Wolt umgarnt Singles mit Sexspielzeug
Bei der Suche nach einem Geschenk zum Valentinstag tun sich viele schwer. Blumen für sie und „Lieblingsmensch“-Tassen für ihn haben ausgedient. Wolt glaubt, die Lösung gefunden zu haben. In seiner neuen Kampagne macht der Lieferdienst wirklich allen Liebenden ein Angebot – selbst Singles kommen auf ihre Kosten.
Beim Valentinstag gelten feste Regeln. Frauen bekommen Blumen, ein exquisites Dinner gibt es zur zu zweit, und Singles haben am Tag der Liebenden zuhause zu bleiben und in ihr Kissen zu weinen. So lautet zumindest das ungeschriebene Gesetz. Wolt will mit diesen Konventionen brechen. In seiner neuen Kampagne zeigt der Lieferdienst, dass am 14. Februar nicht nur Paare feiern können, sondern auch Singles. Bei den Geschenken wird es wild.
Die Messlatte liegt hoch. Mit der Kampagne will Wolt die Retail-Kategorie jenseits von Food stärker verankern, Erstbestellungen im Non-Food-Bereich fördern und Wolt als unkomplizierte Lösung für spontane wie geplante Valentinstagsgeschenke positionieren – ohne den Stress von vollen Geschäften oder langem Suchen nach passenden Ideen. Gelungen soll das mit einem Kreativansatz, den man durchaus als mutig bezeichnen kann. Im Mittelpunkt der Kampagne, die Wolt mit der Kreativagentur MOTOR Kommunikation und dem Social-Media-Dienstleister Fravio umgesetzt hat, stehen Außenwerbemotive, auf denen doch recht ungewöhnliche Geschenkideen präsentiert werden. So schlägt Wolt allen Ernstes Frauen vor, ihren Männern Blumen zu schenken. Dass das ein mutiger Vorschlag ist, scheint man zu ahnen. „Sein erstes Mal“, ist das Motiv überschrieben.
Freche OOH-Kampagne: Die Wolt-Motive zum Valentinstag
Noch deutlich gewagter sind die Plakate, mit denen sich Wolt an Singles richtet. Auf den Motiven sind unterschiedlichste Sex-Toys des Online-Erotikshops Amorelie abgebildet, der ebenfalls an die Wolt-App angebunden ist. „Wir kommen, damit ihr kommt“, lautet die frivole Botschaft, mit der das Unternehmen Singles am Valentinstag ködern will.
Die blumigen Außenwerbemotive werden vom 5. bis 15. Februar in Berlin, Hamburg, München, Köln sowie Frankfurt am Main zu sehen sein. Deutlich weniger breit werden die Adult-Motive gestreut. Diese werden lediglich in Berlin plakatiert. Was aber nicht heißen soll, dass man Rest-Deutschland für zu prüde hält. „Berlin ist für Wolt einer unserer strategisch wichtigsten Märkte und weist insgesamt – produktübergreifend – die höchste Nachfrage auf. Vor diesem Hintergrund haben wir uns entschieden, die Adult-Motive dort gezielt zu bündeln, während die Blumenmotive städteübergreifend ausgespielt werden“, erklärt ein Sprecher auf Nachfrage von HORIZONT.
Flankiert wird die OOH-Kampagne mit dem Motto „Your one stop shop for celebrating Valentine’s Day“ durch eine bundesweite Online-Kampagne, Influencer-Aktivierungen, PR sowie Aktionen auf Wolt-eigenen Kanälen wie App-Banner, E-Mail und In-App-Carousel-Ads.