Bruce Darnell ist einer der Prominenten, die in der aktuellen Ford-Kampagne auftauchen
Auf die neue staatliche E-Auto-Förderung reagiert Ford blitzschnell. Der Kölner Autobauer stellt sein eigenes Bonusangebot vor – mit einem Promiaufgebot.
Seit Montag sorgt die neue E-Auto-Förderung der Bundesregierung für Diskussionen. Für die einen ist sie zu komplex, für die anderen kommt sie genau zum richtigen Zeitpunkt. Für Ford ist das Programm aber vor allem eine Möglichkeit zu zeigen, dass E-Förderung ganz einfach gehen kann. Unter der Leitidee „Für alle alle“ bewirbt die Traditionsmarke ihren Bonus von 5.000 Euro auf ausgewählte elektrifizierte Modelle. Dazu zählen unter anderem der neue Ford Explorer, der Ford Puma Gen-E und der Ford Capri.
Bei der Kampagne fallen drei Dinge auf: Das Timing, das Setting und das Promiaufgebot. Der Ford Bonus ging zeitgleich mit der Vorstellung der staatlichen E-Auto-Prämie live. Zwischen dem ersten Gedanken und dem Start am Montag liegen nach Unternehmensangaben nur vier Wochen. Die Kampagne ist im Stil der Bundespressekonferenz gehalten, mit einem aufmerksamkeitsstarken Cast. Neben Frauke Ludowig und Bruce Darnell sind Ralf Schumacher, Kevin Großkreutz, Selfie Sandra sowie Klara Lange dabei.
Sie transportieren alle eine Botschaft: Ford macht bei seinem Bonus, den es zusätzlich zur staatlichen Förderung gibt, keinen Unterschied. Es gibt keine Einschränkungen, keine Einkommensgrenzen, keine Voraussetzungen. „Wir wollen mit dem zusätzlichen Ford Bonus den Wechsel zur Elektromobilität für unsere Kunden so einfach wie möglich gestalten. Indirekt möchten wir aber auch den öffentlichen Fokus auf die Elektromobilität als Ganzes vergrößern“, erklärt Holger Dohmen. Der Brand & Media Lead DACH ist einer der Köpfe hinter dem Aufschlag.
Bei der Auswahl der Prominenten spielten Diversität, Wiedererkennung, authentische Außenwirkung eine Rolle sowie die Chance, unerwartete Konstellationen zu schaffen.
Neben drei Hauptfilmen gibt es über 30 Social-Videos mit unterschiedlichen Protagonistinnen, Protagonisten und Themenschwerpunkten. „So erreichen wir unterschiedliche Zielgruppen mit jeweils relevanten Zugängen zu einem komplexen Thema wie der E-Auto-Förderung 2026“, sagt Dohmen. Die Sorge, dass die Menschen Schumacher eher mit „Wir kaufen dein Auto“ verbinden, teilt er nicht. „Ralf Schumacher ist heute vor allem als Moderator und Social-Media-Persönlichkeit präsent – diese aktuelle Wahrnehmung war für uns entscheidend.“
Bei der Ausspielung gilt Digital first. Die Meta-Plattformen und TikTok sind gesetzt. Hinzu kommen Youtube, CTV und Streaming-Plattformen. Reichweitenstarke Highlight-Platzierungen im klassischen TV ergänzen den Kanalmix, wie etwa im Umfeld von „ZDF heute“ unmittelbar nach Verkündung der E-Auto-Förderung. Die eigene
Homepage bietet zudem vertiefende Informationen.
Als Agenturpartner sind Fount GmbH (Konzeption und Produktion), VML Germany (Aktivierung), Mindshare (Mediaplanung) und InSocial Media GmbH (Talent Management) an Bord.