Was Kreativität für Paul Smith bedeutet, zeigt die neue MINI Kampagne › PAGE online
Wie das Design der neuen MINI Paul Smith Edition entstand, zeigt eine Kampagne von Jung von Matt. Sie lebt von dem Modemacher selbst, der auf seine unverwechselbare Art durch seine Designentscheidungen führt.
Paul Smith ist ein Phänomen. Fast 80 Jahre ist er mittlerweile alt und Großbritanniens erfolgreichster Modedesigner, dessen farbenfroher und ausgelassener Stil sich nicht nur durch seine Mode, sondern auch durch Accessoires, Möbel und zahlreiche andere Produkte zieht.
Er kollaboriert gerne, ob mir adidas, Leica, Braun oder The Rollings Stones – und jetzt erneut mit MINI.
1997 hatte er bereits einen gestreiften MINI gestaltet, 2021 einen MINI Electric. Jetzt erscheint die MINI Paul Smith Edition mit gleich drei verschiedenfarbigen Modellen und einer Ausstattung voller Details.
Wie er seinen Stil »classic with a twist«, der ihn berühmt macht, zeigt jetzt eine Kampagne, die Jung von Matt Zürich und Jung von Matt London entwickelt und produziert haben.
Und die hinter die Designentscheidungen des umtriebigen Kreativen blickt, der mit seiner ausgelassenen und gleichzeitig britischen Art und selbst »classic with a twist« natürlich höchstpersönlich durch die Kampagne führt.
Kampagne für designaffine Fahrer:innen
Jedes Detail sei eine Tür, die darauf wartet, geöffnet zu werden, sagt er, zeigt, wie er von Kuriositäten inspiriert wird wie einem (Glücks)-Hasen, den man an der neuen MINI Edition sieht, die vor allem natürlich mit seinen ikonischen Streifen versehen ist. Eher dezent und an überraschenden Stellen, in den Bezügen, aber auch am Dach.
Und dazu ist auf dem Fahrzeug zudem »Every day is a new beginning« zu lesen.
In drei Farben erscheint die Serie, in warmem »Inspired White«, in einem »Statement Grey«, das ihn an den Himmel bevor es regnet, erinnert und einem »Midnight Black« wie ein Smoking. Und dazu gibt es wahlweise ein Dach in Nottingham Green, wo Paul Smith 1946 geboren wurde.
Ein Memory Palace, eine »geführte Reise durch Paul Smiths Geist, bei der jeder Raum für ein ästhetisches Prinzip steht«, nennt JvM das Konzept der Kampagne, die sich an die designaffine Zielgruppe von MINI richtet.
Ausgespielt wird die Kampagne in Märkten wie Japan, Deutschland, Großbritannien, der Schweiz und den USA.
