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„Street Culture Dialogues“: Serviceplan Culture und Fine Lines vernetzen Street Sports mit Marken


Jonathan Wronn, Leo Preisinger und Niko Backspin (v.l.n.r.) wollen Marken mit der Urban Sports-Szene vernetzen.

Kulturelle Authentizität und kommerzieller Erfolg schließen sich in urbanen Subkulturen längst nicht mehr aus – das wissen natürlich auch die Culture-Marketing-Agenturen Serviceplan Culture und Fine Lines Marketing. Gemeinsam gründen sie mit „Street Culture Dialogues“ eine Plattform, auf der sich Urban-Sports-Communities und Marken vernetzen können.

Die Zielgruppe der „Street Culture Dialogues“ sind die Communities rund um Sportarten wie Skateboarding, BMX und Parkour, bis hin zu Snowboarding oder Surfing. Sie alle verbindet ein starkes Gemeinschaftsgefühl und eigene Kulturen und künstlerische Ausdrucksformen. Doch während diese Communities für Marken großes Potenzial bieten, stellen sie sie auch vor Herausforderungen: „Communities reagieren sensibel darauf, wenn Marken ohne echtes kulturelles Verständnis auftreten“, erklärt Niko Backspin, Managing Partner bei Serviceplan Culture.

Genau hier will „Street Culture Dialogues“ ansetzen und eine Plattform bieten, auf der Communities, Sportlerinnen und Sportler und Marken voneinander lernen können. „Wir sehen zu oft, dass talentierte Skater:innen oder B-Boys Deals unterschreiben, die ihre Glaubwürdigkeit in der Community ruinieren – weil niemand ihnen gezeigt hat, wie sie ihre kulturelle Integrität absichern können“, sagt Jonathan Wronn, Gründer von Fine Lines Marketing. Street Culture Dialogues wolle in beide Richtungen übersetzen und sowohl Marken die relevanten kulturellen Codes erklären, als auch Communities helfen, ihre Position gegenüber kommerziellen Partnern zu stärken, ohne sich zu verkaufen.

Serviceplan Culture

So macht Rügenwalder jetzt Culture Marketing

Mit Murals, Plakataktionen, Social-Media-Formaten und Festivalauftritten lädt die Rügenwalder Mühle aktuell junge Menschen zum Nachdenken über Gemeinschaft ein. Entwickelt wurde die neue Kommunikationsplattform „Reise zum neuen Alle“ vom Agentur-Kollektiv Serviceplan Hamburg und Serviceplan Culture. …

Die beiden Agenturen bringen unterschiedliche Kompetenzen mit in die Zusammenarbeit, die sich gegenseitig ergänzen: Serviceplan Culture, die unter anderem Kunden wie die Rügenwalder Mühle, den FC St. Pauli oder Indeed betreuen, verfügen über umfassende Kenntnis in den Bereichen Popkultur und Culture Marketing. Fine Lines Marketing sind eng vernetzt in Urban Sports Communities. Die Kölner Agentur veranstaltet unter anderem die Skateweek, Deutschlands wichtigste Skateboarding-Veranstaltung.

„Decoding Culture“

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Ihr Ziel, Sport-Communities und Marken zu vernetzen, verfolgen die Agenturen über eine breite Auswahl von Formaten: In einem im März startenden Podcast sprechen Niko Backspin und Leo Preisinger von Fine Lines mit verschiedensten Protagonistinnen und Protagonisten der Urban Sports-Szene, darunter Skaterin Steffi Wolter oder Snowboarder Ethan Morgan. Außerdem sollen Community-Events mit Panel-Diskussionen und kulturellem Rahmenprogramm Gelegenheiten zum Networking bieten. Ein solches Event feierte bereits im Herbst 2025 im Hamburger Haus der Kommunikation der Serviceplan Group Premiere. Ergänzt werden die „Street Culture Dialogues“ durch einen kostenfreien Newsletter auf der Plattform Substack.



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