Dorothee Matthieu, Head of Global Brand, Partnerships & Sponsoring, will die Markenstärke der Allianz ausbauen – mit weltweiten Aktionen.

Dorothee Mathieu bringt die Allianz weltweit in Bewegung. Die Chief Brand Officer setzt dabei auf Aktionen und das Zusammenspiel mit den Märkten. Ein Gespräch.

Frau Mathieu, die Allianz ist nach dem Ranking von Interbrand die wertvollste Versicherungsmarke der Welt. Um satte 20 Prozent ist der Wert ge

KI-gestützte Apps erfreuen sich immer größerer Beliebtheit.

Die zunehmende Bedeutung von generativen KI-Tools geht auch am App-Marketing nicht spurlos vorbei, zeigt die neue Analyse von AppsFlyer. KI-gestützte Apps werden beliebter und auch Marketer setzen verstärkt auf GenAI. Gleichzeitig geben sie mehr Geld für die Nutzerakquise, besonders für Remarketing aus.

Der Report „Mobile-App-Trends“ des Data-Spezialisten AppsFlyer untersucht jährlich aktuelle Trends und Entwicklungen im Nutzungsverhalten und Mar

„Parasocial“ ist zum Wort des Jahres 2025 gekürt worden. Der Begriff kann auch für Marken Relevanz haben

Im November hat Cambridge Dictionary „parasozial“ zum Wort des Jahres gekürt. In seinem Gastbeitrag erklärt Markenexperte Colin Fernando, Partner bei der Unternehmensberatung BrandTrust, was der Begriff mit Markenführung zu tun hat und in welche Falle Brand bei parasozialen Verbindungen tappen können.

Eine wahre Begebenheit aus der vergangenen Woche: Meine mir unbekannte Sitznachbarin himmelte den angesagten Comedian auf der Bühne nicht nur sp&