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AUDIO-GIPFEL IN KÖLN: Radio Advertising Summit 2026: Jetzt wird es AUDIOPHORISCH!
Das Programm steht, die Location ist gebucht und die Veranstalter sowie bereits über 1000 angemeldete Besucher:innen können es kaum erwarten: Am 23. April 2026 trifft sich die Werbe- und Medienbranche in Köln zum 13. Radio Advertising Summit. „AUDIOPHORISCH – Gehört. Gefühlt. Gekauft“, so lautet das Motto des diesjährigen Gipfels der Entscheider aus Werbe- und Radiowirtschaft.
Neue Technologien, künstliche Intelligenz und eine stetig wachsende Kanalvielfalt verändern Konsumverhalten und Entscheidungsprozesse. Im Fokus steht die Frage, wie Kaufentscheidungen entlang der Customer Journey entstehen und welche zentrale Rolle Audio dabei spielt.
Für den inhaltlichen Auftakt sorgt die Keynote von Anders Indset, einem der international führenden Wirtschaftsphilosophen und Bestsellerautoren. In seiner Zukunftskeynote wird Indset mögliche Verbindungen zwischen Mensch und Maschine aufzeigen und verdeutlichen, wie künstliche Intelligenz (KI), sowie neue Technologien und Medien unser Entscheidungsverhalten verändern.
In einer gemeinsamen Keynote beleuchten Dr. Caroline Grauel, Gründerin von MINDING LUXURY und Expertin für Neuroscience, künstliche Intelligenz und Konsumentenverhalten, und Sebastian Krüger, Advisory Board der Quintus Studios / Manager und Strategieberater für digitale Transformation und KI, anschließend das Zusammenspiel von Kaufimpulsen, Mediennutzung und Technologie aus zwei Blickwinkeln. Zentral ist die Frage, welche Touchpoints heute und künftig den größten Einfluss auf Konsumentscheidungen haben und wie Audio gezielt als wirkungsvoller Auslöser und Verstärker eingesetzt werden kann.
Produzent und Songwriter Mousse T. gibt Einblicke in die Veränderungen der Musikindustrie. Er zeigt, warum Musik es schafft so große Emotionen bei Menschen auszulösen und wie sich das Business durch KI verändert. Mousse T. ist ein großer Förderer von Nachwuchs-Stars – eine wird er sogar mitbringen: Isa Catalan.
Besucher, die sie ausführlich erleben wollen, sollten die Morningshow um 9.30 Uhr nicht verpassen. In der Show treten auch Benni und Dennis Wolter auf, die als Moderatoren und Comedians eigene Unterhaltsformate wie „World Wide Wohnzimmer“ produzierten. 2022 gewannen sie die 1LIVE Comedy-Krone.
Wie bleibt Werbung wirksam, wenn Vertrauen unter Druck gerät? Arzt, Wirtschaftsjournalist und Freigeist Eckart von Hirschhausen liefert einen Impuls zum allgegenwärtigen Thema Deep Fake Screening – und dazu, welche Folgen manipulierte Inhalte für jeden einzelnen sowie für die Gesundheit und die Gesellschaft haben können.
Über News-Podcasts informieren sich immer mehr Menschen. Podcast-Hosts werden zunehmend zu neuen Opinion Leadern und bieten Marken ein besonders glaubwürdiges Umfeld mit hoher Werbeakzeptanz. Einer, der sich damit besonders gut auskennt, ist Autor und Moderator Micky Beisenherz. Er berichtet unterhaltsam von seinen Erfahrungen als Host. Zudem stellt Philipp Schehka, Vice President Sales von Seven.One Audio eine Newsstudie vor: Ein Blick auf Glaubwürdigkeit, Haltung und die Rolle von Podcasts im heutigen News- und Werbe-Mediamix.
Torsten Köhler, MediaLab Performance Marketing von pilot, nimmt sich dem Thema Relevanz als neue Währung an, in einer „Zero-Click-Welt“. Die Ära der Antwortmaschinen erfordert ein Umdenken im Marketing – weg von isolierten Maßnahmen, hin zu einer integrierten Marken-Strategie.
Aus der Praxis und der Forschung
Der Summit steht für Praxisnähe. Daher gibt es viel anwendbares Wissen aus erster Hand: Frank Fürwentsches, Vice President Sales Communication bei der Telekom und Carmen Schenkel, Geschäftsführerin September Strategie und Forschung. Sie werden in ihrer Präsentation zeigen, warum Emotionen so wichtig sind, um Botschaften zu transportieren und welchen Impact gerade Audio für das Markenbild hat.
Eine brandneue Studie von Audioeffekt gibt zudem tiefe Markteinblicke und Erkenntnisse aus der Werbewirkungsforschung: Wie die Mediennutzung die mentale Verfügbarkeit beeinflusst – und warum Audio besonders punktet. Dazu sprechen Sandra Meys, Leiterin Advertising & Market Insights ARD MEDIA und Philipp Schulte, Leiter Markt- und Werbeforschung RMS Radio Marketing Service.
Das ganze Programm gibt es hier: https://radioadvertisingsummit.de/programm/
Moderiert wird das Kongressprogramm von Thorsten Schorn und Laura Potting.
RADIO ADVERTISING SUMMIT
Der Radio Advertising Summit ist das Event der Audiowelt für Entscheider:innen und Macher:innen der Werbe- und Medienbranche. Ein vielseitiges Programm mit namhaften Speaker:innen garantiert Dialog und Diskussion, Mehrwert und Meinung, Impulse und Inspiration. Veranstalterin des Radio Advertising Summit ist die Radiozentrale, die gemeinsame Plattform der deutschen öffentlich-rechtlichen und privaten Radiostationen. Hauptsponsoren sind die beiden Vermarkter ARD MEDIA GmbH und RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG.
Networking in entspannter Atmosphäre
Begleitet wird der Kongress von einem Business-Frühstück, gefolgt von einer Morning Show im Audio Café mit musikalischen Gästen und Radiomacher:innen. Den Abschluss bildet ein After Summit BBQ mit Drinks und Livemusik – ideale Gelegenheiten für ausgiebiges Networking.
Der Tagesablauf im Überblick:
• 09:00 Uhr – Open Doors und Business-Frühstück
• 09:30 Uhr – Morning Show
• 11:00 Uhr – Keynote & Diskussionsrunden
• 17:00 – 21:00 Uhr – After Summit BBQ & Livemusik
Die Anmeldung zum Summit sowie regelmäßige Infos und Updates zu Programm und Speaker:innen gibt es unter www.radioadvertisingsummit.de
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Guerilla Marketing in Düsseldorf: Freixenet prostet Fans zu, die für Bad Bunny Spanisch lernen
Der Spruch ist eine direkte Anspielung auf den puerto-ricanischen Superstar Bad Bunny
Am Wochenende stand Düsseldorf ganz im Zeichen der riesigen Doppelkonzert-Show eines der weltweit erfolgreichsten Musikers: Bad Bunny gab am Samstag und Sonntag zwei exklusives Deutschland-Konzerte in der Merkur-Spiel-Arena. Die spanische Schaumweinmarke Freixenet und die Agentur Social Match by We Are Era nutzten das Event für einen sympathischen Guerilla-Marketing-Stunt.
Den zehntausenden Fans, die am Wochenende nach Düsseldorf pilgerten, um den puerto-ricanischen Latin-Rap-Star auf der Bühne zu sehen
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Ernährungskampagne: Lidl holt HeimatTBWA an Bord und schrumpft Wigald Boning
Lidl wirbt mit Wigald Boning
Die Advertising-Sparte von Omnicom hatte seit der Integration von Interpublic wenig Positives zu verkünden. Den Verlust von Prestigekunden wie Henkel, Hornbach und Teekanne bewerten Experten als Alarmsignal. Doch es gibt auch Hoffnungsschimmer, wie die neue Kampagne von Lidl zeigt.
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Bonussystem: Verbraucherschützer ziehen Klage gegen Rewes Rabatt-Werbung zurück
Die Rewe-Bonus-App sorgt für Streit
Kunden der Supermarktkette können sich in der App Bonus-Coupons sichern. Verbraucherschützer halten die Praxis allerdings für irreführend. Zwei Gerichte kommen zu unterschiedlichen Einschätzungen.
Im Streit um Rabatt-Werbung in der Rewe-App hat die Verbraucherzentrale Baden-Württemberg eine Klage gegen den Lebensmittelhändler zurückgenommen. Das teilte eine Sprecherin des Oberlandesgerichts (OLG) Köln der Deutschen Presse-Agentur mit. Der Senat habe eine andere Auffassung als die Vorinstanz, hieß es. Damit ist das Urteil des Landgerichts Köln gegenstandslos.
Das Gericht gab ihnen im November 2025 recht. Rewe legte daraufhin Berufung ein, das Urteil wurde deshalb nicht rechtskräftig. Die Richter des OLG Köln bewerteten den Fall nun anders. Sie sahen in der betreffenden Werbung keine Verpflichtung für Rewe, weitere Preisangaben zu machen, und stuften die Klage als unbegründet ein.
So reagieren Verbraucherschützer und Rewe
Gabriele Bernhardt von der Verbraucherzentrale Baden-Württemberg sagte: „Das OLG hat in der mündlichen Verhandlung sehr deutlich gemacht, dass es auf die Berufung der Gegenseite unsere Klage zurückweisen wird.“ Deshalb habe man sie zurückgenommen. Rewe teilte auf Nachfrage mit: „Wir freuen uns, dass das OLG Köln unsere Rechtsauffassung bestätigt hat.“
Treue-Apps von Lebensmittelhändlern waren zuletzt mehrfach Thema vor Gericht. Der Verbraucherzentrale Bundesverband verklagte die Discounter Penny und Netto. Moniert wurde, dass nur angemeldete Kunden besondere App-Rabatte erhalten. Die Klagen wurden abgewiesen, im Fall Penny wurde Revision zugelassen.
Umfrage: App-Nutzer kaufen mehr
In den Treue-Apps erhalten Kunden exklusive Vorteile und Rabatte, wenn sie sich registrieren. Händler gewinnen dadurch loyalere Kunden und deren Daten, die zeigen, was Käufer wollen. Laut einer repräsentativen Umfrage des Handelsforschungsinstituts IFH Köln verwenden gut 90 Prozent der Menschen Bonus-Apps. Ob diese die Kundenbindung stärken, ist jedoch fraglich. Nutzer haben der Befragung zufolge im Schnitt 4,2 Apps von Händlern installiert. Jeder Zweite wechselt nach eigenen Angaben für die besten Vorteile häufig zwischen Apps. Ebenso viele haben das Gefühl, dabei kaum Geld zu sparen. Das IFH befragte im Februar 1.000 Menschen zwischen 18 und 69 Jahren.
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