Manche Neujahrsvorsätze haben den sechsten Tag des noch jungen Jahres nicht mehr erlebt. Bei Leapmotor Deutschland mit Sitz in Rüsselsheim ist das anders. Das Joint Venture des chinesischen Elektroautoherstellers Leapmotor und des Automobilkonzerns Stellantis ist derzeit mit einer Kampagne unterwegs, die auf der Metaebene durchaus eine gesellschaftliche Botschaft enthält. „Einfach mal Leap sein“ heißt das Motto der Aktion. In Zeiten, in denen Wut, Hass und das Recht des Stärkeren trenden, ist das Spiel mit der Phonetik des eigenen Markennamens eine Aufforderung zu mehr Freundlichkeit im Alltag. Die Kommunikation hat für die junge Marke eine strategische Bedeutung. „Wir wollen Leapmotor zur sympathischsten chinesischen Marke machen“, sagt Michael Haug. Der Manager führt in Deutschland das Marketing des Auto-Start-ups. Er will die Marke bekannter machen und in der Mitte der Gesellschaft positionieren. Dem Wettbewerb bei vielen Auto-Kampagnen um mehr Reichweite, schnellere Ladezeiten und stärkere Akkus geht er bewusst aus dem Weg. „Die rationalen Kaufgründe müssen Elektroautos ohnehin erfüllen. Wir wollen mit Emotionen die Menschen für uns gewinnen“, erklärt er.
Einer der ihm dabei hilft, ist Markus Zwilling. Im Austausch mit dem Geschäftsführer von New Step Media ist die Kampagne in wenigen Wochen entstanden. Die beiden Partner nutzen dafür die gute alte Straßenumfrage. In Städten wie Frankfurt und Darmstadt gibt der Autohersteller Menschen die Möglichkeit, Mitmenschen mit einem freundlichen Anruf aus einem Auto zu überraschen. Die eigenen Eltern, den Freund, die Partnerin, die Schwester. Für die Auswahl der Personen und die Anrufe gibt es keine Vorgaben. Es gibt kein Skript. Die Menschen entscheiden selbst, wen sie anrufen möchten und was sie sagen. Es sind echte Gespräche. Kurz. Knapp. Authentisch. Die Telefonate lösen bei den Angerufenen unterschiedliche Reaktionen aus. Freude. Überraschung, aber auch Zweifel, ohne zu viel verraten zu wollen. „Es ist spannend zu hören, wie die Menschen reagieren. Viele sind es heutzutage nicht mehr gewohnt, einfach mal ein paar nette Worte zu hören. Das ist zwar etwas traurig aber wir steuern da einfach gegen“, sagt Zwilling.