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Werbeoffensive in Deutschland: Wie Leap zur sympathischsten chinesischen Automarke werden will

Mal spontan jemanden überraschen – mit einem Anruf aus einem B10 von Leapmotor International. Der E-Autobauer hat um den Jahreswechsel eine Social-Media-Kampagne anlaufen lassen.

Bislang ist Leapmotor in Deutschland werblich noch nicht stark in Erscheinung getreten. Seit dem Jahreswechsel hat sich das geändert. Die Marke gibt für 2026 eine Losung für das Land aus.

Manche Neujahrsvorsätze haben den sechsten Tag des noch jungen Jahres nicht mehr erlebt. Bei Leapmotor Deutschland mit Sitz in Rüsselsheim ist das anders. Das Joint Venture des chinesischen Elektroautoherstellers Leapmotor und des Automobilkonzerns Stellantis ist derzeit mit einer Kampagne unterwegs, die auf der Metaebene durchaus eine gesellschaftliche Botschaft enthält. „Einfach mal Leap sein“ heißt das Motto der Aktion. In Zeiten, in denen Wut, Hass und das Recht des Stärkeren trenden, ist das Spiel mit der Phonetik des eigenen Markennamens eine Aufforderung zu mehr Freundlichkeit im Alltag. Die Kommunikation hat für die junge Marke eine strategische Bedeutung. „Wir wollen Leapmotor zur sympathischsten chinesischen Marke machen“, sagt Michael Haug. Der Manager führt in Deutschland das Marketing des Auto-Start-ups. Er will die Marke bekannter machen und in der Mitte der Gesellschaft positionieren. Dem Wettbewerb bei vielen Auto-Kampagnen um mehr Reichweite, schnellere Ladezeiten und stärkere Akkus geht er bewusst aus dem Weg. „Die rationalen Kaufgründe müssen Elektroautos ohnehin erfüllen. Wir wollen mit Emotionen die Menschen für uns gewinnen“, erklärt er.
Einer der ihm dabei hilft, ist Markus Zwilling. Im Austausch mit dem Geschäftsführer von New Step Media ist die Kampagne in wenigen Wochen entstanden. Die beiden Partner nutzen dafür die gute alte Straßenumfrage. In Städten wie Frankfurt und Darmstadt gibt der Autohersteller Menschen die Möglichkeit, Mitmenschen mit einem freundlichen Anruf aus einem Auto zu überraschen. Die eigenen Eltern, den Freund, die Partnerin, die Schwester. Für die Auswahl der Personen und die Anrufe gibt es keine Vorgaben. Es gibt kein Skript. Die Menschen entscheiden selbst, wen sie anrufen möchten und was sie sagen. Es sind echte Gespräche. Kurz. Knapp. Authentisch. Die Telefonate lösen bei den Angerufenen unterschiedliche Reaktionen aus. Freude. Überraschung, aber auch Zweifel, ohne zu viel verraten zu wollen. „Es ist spannend zu hören, wie die Menschen reagieren. Viele sind es heutzutage nicht mehr gewohnt, einfach mal ein paar nette Worte zu hören. Das ist zwar etwas traurig aber wir steuern da einfach gegen“, sagt Zwilling.

Der zweite Punkt, der beim Scrollen durch die Videos auffällt: Das Modell – es ist der neue B10, der gerade seine Markteinführung feiert – spielt kaum eine Rolle. Die Kampagne soll keine Autos verkaufen, noch Werbung für das Modell machen. „Wir wollen nur einen Push geben, öfter freundlich zueinander zu sein“, sagt Zwilling. Er sieht die Kampagne in einer größeren Dimension. „Leap sein kann als Synonym für viele positive Dinge stehen. Freundliche Worte sind ein Anfang. Die Marke möchte einfach für diese Freundlichkeit und ein Miteinander stehen.“

Welche Wirkung so ein Ansatz haben kann, weiß er aus Erfahrung. NSM hatte 2019 gemeinsam mit Mercedes-Benz und den Looping Studios einen rührenden Film um einen blinden Automechaniker zum Valentinstag gestreut. Bis heute zählt „My Father’s Dream“ zu den erfolgreichsten Filmen des Stuttgarter Edelautobauers.

Die verschiedenen Videos von Leapmotor werden derzeit vor allem über TikTok gestreut. Der Autohersteller und NSM nutzen zudem Instagram und Youtube. „Einfach mal Leap sein“ könnte noch eine ganze Weile laufen. „Wir haben ein paar Ideen, die wir noch besprechen, um die Kampagne zu verlängern“, sagt Haug. Das wäre dann ein Neujahrsvorsatz mit Range-Extender.

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Kehrtwende mit KI und Community: So kommen Kundenbindungsprogramme 2026 wieder auf Kurs

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So einfach machst du Threads Posts zu Instagram Stories

Creator können Threads-Inhalte jetzt noch einfacher auf Instagram teilen, sogar als schon fertige Story und ohne die App zu verlassen. Das pusht die Reichweite.

Metas X-Alternative Threads ist längst zu einem relevanten sozialen Netzwerk avanciert. Inzwischen zählt dieses über 400 Millionen monatlich aktive User, konnte X zuletzt sogar bei den aktiven Mobile Usern überholen und wird dank des globalen Roll-outs von Ads auch für Advertiser immer interessanter. Damit diese auf engagierte User treffen, die viel Zeit auf der Plattform verbringen, setzt Threads auf neue Empfehlungsmechanismen und zahlreiche Feature Updates.

Threads is also seeing strong momentum, again benefiting from recommendation improvements. The optimizations we made in Q4 drove a 20% lift in Threads time spent,

erklärte CFO Susan Li jüngst im Rahmen des Earnings Call Transcripts für das vierte Quartal 2025 bei Meta. Threads versorgt die User und Creator mit Neuerungen wie Topic Spaces und einer Algorithmusanpassung, mit Hervorherbungsoptionen für Podcasts oder auch Gruppen-Chats. Zugleich werden immer neue Posting-Optionen getestet. Es gibt es verschwindende Ghost Posts und die Möglichkeit, lange Beiträge als Textanhang zu ergänzen. Und User können bereits Posts, auch von Dritten, direkt zur Instagram Story hinzufügen. Für die Verbindung zwischen Threads und Instagram gibt es inzwischen ein Update, das Creatorn Zeit spart und zugleich mehr Reichweite verschaffen kann.

Hier hat Threads X überholt:

Daten zeigen Power Shift

Threads und X auf dem Smartphone — *© Panos Sakalakis – Unsplash*

Threads Posts ohne Umwege als fertige Instagram Story posten

Wie das Team von Threads über den eigenen offiziellen Account verlauten ließ, können Creator Threads-Inhalte ab jetzt direkt in der Instagram Story posten, ohne dabei die Threads App verlassen zu müssen. So wird ein Post besonders schnell Teil der Instagram Stories und generiert dort neue Reichweite für den Inhalt, auf den hingewiesen werden soll. Um die Option zu nutzen, müssen User in der App nur auf das Sharing Icon tippen und dann die Instagram Story auswählen.

Wir haben es getestet und die Funktion ist bereits verfügbar. Du kannst Posts direkt in die Story überführen, wobei sie unmittelbar in eine fertige Story in der richtigen Größe angepasst werden. Allerdings sind die Posts dann nur als Einbettung vor einem hellen Hintergrund zu sehen. Du kannst sie aber noch mit Stickern, Text, Musik etc. ergänzen.

*Hier wählst du die Story als unmittelbare Posting-Option aus, eigener Screenshot aus der Threads App*

*So kann eine Threads Post Story aussehen, eigener Screenshot aus der Threads App*

Gerade bei brandaktuellen Updates kann sich die neue Posting-Option für die Story lohnen. Die Cross-Posting-Möglichkeiten sind auf Threads jedoch umfassend. Du kannst Threads Posts auch als Instagram-Nachricht, Instagram Reel, Instagram Post oder als WhatsApp Status teilen und ihnen so mehr Reichweite und Sichtbarkeit im Meta-Kosmos verschaffen.