Der japanische Automobilhersteller Suzuki hat sein Markenemblem modifiziert, erstmals seit 22 Jahren. Der Hersteller präsentiert ein „modernes, flaches Design für das digitale Zeitalter“. Flach, im Sinne von „Flat -Design“, ist das neue Markenemblem allerdings nicht.

Suzuki wurde 1909 von Michio Suzuki in Hamamatsu (Japan) als Hersteller von Webstühlen gegründet. Ab den 1950er-Jahren entwickelte sich Suzuki zu einem global tätigen Unternehmen für Autos, Motorräder und Außenbordmotoren. Heute zählt Suzuki zu den größten Fahrzeugherstellern weltweit. Indien, hier ist Suzuki Marktführer, ist mit großem Abstand (ca. 60 % des weltweiten Absatzes) der wichtigste Markt, gefolgt von Europa (etwa 14 %) und Japan (etwa 8 %). In Deutschland lag der Marktanteil von Suzuki 2024 und im ersten Halbjahr 2025 bei etwa 0,8–0,9 % der Pkw-Neuzulassungen.

Vor wenigen Tagen hat Suzuki sein neues Markenemblem präsentiert. Das neue Emblem vereine, so der Autohersteller, den seit der Gründung gelebten Ansatz, sich konsequent an den Wünschen der Kunden und Kundinnen zu orientieren, mit einem klaren Blick in die Zukunft. Das Markenlogo mit rotem „S“, seit 1958 sowohl als Markenlogo wie auch als Logoabsender des Unternehmens im Einsatz, bleibt hingegen wie es ist. Das Redesign betrifft allein das (dreidimensionale) Emblem, wie es am Fahrzeug und an anderen Produkten dargestellt ist.

Auszug der Pressemeldung

Das neue Emblem verkörpert unser langjähriges Bekenntnis, wertvolle Produkte konsequent an den Bedürfnissen der Kundinnen und Kunden auszurichten, und gleichzeitig unsere Entschlossenheit, neue Herausforderungen für die Zukunft anzunehmen. Im Sinne unseres Unternehmensslogans ‚By Your Side‘ werden wir auch weiterhin eng an der Seite unserer Kundinnen und Kunden stehen und mit unseren Mobilitätslösungen zur Verwirklichung einer nachhaltigen Zukunft beitragen.“ – Toshihiro Suzuki, Representative Director und President der Suzuki Motor Corporation

Die Grundform des „S“ bleibt erhalten, der Binnenraum wurde hingegen gestalterisch überarbeitet. Suzuki bezeichnet die veränderte Optik als Flat-Design, obschon diese eine dreidimensionale Anmutung aufweist und auch Farbverläufe (Graustufen) beinhaltet.

Flat-Design ist ein minimalistischer Designstil, der auf zweidimensionale, flache Gestaltungselemente setzt und bei dem auf realistische Darstellungen wie Texturen, Verzierungen, Schlagschatten oder dreidimensionale Effekte verzichtet wird. Die Logos von Automarken wie Mercedes Benz, Audi oder Mini entsprechen diesem Designstil, da sie schlicht einfarbig weiß bzw. schwarz gehalten sind und keinerlei gestalterischen Verzierungen aufweisen. Das neue Suzuki-Emblem hingegen ist so gestaltet, dass es metallisch-glänzend anmutet – die Gestaltung imitiert die damit verbundene Materialität. Zwar wirkt das neue Emblem aufgrund der Gestaltung nun etwas flacher und weniger erhaben, dennoch ist die Anmutung weiterhin dreidimensional, eben nicht „flat“, auch nicht minimalistisch.

An dieser Stelle sei noch einmal betont: dargestellt ist nicht das Markenlogo, wie es Suzuki im Rahmen der Markenkommunikation verwendet – dieses ist und bleibt rot mit blauem Schriftzug. Das Redesign betrifft einzig das Emblem, welches an Fahrzeugen und Produkten von Suzuki angebracht wird. In vielen Nachrichtenmedien, Automagazinen und Social Posts wird berichtet, Suzuki habe sein Markenlogo verändert – dem ist jedoch nicht so.

Zum neuen Emblem erklärt Suzuki zudem, dieses werde nun nicht mehr verchromt, also in einem elektrochemischen Prozess hergestellt, sondern stattdessen hochglänzend lackiert. Die Silberlackierung reduziere die umweltbelastend, andererseits symbolisiere die veränderte Beschaffenheit „den Aufbruch von Suzuki in eine neue Ära“.

Premiere feiert das neue Emblem auf der Japan Mobility Show 2025, die Ende Oktober in Tokio stattfinden wird. Im Rahmen der Show soll das abgeflachte Emblem erstmals an Konzeptfahrzeugen zu sehen sein.

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PAGE gefällt …: Illustrationen von Tobi Frank aus Berlin, der Früchte in leuchtende Farblandschaften verwandelt und Cowboys durch schönste Abstraktionen reiten lässt, der für FAZ und Spiegel zeichnet und funkelnde Plattencover entwirft – und Blumen, die auf ganz eigene Weise blühen.

Name Tobi Frank

Location Berlin

Web tobifrank.com
Instagram @fobitrank

Start Meine Mutter ist Künstlerin und Farben und Leinwände waren Teil meiner Kindheit. Diesem Weg folgend, habe ich 2020 mein Diplom in Grafikdesign / Visueller Kommunikation an der AdBK in Nürnberg gemacht. Während meines letzten Jahres an der Uni stellte meine Professorin für mich den Kontakt zur Frankfurter Allgemeinen her und so kam ich an meine ersten Illustrationsjobs. Darauf folgten kleinere und größere Aufträge, Leerläufe und Hochphasen, manchmal klassische Editorialjobs, manchmal Ausflüge in andere Designbereiche. Anfang 2022 bin ich auf meine heutige Agentur Wildfox Running gestoßen und seitdem sehr happy dort.

Stil Mich fasziniert, wie Farben manchmal ungeahnt natürlich ineinandergreifen bzw. es nicht tun und sich beißen. Und wie ich das benutzen kann, um intuitive Harmonien zu schaffen und sie direkt wieder ein bisschen einzureißen. Mit klassischen Kombinationen im Hinterkopf, aber nicht als strenges Regiment, sondern als Backup. 
Mindestens so spannend wie einzelne Bildelemente, finde ich deren Arrangement und wie sie den Bildraum ausfüllen. Um Leerräume und Flächen zu schaffen, in denen Farben und Texturen wirken können. Das kann bedeuten, dass einzelne Objekte viel Luft zum Atmen haben, oder sie sich überhaupt nicht mehr bewegen können und das Bild fast platzt. 
Außerdem arbeite ich gerne mit Text. Für typografische Elemente gilt für mich dasselbe. Manchmal verflechte ich Typo mit Illustration und kann sie nutzen, um etwas zu rahmen oder Druck oder Unterdruck auf andere Bildbereiche auszuüben.

Lieblingsmotive Organische Formen von figürlich bis abstrakt. Was immer geht: Blumen

Technik Digital (Illustrator, Blender, After Effects)

Inspiration Alle möglichen Beobachtungen auf Reisen und Spaziergängen. Und fast immer Szenen oder Dinge, die nicht klassisch ästhetisch sind, geschweige denn, den Zweck verfolgen, irgendwen zu inspirieren. Das können unbeabsichtigt interessant arrangierte Arbeitsgeräte auf einer Baustelle sein, die Farben eines alten Putzmitteletiketts oder die Form von Klebstoffresten.

Kunden FAZ / FAS, Glamour, Greenpeace, Spiegel, Wirtschaftswoche, Aviso, BMW, Netflix, LaBrassBanda

Agent:in Wildfox Running und Owl