nur mobil.

*Über das Herz-Icon im Post Composer stellst du Custom Likes für Beiträge ein, eigener Screenshot aus der Threads App*

Probiere es doch gleich mal aus. Unterdessen gibt es auch für Creator auf der Konkurrenzplattform X große Neuigkeiten: Dort lassen sich jetzt statt wie bisher vier insgesamt bis zu 20 Bilder und Videos in Posts integrieren. Auf Threads ist das bereits möglich.