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So regeln AI Agents bald deine Amazon Ads
Über den Amazon Ads Model Context Protocol (MCP) Server können künftig AI Agents in Amazons Werbesystem eingreifen und so in kurzer Zeit ganze Kampagnenprozesse übernehmen.
Die Automatisierung der Werbekampagnen nimmt ihren Lauf. Während Meta für 2026 vollautomatisierte Ad-Kreationen und -Distributionen vorsieht und auch Google immer mehr Automation Features für die Ads einbaut – etwa mit dem Tool Pomelli –, setzt Amazon auf einen neuen Model Context Protocol Server, der agentische KI-Systeme mit bestehender Software verbindet. Somit können AI Agents jetzt noch besser Prozesse in der Kampagnengestaltung und Analyse von Ads übernehmen, ohne auf zu viele Hindernisse zu stoßen.
Zäsur im Online Marketing:
Meta will Ad-Kreation 2026 mit KI komplett automatisieren
Ebene zwischen Amazons Ad-System und AI Agents: Der MCP Server für Amazon Ads
Die hochtechnisierte Umgebung des Tech-Konzerns Amazon wird auf viele Arten stetig optimiert, um Werbeprozesse für Dritte zu erleichtern. Dazu zählt zum einen, dass Amazons DSP inzwischen unter anderem auch das Werbeinventar auf Spotify und Netflix bereitstellt. Zum anderen hat Amazon erst vor wenigen Monaten neue KI-gestützte Tools für Werbetreibende in Deutschland verfügbar gemacht:
- Ads Agent: Der neue Ads Agent in der Amazon Marketing Cloud (AMC) erleichtert den Weg von Geschäftsfragen zu konkreten, umsetzbaren Insights.
- Campaign Manager: Um das Werben mit Amazon Ads zu vereinfachen, führt Amazon die Ads Console und die Amazon DSP zu einer zentralen Plattform zusammen.
Jetzt kommt der Amazon Ads Model Context Protocol Server hinzu, wie Adweek berichtet. Diesen hat Amazon zunächst in der Betaversion vorgestellt. Über diesen Server können Advertiser ihre AI Agents mit Amazons Ad-System verknüpfen. Denn ein geteiltes Protokoll soll dafür sorgen, dass Prompts in natürlicher Sprache als API Calls ausgegben werden können. Paula Despins, VP für die Werbemessung im Bereich Amazon Ads, erklärt, dass Amazon Ads die nötige technische Infrastruktur für das Hosting bereitstellt und dass das Amazon Ads MCP nativ mit Amazons Kampagnen-Management-Tools verknüpft wird. User können aber auch ihre eigenen KI-Lösungen miteinbringen und müssen nicht auf Amazons AI setzen.
Ein Vorteil dieser Zwischenebene, die auf dem von Anthropic entwickelten Model Context Protocol basiert, ist die Möglichkeit, die Agents für Aufgaben einzusetzen, ohne jeweils einzelne Personalisierungsvorgaben für diese machen zu müssen. Mit der neuen Lösung sollen ebenso Probleme beim bisherigen Agent-Einsatz minimiert werden, etwa unnötige Datenanalysen und Rückgriffe auf veraltete API-Versionen, wie AdExchange berichtet.
Nutzungsbeispiele und weiterführende Informationen
Im Rahmen des Amazon Ads MCP Servers können die Agents Kampagnen-Performance-Berichte erstellen, Account-Informationen abrufen und wiedergeben, Kampagnen-Settings anpassen – etwa das Budget erhöhen – und in wenigen Stunden mit Amazon verknüpft werden.