So erhaltet ihr den blauen Haken

+++ Update 20.02.2026: Artikel wurde an die aktuell gültigen Voraussetzungen für eine Verifizierung für Facebook Pages angepasst +++

Es besteht immer mal wieder Verwirrung, wenn es um die Verifizierung von Seiten und Profilen bei Facebook geht. Deshalb wollen wir mit diesem Artikel ein paar Grundlagen klären und die Erwartungen an den blauen Haken in die richtige Perspektive setzen.

Warum Verifizieren?

Der Sinn der Verifizierung ist es primär, einem Nutzer oder einer Nutzerin zu zeigen, welches die offizielle Seite eines Künstlers oder Unternehmens ist. Damit man unter den 10.000 Justin Bieber Fanpages, also die eine richtige findet.

Aus einer Verifizierung ergeben sich (kaum) weitere Vorteile. Es lohnt sich also nicht unnötig Energie in die Verifizierung einer Seite zu investieren.

Welche Verifizierungen gibt es?

Grundsätzlich kann man zwei verschiedene Verifizierungen unterscheiden:

• Promis, VIPs, Journalist*innen: Diese Personengruppe hat die meisten Privilegien, wenn es um die Verifizierung geht. Verifiziert werden sowohl private Profile als auch Fanpages, niemals aber beides für ein und dieselbe Person. Facebook hat hier klare Regeln, welche Voraussetzungen eine Person erfüllen muss, um in diese Kategorie zu fallen. Dazu zählt unter anderem eine überregionale Bekanntheit.
  Man erkennt diese Verifizierung am blauen Haken.
• Marken, Unternehmen und Organisationen: Die zweite Gruppe sind national und international bekannte Marken und Unternehmen. In dieser Gruppe bekommen nur Pages eine Facebook Verifizierung.
  Man erkennt diese Pages ebenfalls an einem blauen Haken.

Dieses Wissen ist die Grundlage für jede Art der Verifizierung. Wenn ihr das Thema für eure Seite oder euren Place angehen wollt, solltet ihr also wissen, was ihr überhaupt erwarten könnt und wie ihr diese Verifizierung möglicherweise erreicht.

Wichtig: Facebook (Meta) selbst und die Meta Mitarbeiter*innen haben bei diesem System keine Spielräume. Dies bedeutet daher keine Verifizierung für Privatpersonen und für kleinere Unternehmen besteht keine Garantie, dass sie den blauen Haken erhalten. Dennoch können sie im Gegensatz zu Privatpersonen versuchen, zumindest die Beantragung der Verifizierung vorzunehmen. Die Vorteile der Verifizierung liegen neben der Bestätigung der Echtheit des Profils auch in einer besseren Sichtbarkeit in der Facebook-Suche.

Wie kann ich die Verifizierung für eine Facebook Page beantragen?

Die Verifizierung einer Seite oder eines Profils könnt ihr nur über ein Formular bei Facebook beantragen. Auch Unternehmen können über dieses Formular vorgehen. Alternativ kann ein Facebook Account Manager bei der Einrichtung helfen. Das Formular und weiteres zu den Vorgaben für eine Verifizierung ihr zudem im Hilfebereich von Facebook.

Der Prozess erfordert von euch einerseits Angaben zur Authentizität eurer Seite und zur Relevanz eurer Seite. Für den Nachweis der Authentizität ist erforderlich, dass der Infobereich eurer Seite vollständig ausgefüllt ist und eure Seite ein Seitenbild im Profil aufweist. Es sollte mindestens ein veröffentlichter und aktueller Beitrag vorhanden sein. Außerdem muss das Profil einzigartig sein: pro Unternehmen, Marke oder Organisation darf es nur eine Seite geben. Eine Ausnahme ist, wenn ihr Seiten für verschiedene Länder in unterschiedlichen Sprachen nutzt. 

Für die Relevanz gilt der Grundsatz, dass ihr bekannt seid. Hier schaut Facebook vor allem auf Nachrichtenquellen und ob die Seite, die ihr verifizieren lassen wollt, eine Persönlichkeit, Marke oder Organisation repräsentiert, nach der gesucht wird.

Schritt für Schritt zur Verifizierung eurer Facebook Page

Anschließend klickt ihr im Formular auf Seite aus und gebt an, welche Seite ihr verifizieren lassen wollt. Facebook benötigt dazu von euch ein Nachweisdokument, hier könnt ihr wählen aus: Führerschein, Pass, Personalausweis, Steuerdokumente, aktuelle Nebenkostenabrechnung oder Satzung. 

Nach dem Nachweis der Echtheit eurer Seite, fragt Facebook euch nach der Relevanz eurer Seite. Wählt zunächst die Kategorie zu der eure Seite zählt (u.a. Nachrichten/Medien, Sport, Politik, Unternehmen/Marke/Organisation etc.) und gebt dann das Land oder die Region an, in dem eure Seite am bekanntesten ist. 

Zum Abschluss des Formulars hinterlegt ihr noch bis zu fünf Nachweisquellen, die ein öffentliches Interesse an eurer Seite belegen. Beiträge, für die bezahlt wurde, wie etwa Werbung oder sonstige bezahlte Inhalte werden von Facebook hierbei nicht berücksichtigt.

Als Journalist*innen könnt ihr den blauen Haken auch unter dem Menüpunkt Ressourcen für Journalisten unter Privatsphäre in den Einstellungen eurer Seite beantragen. Dazu benötigt ihr einen Nachweis eurer Akkreditierung als Journalist*in, eine geschäftliche Mail-Adresse und müsst angeben, was eure Funktion in der Nachrichtenbranche ist.

Unterschied zwischen dem Verifizierungsabzeichen und der Unternehmungsverifizierung

Für Unternehmen besteht zudem die Möglichkeit sich im Business Manager bei Facebook als Unternehmen verifizieren zu lassen. Dies hat jedoch keinen Einfluss auf die Verifizierung einer Seite. Für die Seitenverifikation müsst ihr den oben beschriebenen Weg gehen. Die Unternehmensverifizierung bietet Zugang zu bestimmten Meta-Technologien und weiteren Funktionen. Die hat keinen jedoch keinen Einfluss auf die Verifizierung eurer Seite mit dem blauen Haken.

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Der ursprüngliche Artikel wurde im März 2019 verfasst und upgedatet.