Quo vadis, Google Discover? | OnlineMarketing.de

Für viele Publisher in Deutschland ist Google Discover zu einer der wenigen zuverlässigen Traffic-Quellen aus dem Google-Ökosystem geworden, wo sonst grundlegende Algorithmus-Updates regelmäßig die Referral-Strategien auf den Kopf stellen. Discover ist dabei bemerkenswert stabil: SEO-Agenturen, die auf Publishing spezialisiert sind, berichten, dass der Discover-Anteil am gesamten Google Traffic für viele Publisher in den vergangenen Jahren von 61 auf 70 Prozent gestiegen ist.

Es gibt jedoch Anzeichen dafür, dass es bald turbulenter zugehen könnte. Als im Juli 2025 die ersten KI-Zusammenfassungen im Discover-Feed in den USA auftauchten, um zunächst beliebte Lifestyle-Themen wie Sport und Unterhaltung abzudecken, fragten sich viele, ob Discover seine Performance halten kann und eine wertvolle Reichweitenquelle bleibt. In einem Zeitalter der Zero-Click-Suchen, in dem Nutzer:innen zunehmend auf zusammengefasste oder KI-generierte Inhalte zugreifen, ohne die Websites der Publisher zu besuchen, ist das eine berechtigte Sorge.

Überdies hat Google das Spektrum von Discover erweitert und im November vergangenen Jahres bei Search Central Live in Zürich angekündigt, dass Content und Creator im Feed angezeigt werden. Mittlerweile teilen sich Publisher den Feed mit YouTube (was wie erwartet, Vorrang vor anderen Quellen geniest), sowie mit Beiträgen von X – Google deutet zudem an, dass weitere Social-Media-Integrationen in Planung sind.

Mag sein, dass sich Discover von einem sicheren Hafen zu einem Spielfeld und Tummelplatz für soziale Medien entwickelt, aber Publisher können es sich nicht leisten, in diesem Spiel aufzugeben. Zum einen ist die Discover-Reichweite potenziell riesig: Googles Android hat in Deutschland einen Marktanteil von rund 58 Prozent bei Smartphones. Da Discover fester Bestandteil der Google App und der mobilen Chrome-Startseite ist, erreicht der Feed potenziell Millionen Nutzer:innen in Deutschland. Der Feed bietet außerdem eine proaktive Sichtbarkeit ohne Suchanfrage. Und dank der neuen Follow-Funktion wird Discover neuerdings zum Tool für die Leserbindung.

Also: Quo vadis, Google Discover? Oder sollte die Frage besser lauten: „Wohin zieht es dich, liebe:r Nutzer:in?”

Gute Gründe, warum Publisher Google Discover nicht aus den Augen verlieren sollten

Es gibt zwei gute Gründe, um weiterhin optimistisch auf Discover zu blicken. Punkt eins: Google ist auch bisher nicht als Produzent:in von Nachrichteninhalten in Erscheinung getreten. Und wenn Google bei dieser Position bleibt, ist es viel wahrscheinlicher, dass die hauseigene KI-Power im Discover Feed verstärkt zum Einsatz kommt, um den Usern noch relevantere und ansprechendere Inhalte zu präsentieren. Zweitens hatte Google schon immer Schwierigkeiten mit der Verweildauer seiner User auf der eigenen Website. Die User über längere Zeit auf der Search Site zu halten, fällt dem globalen Player schwer – ganz im Gegensatz zu den konkurrierenden Social-Media-Plattformen.

Hier kommt Discover ins Spiel: Beim Buhlen um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen ist der Feed für den Konzern ideal, denn hier werden User angesprochen, die nicht aktiv nach etwas Bestimmten suchen, sondern sich gerne überraschen, unterhalten und ablenken lassen. Hier kann Google zukünftig seine eigenen Produkte noch besser mit den aktuellsten und unterhaltsamsten Inhalten aus dem offenen Web kombinieren.

Es gibt außerdem Anzeichen dafür, dass Google sein Discover-Angebot ausbaut – sowohl auf dem Desktop als auch in der mobilen App. Der Discover Rollout für den Desktop ist seit Sommer vergangenen Jahres in Deutschland verfügbar. Und im Discover Feed der Google App können Nutzer:innen seit September 2025 ihre Content-Interessen stärker personalisieren, indem sie Publishern direkt folgen.

Was den Konsum digitaler Inhalte angeht, bei dem sich die Nutzer:innen zunehmend in Content Feeds, KI-Schnittstellen und Apps orientieren, wäre es verfrüht, Google Discover ad acta zu legen. Publisher müssen allerdings auf Veränderungen im Klickverhalten und Modifikationen der Discover-Funktionalitäten vorbereitet sein.

Um Google Discover auch weiterhin erfolgreich einzusetzen, sollten Publisher diese Tipps beherzigen

• Tipp 1: Wer ein Thema in seiner inhaltlichen Tiefe behandelt, hat die besten Chancen, um als Autorität wahrgenommen zu werden. KI-Systeme benötigen diesen thematischen Tiefgang, um ihre Antworten zu validieren. Publisher sollten Inhalte erstellen, die eine tiefgründige Analyse, einzigartige Perspektiven oder exklusive Daten bieten und somit über reine Zusammenfassungen hinausgehen. Solche Inhalte regen zum Klick im Discover Feed an.
• Tipp 2: Die visuelle Optimierung macht’s. Google Discover ist vor allem ein visuell orientierter Feed und der Mensch nimmt seine Umwelt primär visuell wahr. In Discover wird der wichtigste unserer fünf Sinne über großformatige und hochwertige Bilder angesprochen. Auch Videos können die Klickrate deutlich erhöhen.

• Tipp 3: Technisch einwandfreie UX punktet. Websites, die in Discover gut abschneiden, zeichnen sich durch eine sichere Nutzer:innenerfahrung sowie fehlerfreie technische Strukturen aus. Die Google Recommendation Engine wählt schnelle, gut strukturierte Websites deutlich häufiger aus, wenn sie folgende Merkmale aufweisen:
  • Sauberes, minimalistisches Layout mit einfacher Navigation
  • Mobile-First-Responsivität über alle Screen-Größen hinweg
  • Schnellladende Pages, die die Core Web Vitals-Standards erfüllen oder übertreffen

• Tipp 4: Fokus auf Google E-E-A-T und Originalität. Da KI-Modelle Inhalte zusammenfassen, werden ihre Glaubwürdigkeit und Einzigartigkeit immer wichtiger. Publisher sollten ihre Inhalte daher auf der Grundlage von echtem Fachwissen, gesammelter Erfahrung, natürlicher Autorität und Vertrauenswürdigkeit produzieren.

Discover durchläuft sicherlich seinen ganz eigenen, KI-getriebenen Wandel. Dabei deuten die Signale von Google darauf hin, dass dieser Kanal zur Steigerung der Sichtbarkeit von Publishern innerhalb des sich weiterentwickelnden KI-gestützten Google-Ökosystems relevant bleibt. Und wer weiß, vielleicht schlägt jetzt erst die Stunde von Discover und der Feed wird bedeutender als je zuvor.

Google rollt February 2026 Discover Core Update aus