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Neujahrskampagne: Bitburger und Serviceplan trommeln für das „Home-und-Office“-Bier


Ein Bier im Home Office? Mit der alkoholfreien Variante von Bitburger kein Problem

Weniger Alkohol zu trinken oder komplett auf ihn zu verzichten ist ein beliebter Neujahrsvorsatz. Das wissen auch Bitburger und Serviceplan und rühren zum Jahresstart deshalb die Werbetrommel für das alkoholfreie Bitburger 0,0%. Auf mehreren Motiven setzen Kunde und Agentur auf Wortwitz, der im Gedächtnis bleibt.

Die Zeiten, in denen alkoholfreies Bier rein als Alternative für all diejenigen, die auf Alkohol verzichten müssen, beworben wurde, sind schon einige Jahre vorbei. Heute hat fast jede große Biermarke auch eine alkoholfreie Variante im Portfolio – so wie Bitburger mit seinem Bitburger 0,0%. Doch auch wenn alkoholfreies Bier mittlerweile eine eigene vielfältige Produktkategorie ist, gibt es immer noch Kommunikationsanlässe, die für Brands besonders lohnend sein können – wie ganz konkret in der Zeit zu Jahresbeginn, wenn viele Menschen sich vornehmen, gesünder zu leben und dabei auch auf Alkohol verzichten wollen.

Die Kampagne wurde von Bitburger-Leadagentur Serviceplan entwickelt

Um genau diese Zielgruppe zu adressieren, hat Leadagentur Serviceplan für Bitburger eine Anzeigenkampagne entwickelt, die den Genuss von Bitburger 0,0% in vier Alltagssituationen zeigt: beim Sport, unterwegs in Bus und Bahn, beim Mittagessen und im Home Office. All diese Momente werden klassischerweise eigentlich nicht mit Biertrinken in Verbindung gebracht. Doch durch clevere Headlines wie „Bitte eins für Home und Office“, „Bitte eins für vor Vier“ oder „Bitte eins für den Nahverzehr“ wird die alkoholfreie Variante nachvollziehbar und humorvoll in die jeweilige Alltagssituation integriert.

Bitburger zielt mit der Kampagne gerade auch auf die Menschen, die sich vorgenommen, künftig auf Alkohol zu verzichten

„Mit unserer neuen Kampagne machen wir deutlich: Bitburger 0,0% ist mehr als nur der kleine Bruder des Pils. Es ist ein eigenständiges, vielseitiges Getränk für alle Situationen“, erklärt Hagen Schlüter, Head of Marke Bitburger. „Wir wollen damit verdeutlichen, dass Bitburger 0,0% für jeden Anlass und Geschmack die richtige Wahl ist – so selbstverständlich wie Wasser, Softdrinks oder Schorlen.“

Erstmals bespielt Bitburger bei der Kampagne auch TikTok

Zu sehen ist die Kampagne sowohl auf digitalen Außenwerbeflächen wie auch in den sozialen Netzwerken und wird durch Influencer-Kooperationen unterstützt. Erstmals wird auch TikTok von Bitburger als Kanal bespielt, um die jüngere Zielgruppe bestmöglich zu erreichen. Maßnahmen am Point of Sale runden den Mediamix ab.



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