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Out-of-Home-Kampagne: Katjes und Antoni feiern muslimische Community mit Ramadan-Plakat


Katjes feiert die Muslime in Deutschland – und seine Halal-Zertifizierung

Katjes und Agenturpartner Antoni Jellyhouse machen in einer neuen Out-of-Home-Kampagne Sprache zum Statement – und feiern die muslimische Community mit einer Botschaft auf arabisch. Anlass ist der Beginn des Fastenmonats Ramadan.

Am Abend des 18. Februar beginnt der Ramadan und dauert bis zum 19. März. Um gezielt die Muslime in Deutschland zu adressieren und gleichzeitig die eigenen Halal-Produkte zu bewerben, hat Antoni Jellyhouse für Katjes ein Motiv entwickelt, das bundesweit auf Außenbwerbeflächen zu sehen ist. Auf dem in der Markenfarbe Pink gehaltenen Plakat steht in arabischer Sprache die Headline: „Frohes Fastenbrechen“. Die Botschaft wird mit der deutschen Subline „Für einen gesegneten Ramadan“ und dem aus Markensicht eigennützigen Hinweis „Nasch Halal“ ergänzt – denn schließlich werden die meisten Katjes-Produkte ohne tierische Gelatine hergegestellt und sind seit kurzem mit dem Halal-Siegel versehen.

Mit dem Plakat wollen sich Kunde und Agentur bewusst auf das Wesentliche konzentrieren. Dabei soll der arabische Schriftzug als zentrales Gestaltungselement Aufmerksamkeit schaffen und zugleich Normalität vermitteln. Mit dem minimalistischen Auftritt will Katjes laut eigener Aussage Haltung zeigen, ohne zu erklären, und dabei den eigenen USP im Vergleich zu Konkurrenten wie Haribo mit einem Gruß an die muslimische Community verbinden.

Süßwarenhersteller

US-Influencer Jake Shane wird Kreativdirektor bei Katjes

Der US-amerikanische Influencer und Comedian Jake Shane übernimmt den Posten des Chief Creative Officers beim Lakritz- und Fruchtgummihersteller Katjes. Das teilte das Unternehmen auf Nachfrage der Deutschen Presse-Agentur mit. Zuvor hatte das Magazin Forbes berichtet. …

„Vielfalt ist für uns kein Buzzword, sondern Haltung. Wenn unsere Produkte von allen genascht werden können, ist das echter Fortschritt“, sagt Gisa Baumeister, Global Manager bei Katjes. „100 % Veggie ist seit zehn Jahren Teil unserer DNA, mit Halal gehen wir jetzt den nächsten Schritt. Im Regal genauso wie in unserer Kommunikation.“

Die Kampagne ist seit Mitte Februar bis zum 18. März in deutschen Großstädten mit großer muslimischer Community zu sehen – darunter in Berlin, Frankfurt und Hannover sowie in der Rhein-Ruhr-Region. Auch wenn nur gut ein Viertel der Muslime in Deutschland arabisch sprechen und die Headline auf dem Katjes-Plakat lesen können: Die Message der Süßwarenmarke kommt an und dürfte zum Blickfang in vielen deutschen Metropolen werden.



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