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Zum dritten Mal: AB InBev wird Creative Marketer of the Year bei den Cannes Lions

AB InBev wird eine große Auszeichnung zuteil

Anheuser-Busch InBev wird in diesem Jahr bei den Cannes Lions als Creative Marketer of the Year ausgezeichnet. Damit erhält der weltweit größte Brauereikonzern die Ehrung bereits zum dritten Mal in der Festivalgeschichte.

Als Grund für diese besondere Ehrung nennt der Veranstalter die konsequente Verankerung von Kreativität als Wachstumstreiber im gesamten Markenportfolio des Konzerns, zu dem unter anderem Budweiser, Bud Light, Corona, Stella Artois und Beck’s gehören. Die Auszeichnung wird traditionell an Markenverantwortliche vergeben, die über einen längeren Zeitraum hinweg regelmäßig preisgekrönte, ikonische Kreativarbeit vorweisen können. Beim Festival 2025 hatte AB InBev insgesamt 37 Löwen gewonnen und damit seine starke Wettbewerbsposition im kreativen Marketing untermauert.

Auch die wirtschaftliche Entwicklung des Konzerns wird von den Cannes Lions als Teil der Entscheidung hervorgehoben. In den veröffentlichten Geschäftszahlen für das erste Quartal 2026 weist AB InBev eine starke globale Dynamik mit Rekordumsätzen und steigenden Bierabsätzen aus. Die Strategie fokussiert sich auf konsumentengetriebenes Markenwachstum und umfasst mittlerweile 20 Marken mit jeweils mehr als einer Milliarde US-Dollar Umsatz.

Auch auf der Festivalbühne selbst ist AB InBev seit Jahren präsent. Die Jury der Cannes Lions zeichnete im Vorjahr Arbeiten aus zehn Ländern und in 15 Kategorien aus. Ergänzend dazu bestätigt der Effie Global Index das Unternehmen erneut als weltweit effektivsten Marketer. Im Kantar BrandZ Ranking dominieren AB-InBev-Marken zudem die Liste der wertvollsten Bier Brands: Acht der Top 10 stammen aus dem Anheuser-Busch-Portfolio, Corona führt das Ranking seit zwei Jahren an.

Simon Cook, CEO der Cannes Lions, ordnete die Entscheidung als strukturellen Wandel im Unternehmen ein. Er sagt: „AB InBev hat Kreativität nicht nur in der Marketingfunktion verankert, sondern in der gesamten Unternehmenssteuerung. Das Unternehmen übertrifft dadurch konstant seine Ziele. Indem Kreativität auf Vorstandsebene priorisiert und durch ein internes System zur kreativen Wirksamkeit operationalisiert wird, zeigt AB InBev den klaren Zusammenhang zwischen kreativer Exzellenz und Geschäftserfolg. Dies ist ein historischer Erfolg für ein Unternehmen, das Kreativität skalierbar, messbar und nachhaltig über hunderte Marken hinweg umgesetzt hat.“

Zum zweiten Mal

Cannes Lions zeichnen Apple als Creative Marketer of the Year aus

Große Auszeichnung für Apple: Die wertvollste Marke der Welt wird bei den Cannes Lions 2025 als Creative Marketer of the Year ausgezeichnet. Es ist bereits das zweite Mal, dass Apple diese Würdigung beim größten Kreativfestival der Welt zuteil wird. …

Für Marcel Marcondes, Global CMO von AB InBev, steht vor allem die Verbindung von Kreativität und Wachstum im Fokus. Er erklärt: „Kreativität dient immer dem Ziel, Wachstum zu schaffen. Dass wir zum dritten Mal in fünf Jahren als Creative Marketer of the Year ausgezeichnet werden, zeigt unseren konsequenten Ansatz beim Aufbau von Marken, die Menschen lieben. Gleichzeitig ist es ein Verdienst unserer Teams und Agenturpartner weltweit, die diese Ergebnisse ermöglichen. Wir stoßen auf alle an, die diese historische Anerkennung möglich gemacht haben.“

AB InBev eröffnet das Cannes-Lions-Programm 2026 mit einer Keynote am 22. Juni im Lumière Theatre. Die offizielle Ehrung als Creative Marketer of the Year erfolgt dann im Rahmen der finalen Awardshow am 26. Juni in Cannes. Zum Vergleich: Im vergangenen Jahr war noch Apple erneut in den Olymp erhoben und zum zweiten Mal zum kreativsten Werbungtreibenden durch das Kreativfestival ernannt worden.

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Instagram testet AI Creator Label: Schluss mit versteckter KI?

Instagram testet ein neues AI Creator Label, das KI-Content direkt im Feed, in Reels und im Explore Bereich sichtbar macht. Ergänzend zum bestehenden AI Info Label soll es mehr Transparenz schaffen und Creator stärker in die Kennzeichnung einbinden.

KI-generierte Fotos, Videos und Texte gehören inzwischen zum Alltag auf Social Media. Doch nicht alle KI-Inhalte sind gekennzeichnet, denn bisher gibt es keine Verpflichtung dazu. Erst ab August 2026 tritt die EU-Verordnung über Künstliche Intelligenz (KI-VO oder AI Act) mit der Pflicht zur Kennzeichnung von KI-Inhalten und Deepfakes für Anbieter:innen und Betreiber:innen in Kraft. Ausnahmen gelten nur für kleine Unternehmen.

Im Zuge der Herausforderung bei der Erkennung von KI-Inhalten stehen jedoch auch Social-Plattformen in der Verantwortung – nicht nur Gesetzgeber:innen. Instagram testet daher ein neues Konto-Label, mit dem sich User selbst als AI Creator kennzeichnen können. Ab sofort können Nutzer:innen, die häufig KI-Content veröffentlichen, damit für mehr Transparenz sorgen. Bislang läuft die Funktion noch als Test und ist nicht für alle verfügbar.

AI Creator Label: Mehr Transparenz ohne Einfluss auf die Reichweite

Wie Instagram zeigt, erscheint die Kennzeichnung AI Creator sowohl in der Profil-Bio als auch im Feed, in Reels oder im Explore-Bereich. Nutzer:innen sollen so auf einen Blick erkennen können, ob Inhalte überwiegend mit KI erstellt wurden. Existiert bereits eine automatische AI Info-Kennzeichnung für einzelne Posts, hat diese Vorrang vor dem Creator Label.

Das AI Creator Label steht bereits einigen Usern zur Verfügung, © Instagram

Wer sich als AI Creator kennzeichnet, signalisiert Transparenz und kann so langfristig eine glaubwürdigere Beziehung zur eigenen Community aufbauen. Auch die Aktivierung ist niedrigschwellig: Das Label lässt sich direkt im Profil über die Bearbeitungsfunktion einschalten und wird anschließend automatisch in der Bio sowie im Content-Umfeld angezeigt. Creator behalten damit die Kontrolle darüber, ob und wie sie ihre Inhalte als KI-basiert kennzeichnen.

Die Nutzung des Labels hat laut Instagram keinen Einfluss auf die Reichweite oder Distribution von Inhalten. Stattdessen steht die Funktion im Zeichen von Transparenz. Accounts, die regelmäßig KI-generierte Inhalte posten, werden aktiv dazu ermutigt, die Kennzeichnung zu nutzen.

Das neue Label AI Creator soll das bereits bestehende AI Info Label ergänzen, das Creator bereits freiwillig nutzen können und das Meta zusätzlich automatisch anzeigt, wenn der Einsatz von KI-Tools im Herstellungsprozess erkannt wird.

© Instagram via Canva

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