Es war nur eine Frage der Zeit, ehe Threads erstmals mehr User als X verzeichnen würde. Inzwischen hat die Meta-Tochter es zeitweilig zumindest bei den Daily Active Usern im Mobile-Bereich geschafft. Langfristig könnte Threads X sogar deutlich überholen, vor allem wenn das noch junge Werbegeschäft weiter ausgebaut wird. Auf eine Wachablösung deuten aber ebenso immer neue Features von Threads hin – die zuweilen stark an X erinnern, wie bei den Communities.

Threads erreicht 400 Millionen User und Fans einer Pop Queen wittern im Orange-Icon einen Promo-Stunt

Threads vor X, aber nur in einem Kontext

Es wurde viel darüber berichtet, dass Threads endlich X überholt hat. Auch Forbes schrieb in einem Artikel über den Wechsel geschrieben. Dabei ist aber zu beachten, dass Threads X zwar in den ersten Septemberwochen an einigen bei der Zahl der Daily Active User überholen konnte. Das bezieht sich jedoch nur auf die Mobile-Nutzung. Am 20. September standen so etwa 128,7 Millionen Daily Active User 127,1 Millionen bei X gegenüber.

Threads and X have similar daily active usage over the past week (as of September 20), with Threads surpassing X on three days.

>> pic.twitter.com/4cr4mTBjqg

— Similarweb (@Similarweb) September 25, 2025

In den USA aber hat X nach wie vor deutlich mehr täglich aktive User. Und wenn man einen Blick auf die Web-Nutzer:innen wirft, distanziert X Threads noch ganz deutlich.

In web traffic, it’s not even close. pic.twitter.com/HZySVJuhuL

— Similarweb (@Similarweb) September 25, 2025

Diese Daten stammen von Similarweb und gelten als aggregierte Einschätzungen zum Nutzungsverhalten, die allerdings nicht absolut sind. Dafür müsste man offizielle Zahlen der Unternehmen heranziehen, die jedoch nur selten geteilt werden. Insgesamt hat Threads nach Angaben von Meta kürzlich die Marke von 400 Millionen monatlich aktiven Usern überschritten; das ist eine enorme Leistung, nur zwei Jahre nach dem Start der App, die einst als Twitter Killer und Instagram Spin-off gestartet ist. X hingegen hat schon länger keine offiziellen Nutzungszahlen mehr geteilt. 2024 war von 550 Millionen monatlich aktiven Usern die Rede. Es könnten aber inzwischen deutlich weniger sein. Threads holt so oder so auf.

Neue Features im Blick: Communities und Hashtag-Versteck

Der massive Ausbau von Threads findet derweil auf verschiedenen Ebenen statt. So liefert Meta immer wieder neue Funktionen und Tests, um die Plattformerfahrung zu optimieren. Beispielsweise werden für einige User in den USA die Hashtags (die sich inzwischen einfügen lassen) verdeckt und nur über einen Zusatzklick angezeigt. Davon berichtet der Social Media Researcher Ahmed Ghanem auf der Plattform selbst. Wir sehen diesen Test noch nicht.

Neben dieser Layout-Anpassung dürfte aber der Start von Communities deutlich interessanter sein. Einige Creator wurden ausgewählt und können nun auf Communities als Funktion zugreifen. Die Creatorin rayofsunshine hat die Einladung von Threads dazu geteilt.

Demnach kann sie Communities wie Book Threads oder Photographers of Threads suchen und beitreten. Der Zugriff erfolgt dann über das Menü, wobei die Communities als Interesse im Profil der User angezeigt werden. Inhalte aus den Communities tauchen dann auch im For You Feed der Mitglieder auf. Und in den Communities selbst ersetzen Custom Emojis die Herzen bei Likes – bei Book Threads sind es womöglich Bücher-Emojis. Der Instagram-Chef Adam Mosseri hat in einem Post darauf hingewiesen, dass die Funktion, derzeit in der Betaphase, noch in einem frühen Stadium ist.

Sie ergänzt die an Blueskys Starter Packs erinnernden Kollektionen und interessenbasierte Feeds. Zudem ist die Funktion durchaus mit dem Communities Feature auf X vergleichbar. Dieses bietet moderierte Diskussionsgruppen für spezifische Interessen.

Auch an Reddit erinnert das Feature. Die Plattform lebt von ihren Communities und Subreddits, in denen hunderte Millionen User die für sie passenden Themen finden, von Mainstream-Diskussionen bis zum hochspezialisierten Nischenthema.

Communities helfen bei der Werbung

Dass X und Threads solche Fachbereiche eröffnen, ist kein Zufall. Zum einen fördern diese die User-Bindung und Verweildauer, weil sie mehr für sie relevante Themen und Gleichgesinnte finden können. Zum anderen bieten die in diesen Kontexten geteilten Inhalte wertvolle Datengrundlagen für die Plattformbetreiber:innen, um noch personalisiertere Werbung ausspielen zu können. In diesem Jahr hat Threads mit der Integration von Ads begonnen, um die Meta-Tochter mit ihrem Inventar als Monetarisierungsplattform einzusetzen. Neu sind derzeit das 4:5-Format für Einzelbild- und Videoanzeigen sowie für Carousel Ads auf Threads, Advantage+-Katalog-Ads und App-Ad-Kampagnen sollen folgen.

Gelingt es Meta, Threads als Werbeplattform für zahlreiche Advertiser zu etablieren, dürfte das dabei helfen, X bald endgültig zu überholen. Die Konkurrenz setzt unterdessen stark auf eigene AI Features wie Grok und KI-Companions.

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Metas neue Ads für Reels und Threads:

Werben am Puls des Geschehens

Spontane Posts im Stress, zu lange Reels ohne Reichweite und der Überblick über Reposts fehlt? Instagram arbeitet an gleich drei Features, die genau diese Probleme lösen sollen.

Stories planen direkt in der App

Beiträge lassen sich bei Instagram seit Ende 2022 direkt in der App planen. Für Stories gab es diese Möglichkeit bisher nicht: Sie mussten manuell gepostet oder über Umwege mit der Meta Business Suite und externen Tools wie Later gesteuert werden.

Nun deutet sich ein Update an, über das unter anderem der Technologie-Newsblog Techish berichtet. Der für seine Leaks bekannte Entwickler Alessandro Paluzzi hat außerdem Screenshots veröffentlicht, die eine neue Scheduling-Funktion zeigen.

Nutzer:innen könnten Datum und Uhrzeit festlegen, auf „Schedule“ tippen und die Story würde automatisch live gehen. Für Creator, Publisher und Brands wäre das eine spürbare Erleichterung, die Prozesse verschlankt und externe Tools überflüssig macht. Wir sehen diesen Test noch nicht.

Automatisiertes Publishing ist längst Standard auf Plattformen wie Instagram oder LinkedIn. Ein eigenes Planungs-Tool für Stories würde den Alltag vieler Creator vereinfachen und strategischeres Timing ermöglichen – genau das, was Social Teams im Wettbewerb heute brauchen.

Instagram knackt 3 Milliarden User und kündigt Personalisierung des Reels-Algorithmus an

Reels mit klarer Zeitgrenze

Bei Reels zieht Instagram wiederum klare Grenzen. Der Social-Media-Experte Ahmed Ghanem berichtete auf Threads, dass eine Warnung erscheint, sobald ein Reel länger als drei Minuten ist. Solche Inhalte werden dann nicht mehr aktiv neuen Nutzer:innen empfohlen.

Bei einer Plattform mit inzwischen rund drei Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen sind kurze Reels womöglich entscheidend, um die Masse an Content attraktiv zu halten.

Kurzer Exkurs: Zur optimalen Länge gibt es keine feste Regel, doch mehrere Analysen deuten klar auf kürzere Formate hin. Der Blog Descript zeigt, dass Reels unter 90 Sekunden besonders gut performen und einfache, pointierte Clips im Bereich von sieben bis 15 Sekunden die höchsten Completion Rates erreichen. Auch die Plattform Zebracat verweist auf Benchmarks, nach denen rund eine Minute als ideales Ziel für Views gilt. Die Maßgabe ist eindeutig: lieber prägnant als zu ausufernd.

Längere Reels haben dennoch ihren Platz. Unternehmen können sie für ausführliche Produktvorstellungen, Brand Trailer oder HR-Inhalte wie Recruiting-Videos nutzen. Auch Behind-the-Scenes-Material, das mehr Erzählzeit braucht, lässt sich hier sinnvoll einsetzen. Dennoch performen kurze Reels häufig besser: Sie sind schneller konsumiert, werden öfter geteilt und mehrfach abgespielt.

Mehr Klarheit bei Reposts

Ein weiteres Test-Feature sorgt für mehr Transparenz: Künftig soll sichtbar sein, wenn ein bereits von einem User reposteter Beitrag erneut repostet wird. Entdeckt wurde diese Funktion von Ahmed Ghanem.

Was nach einer kleinen Änderung klingt, könnte große Wirkung haben. Denn Creator mit viralen Inhalten bekommen so ein genaueres Bild davon, wie stark ihre Posts im Netzwerk tatsächlich weitergetragen werden.

Passend dazu hat Instagram vor kurzem einen Repost Tab im Profil eingeführt. Dort erscheinen alle Reels und Feed Posts, die ein:e Nutzer:in öffentlich geteilt hat – chronologisch sortiert nach Veröffentlichungszeitpunkt. Der Tab ist neben Reels im Profilmenü zu finden und wird durch ein Symbol mit zwei Pfeilen dargestellt. Auf diese Weise entsteht eine Art kuratierter Feed aus Lieblingsinhalten anderer, der dem Profil eine neue Ebene der Selbstdarstellung hinzufügt.

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Inspiriert von TikTok, Snapchat und sich selbst:
Instagram bringt Reposting Feature, Map und Reels Friends Tab

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Was die neuen Features für Creator und Marken bedeuten

Stories lassen sich womöglich bald direkt in der App timen, Reels rücken stärker in Richtung kurze, performante Clips, und bei Reposts gibt es mehr Einblick in die Verbreitung von Inhalten. Für Creator bedeutet das weniger Umwege und bessere Workflows. Marken können ihre Kampagnen präziser planen. Und Instagram selbst stärkt damit die Bindung der Community.

Wann geht es los? Das Story Scheduling wird aktuell getestet, ein offizieller Roll-out ist noch nicht bestätigt. Die Warnung bei Reels über drei Minuten taucht bereits in ersten Accounts auf und dürfte schrittweise breiter eingeführt werden. Die Repost Insights werden aktuell getestet und sind noch nicht bei allen Nutzer:innen sichtbar.

Seit dem öffentlichen Launch von ChatGPT im Jahr 2022 ist OpenAI fraglos eines der einflussreichsten Unternehmen im Digitalraum. ChatGPT hat sich zu einem der meistgenutzten Internetdienste überhaupt entwickelt, über 700 Millionen wöchentlich aktive User setzen auf das KI-Tool. Dabei rüstet OpenAI dieses immerzu mit neuen Features aus, zuletzt etwa der Assistenzfunktion Pulse für tägliche personalisierte Updates als Überblick für die User. Auch neue Schutzmaßnahmen für Jugendliche und Eltern sind Teil der Entwicklung.

ChatGPT lässt sich für tausende Zwecke nutzen, zum Lernen, Recherchieren, Unterhalten und nicht zuletzt zum Shoppen. Für den Einkaufskontext hat das KI-Unternehmen große Neuigkeiten parat. Der neue Instant Checkout erlaubt den Produktkauf direkt aus der ChatGPT-Konversation und wird von ersten großen Retail Playern eingeführt. Das Open Sourcing des passenden Protokolls soll noch mehr Commerce-Unternehmen die Chance zum Abverkauf geben.

Personalisierte Updates aus Chats und Apps:
ChatGPT Pulse kommt

Das ist der ChatGPT Instant Checkout: Merchants und Developer sollen schnell Sales steigern können

Die Suche nach Produkten beginnt für viele User längst nicht mehr nur auf Amazon oder Google. Auch YouTube, Pinterest als selbsternannte „Shopping Destination“ und TikTok mit dem TikTok Shop sind wichtige Inspirationsumgebungen.

Darüber hinaus suchen Millionen von Menschen aber ebenso über KI-Dienste. Perplexity und OpenAI haben diesbezüglich bereits dedizierte Shopping-Lösungen bereitgestellt.

ChatGPT startet Shopping, Trending Searches und Autocomplete

Für den Shopping-Bereich liefert OpenAI jetzt zusätzlich den Instant Checkout. Dieser ermöglicht es Usern, unmittelbar im ChatGPT Chat nach Produkten zu suchen und diese dort ohne Umweg zu einer Shopping-Seite zu kaufen.

So wird ChatGPT eher zum Marktplatz als zur reinen Shopping-Inspiration. Zunächst können Pro, Plus und Free User in den USA Produkte von Etsy kaufen. Schon bald kommen über eine Million Shopify User hinzu. Shopify-Chef Tobias Lütke freut sich auf X über diese besondere Entwicklung.