Warum Reddit TikTok überholt | OnlineMarketing.de

Wie The Guardian berichtet, hat die Online-Diskussionsplattform Reddit in Großbritannien TikTok als viertmeistbesuchte Social-Media-Seite überholt. Getrieben wird dieser Shift von veränderten Suchalgorithmen, einem wachsenden KI-Overload und einer Generation, die sich bei Fragen lieber Rat bei Menschen holt als bei Maschinen.

Keine anonyme Nutzung mehr?
Reddit testet Verifizierung

Reddit immer beliebter – vor allem bei jungen Nutzer:innen

Drei von fünf Brit:innen nutzen inzwischen Reddit. Vor zwei Jahren war es nur etwa jede dritte Person. Das zeigen aktuelle Zahlen der britischen Medienaufsichtsbehörde Ofcom. Besonders stark ist das Wachstum bei den 18- bis 24-Jährigen. In dieser Altersgruppe gehört Reddit inzwischen zu den sechs meistbesuchten Plattformen überhaupt. Im Jahr zuvor lag sie noch auf Platz zehn. Mehr als 75 Prozent dieser Altersgruppe nutzen Reddit regelmäßig.

Dieses Wachstum steht für einen klaren Imagewandel. Lange galt Reddit als rauer Ort für anonyme Debatten in Nischenforen. Heute wird die Plattform zunehmend als funktionaler Gegenpol zu klassischen Social-Plattformen genutzt. Die Möglichkeit, anonym zu bleiben, spielt dabei eine zentrale Rolle. Viele Nutzer:innen äußern sich offener, weil Profile weniger eng mit der eigenen Online-Identität verknüpft sind. Gleichzeitig testet Reddit neue Verifizierungsmodelle, um Vertrauen zu stärken, ohne die Community-Logik grundlegend zu verändern.

Parallel baut Reddit das eigene Produktangebot weiter aus. AI Answers in der Suche, ein In-App-Lese-Feature und zuletzt auch interaktive Ads zeigen, dass sich die Plattform zunehmend als multifunktionaler Raum für Information, Austausch und Markenpräsenz positioniert. Großbritannien gilt dabei laut Unternehmensangaben als einer der wichtigsten Wachstumsmärkte. Nach den USA ist es inzwischen die zweitgrößte Nutzer:innenbasis weltweit.

Reddit startet interaktive Ads im Feed:
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Wie Google und OpenAI Reddit groß machen – und wie die Plattform sich selbst zur Suchmaschine umbaut

Ein wesentlicher Wachstumstreiber lag außerhalb der Plattform. Google hatte 2024 die eigenen Suchalgorithmen angepasst und hilfreiche Inhalte aus Diskussionsforen stärker priorisiert. Reddit zählt inzwischen zu den meistzitierten Quellen in Googles AI Overviews. Dadurch erschienen Reddit Threads deutlich häufiger weit oben in den Suchergebnissen. Für viele Nutzer:innen wurde das Forum so zur ersten Anlaufstelle bei konkreten Fragen.

Zusätzlich verstärkt ein strategischer Lizenzdeal die Reichweite der Plattform. Google nutzt Reddit-Inhalte für das Training eigener KI-Modelle. Ein ähnliches Abkommen besteht mit OpenAI, dem Unternehmen hinter ChatGPT. Diese Präsenz in KI-generierten Antworten sorgt für Aufmerksamkeit und neue Zugriffe. Mittlerweile verschiebt sich dieser Suchprozess jedoch zunehmend zurück auf die Plattform selbst.

Mit den Ende 2024 eingeführten AI Answers baut Reddit die eigene Suche aus. Nutzer:innen können direkt in Communities nach Antworten suchen, ohne Umweg über klassische Suchmaschinen oder externe KI-Tools. Jen Wong, Chief Operating Officer von Reddit, machte deutlich, dass das Unternehmen Nutzer:innen direkt auf die Plattform führen will, statt Reichweite vor allem über externe Suchtreffer zu erzielen. Aus ihrer Sicht versteht sich Reddit als Gegenentwurf zu KI-generierten Antworten. Diese seien oft glatt formuliert, aber anfällig für Fehler. Der community-basierte Ansatz solle dem etwas entgegensetzen. Reddit positioniert sich damit nicht mehr nur als Quelle für Suchergebnisse, sondern als eigenständiger Such- und Orientierungsraum. Im September 2025 erklärte Reddit CEO Steve Huffman in einem Earnings Call:

Reddit is one of the few platforms positioned to become a true search destination. We offer something special: a breadth of conversations and knowledge you can’t find anywhere else. Every week, hundreds of millions of people come to Reddit looking for advice, and we’re turning more of that intent into active users of Reddit’s native search […],

Reddit als Gegenentwurf zur KI-Perfektion

Dieses Selbstverständnis geht mit einem deutlichen Imagewandel einher. Lange galt Reddit als Ort für Nischendebatten und überwiegend männliche User, die im rauen Ton über Technik und Gaming diskutieren. Auch Jen Wong räumt ein, dass die Plattform anfangs stark männlich geprägt war. Heute ist Reddit auf vielen Eben vielfältiger. In Großbritannien herrscht inzwischen Geschlechterparität. Jede dritte Nutzerin gehört zur Generation Z. Beispielsweise haben sich Subreddits zu Schwangerschaft und Elternschaft binnen eines Jahres verdoppelt. Doch auch Mainstream-Themen wie Sport spielen inzwischen eine größere Rolle auf Reddit. Fans verfolgen Spiele zunehmend gemeinsam in Team-Foren. Der Subreddit zur Premier League kommt laut Unternehmensangaben auf rund eine Milliarde Aufrufe pro Jahr. Parallel nutzen auch staatliche Akteur:innen die Plattform stärker. Die britische Regierung betreibt inzwischen eigene Accounts, um Informationen zu Lebenshaltungskosten, Mobilität oder Einwanderung zu teilen. Reddit wird damit zunehmend auch zu einem Informationsraum jenseits von Entertainment.

Die Öffnung ist strategisch gewollt. Wong beschreibt Reddit als bewusst unaufgeräumt. Statt einer perfekten Musterlösung stehen viele unterschiedliche Erfahrungen nebeneinander. Nutzer:innen müssen selbst sortieren, vergleichen und entscheiden, was für sie passt. Genau dieses Nicht-Eindeutige macht Reddit nahbar und schafft Vertrauen. Der Ansatz passt zu einem breiteren Plattformtrend. Auch Instagrams CEO Adam Mosseri betonte jüngst, dass zu perfekte KI-Inhalte an Relevanz verlieren. Nutzer:innen suchten wieder menschliche Perspektiven und Authentizität statt Hochglanz. Reddit liefert diese Vielfalt systematisch.

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Warum Reddit den Zeitgeist trifft

Reddit ist gerade deshalb so relevant, weil die Plattform etwas auffängt, das vielen Nutzer:innen im Netz zunehmend fehlt. Zwischen KI-Zusammenfassungen und durchoptimierten Antworten wächst der Wunsch nach Authentizität und menschlicher Einordnung. Vor allem die Generation Z sucht weniger die eine richtige Lösung als Vergleich, Widerspruch und Erfahrungen aus dem Leben jenseits des Screens. Diese Verschiebung beobachtet auch Adam Mosseri, der darauf hinweist, dass zu perfekte, KI-geprägte Inhalte an Relevanz verlieren, während echte Stimmen wieder an Bedeutung gewinnen.

Brands, Publisher und Plattformstrateg:innen sollten aktuell verstehen, dass Relevanz inzwischen nicht mehr nur durch Reichweite und Trendumsetzungen entsteht, sondern durch Präsenz im passenden Umfeld. Reddit beweist, dass ungeschliffene Inhalte kein Makel sein müssen. Sie kann zum strategischen Vorteil werden, wenn sie Nähe schafft und Vertrauen ermöglicht.