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Veganuary: Lidl feiert seine vegane Eigenmarke mit Wutanfall und Restaurant-Tour

In dem Veganuary-Spot von Lidl bekommt ein erwachsener Mann einen kindlichen Wutanfall – wegen veganem Essen

Vegane Produkte sind derzeit kein Selbstläufer mehr. Lidl sieht aber nach wie vor viel Potenzial in seiner Eigenmarke Vemondo und nutzt den Veganuary, um mit Kampfpreisen und kulinarischen Erlebnissen zu punkten. Dazu gibt es eine Kampagne, die mit dem Kind im Konsumenten spielt.

Erwachsene, die einen veritablen Wutanfall bei der bloßen Nennung von veganen Produkten bekommen? Das ist der Schlüsselmoment in der aktuellen Veganuary-Kampagne von Lidl und spiegelt wohl auch nach wie vor die implizite Haltung vieler Kundinnen und Kunden beim Stichwort vegane Ernährung wider. Lidl ist aber überzeugt, mit seiner Eigenmarke Vemondo die richtigen Argumente für lautstarke Zweifler zu haben. Denn Vemondo wirbt im Januar mit Preisaktionen und Geschmackserlebnissen.

Für die Geschmackserlebnisse lädt der Discounter in Köln, Hamburg, Berlin und München zu Verkostungsabenden ein, um zu zeigen, dass die veganen Produkte des Discounters vom Streetfood-Pizzalieferanten bis zum Fine-Dining-Restaurant überzeugen können. Austragungsorte der Lidl-Restauranttour sind die Kölner Double 00 Pizzeria, das Hamburger Restaurant KASA, das Berliner Studio Schmaus sowie der Münchener Botanista Coffee Club.

Die exklusiven Events sollen vor allem digitale Reichweite in den sozialen Netzwerken generieren. Die Plätze werden unter den Nutzern verlost, die in den Social-Media-Kanälen von Lidl den entsprechenden Aktionspost kommentiert haben. Parallel dazu gibt es eine klassische Videokampagne, die humorvoll den Moment zeigt, in dem Menschen ihre Vorurteile gegenüber pflanzlicher Ernährung loslassen. Die unterschiedlichen Kampagnenmotive der Wutanfälle sprechen die ganze Bandbreite der Argumente für eine vegane Ernährung an. Alexander Lafery, Leiter Marketing Lidl Deutschland: „Mit unseren Maßnahmen im Veganuary zeigen wir auf kreative Weise, wie lecker, günstig und vielseitig pflanzliche Ernährung sein kann.“

Der Discounter dürfte hier besonders auf seine Preispositionierung setzen. Lidl hat im Oktober 2023 öffentlichkeitswirksam die Preise für nahezu das gesamte Vemondo-Sortiment an vergleichbare Produkte tierischen Ursprungs angepasst. Und tatsächlich kam eine aktuelle Studie der Ernährungsorganisation ProVeg zu dem Ergebnis, dass viele Vemondo-Produkte nicht nur preislich gleichauf zu den tierischen Pendants liegen, sondern sogar günstiger sind. Für Nutzer der Lidl-Plus-App reduziert Lidl im Veganuary in Deutschland den Preis für alle Vemondo-Artikel um zusätzliche zehn Prozent.

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