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Brutto-Bilanz im Mai: Sorgenkind TV-Werbung legt im Mai deutlich zu, Printmarkt bricht ein


Die Fußball-WM beflügelt auch den Werbemarkt

Die Fußball-WM wurde zwar erst am 11. Juni offiziell angepfiffen. Doch kommunikativ warf das Mega-Event schon im Mai seine Schatten voraus. Das gilt vor allem für die TV-Werbeblöcke. Das Spot-Aufkommen war dort im letzten Monat deutlich höher als zuletzt. Die Nachfrage nach Printanzeigen hat sich dagegen abgeschwächt.

Exakt 3,03 Milliarden Euro brutto haben Unternehmen im Mai hierzulande für Werbung ausgegeben. Diese Zahl, die der Hamburger Werbeforscher Nielse

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Codex Updates für Europa: Vom Agent zur Assistenz


Dank neuer Features wird Codex in Europa vom Coding Agent zur AI-Assistenz. Es kommen personalisierte Memorys, Computer Use, Chronicle und eine Chrome-Erweiterung.

Für den Europäischen Wirtschaftsraum, die Schweiz und das Vereinigte Königreich liefert OpenAI eine Reihe neuer Codex-Funktionen. Damit soll Codex über seinen ursprünglichen Einsatz als Coding Agent hinausgehen und künftig im Arbeitsalltag als umfängliche AI-Assistenz arbeiten. Denn obwohl Codex als Coding Agent startete, können viele der KI-Fähigkeiten des für OpenAI inzwischen so wichtigen Tools für zahlreiche Aufgaben verwendet werden, nicht nur die Software-Entwicklung. Das zeigt sich auch bei den Nutzungszahlen. Weltweit setzen inzwischen mehr als fünf Millionen Menschen pro Woche auf Codex. In Deutschland war die Zahl der wöchentlich aktiven Codex-Nutzer:innen bis zum 8. Juni rund fünfmal so hoch wie zum Launch der Desktop App am 2. Februar. Zudem entfallen auch hierzulande laut OpenAI inzwischen fast 40 Prozent der Codex-Anfragen auf Aufgaben außerhalb des Programmierens – ein Hinweis darauf, dass Codex zunehmend auch für breitere Wissensarbeit genutzt wird.

Codex Sites baut deine Apps und Seiten:

Kern-Feature in OpenAIs Geschäft

Lilafarbene und graue Balken im Hintergrund, vorne ein Interface mit OpenAIs Codex und Prompt-Leiste
© OpenAI via Canva

Die neuen Codex Features für Europa im Überblick

Vier neue Funktionen können die User in Europa fortan nutzen.

1 Computer Use

Mit einem eigenen Cursor kann Codex Desktop Apps auf macOS und Windows bedienen – durch Erkennen, Klicken und Tippen. Dabei lassen sich graphische Interfaces auf dem Desktop anwählen, etwa auch der Browser. Allerdings müssen bei bestimmten Nutzungskontexten Berechtigungen von der KI eingeholt werden.

2 Codex Chrome Extension

Du kannst Codex jetzt direkt in Chrome auf macOS und Windows nutzen. Die Erweiterung eignet sich, wenn Codex Websites oder Apps in Chrome lesen oder dort Aktionen ausführen soll – parallel über mehrere Tabs hinweg im Hintergrund, ohne den Browser zu übernehmen.

3 Personalized Memory (Research Preview)

Mit dieser Funktion können User selbst entscheiden, ob Codex sich Präferenzen, wiederkehrende Workflows, Tech Stacks, Repo-Konventionen und individuelle Arbeitsweisen merken soll. In Europa und Großbritannien sind Memories allerdings standardmäßig deaktiviert. Du kannst sie in den Einstellungen aktivieren oder im Config-based Setup (config.toml) einstellen, durch die Ergänzung:

[features]
memories = true

4. Chronicle (Research Preview für Pro-Abonnenten)

Chronicle bietet Erinnerungen aus dem Bildschirmkontext und ergänzt somit die Codex-Erinnerungen um Informationen aus dem aktuellen Bildschirm. So versteht Codex bei neuen Aufgaben schneller, woran du gerade arbeitest. Du musst den Kontext nicht jedes Mal neu erklären.  





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Metricool-Studie: Instagram-Sichtbarkeit: Ohne Reels und Karussells geht nichts mehr


Instagram zählt zu den stärksten Kanälen, um neue Follower zu gewinnen – wenn Formate richtig eingesetzt werden

Einzelbilder und Hashtags sind tot, Video-Content und Multibild-Posts gewinnen: Wer auf Instagram sichtbar sein will, kommt an Reels und Karussells nicht mehr vorbei. Welches Format das Engagement pusht und welches für mehr Reichweite und neue Zielgruppen sorgt, zeigt eine aktuelle Studie.

Instagram hat sich in den letzten Jahren immer mehr zur Video-Plattform entwickelt. Sichtbarkeit entsteht dort 2026 nur noch über Reels und Karus

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WM-Held Vozinha: Über 11 Millionen Follower in 2 Tagen


Modernes Fußballmärchen: Der kapverdische Keeper Vozinha wurde mit seiner Ausnahmeleistung bei der WM gegen Spanien zum Nationalhelden und zum Internetphänomen. In kurzer Zeit folgten ihm Millionen Menschen. Er überholte sogar einen anderen WM-Social-Media-Star.

Sein Name ist Josimar José Évora Dias, doch die ganze Welt kennt ihn jetzt als Vozinha. Er ist der Nationaltorhüter von Kap Verde, einem kleinen Land, das erstmals an einer Fußball-WM der Herren teilnimmt. Und doch konnte der Underdog Spanien, dem amtierenden Europameister, einem der favorisierten Teams der WM mit Starbesetzung um Supertalent Lamine Yamal ein Unentschieden abtrotzen. Dieser Sensationserfolg ging zum großen Teil auf Vozinha zurück, einen 40 Jahre alten Keeper, der zuletzt in der zweiten portugiesischen Liga spielte. Transfermarkt.de taxiert seinen Marktwert auf 50.000 Euro – gegenüber dem Rekordwert von 200 Millionen Euro bei Yamal.

Vozinha war wohl selbst vielen hartgesottenen Fußball-Fans vor der WM kein Begriff. Nach seiner Ausnahmeleistung beim 0:0 gegen Spanien kennt ihn die Sportwelt – und nicht nur die. Denn während der Man of the Match dieser Partie im WM-Debüt von Kap Verde zu einer Art Nationalheld aufstieg, entwickelten sich sein Instagram Account zum Follower-Magneten. Seit Montagabend sind ihm über elf Millionen Menschen gefolgt, Tendenz steigend. Das stellt sogar das rasante Wachstum des Accounts von Tim Payne in den Schatten, der zum ersten Social-Media-Phänomen der noch jungen WM avanciert war.

Levi’s nutzt FIFA-Restriktion und geht viral

Levi’s Stadium während eines Copa América-Spiels 2024, mit Logo von Levi’s
Auf diesem Bild noch mit unverdecktem Brand-Logo im Stadion, © Levi’s via Canva

Vozinha und die Reise zum Star: Spätes Fußballglück beschert ihm Mega-Following

Erst mit 25 Jahren wurde Vozinha überhaupt Fußballprofi. 15 Jahre später hat er zusammen mit seinem Team den einstigen Weltmeister Spanien in Schach gehalten. Sein Anteil daran bestand aus sechs Paraden im Strafraum, drei sicheren Abfangaktionen bei hohen Bällen und statistisch gesehen 1,46 verhinderten Toren. Er ist der älteste Torhüter, der bei einer Herren-WM im Debüt eine weiße Weste behielt, also kein Gegentor kassierte. Das zeigt der Fußballjournalist Fabrizio Romano -ebenfalls eine Art Social-Media-Phänomen, da seine Transfer-Insights samt HERE WE GO-Zusatz inzwischen Kultstatus haben – auf Threads an und zollt Vozinha seinen Respekt.

Vozinhas Leistung, gepaart mit der Geschichte rund um den (Teil-)Erfolg des Underdogs und dem Interesse an neuen Playern auf der Weltbühne der WM sorgte für viel Aufmerksamkeit in den Medien. So berichteten diverse Publisher über die neue Kultfigur aus Kap Verde, darunter die Tagesschau und Reuters.

Internetphänomene Vozinha und Payne: Mit einer Story zu Millionen Followern

Darüber hinaus finden sich inzwischen zahlreiche Videos und Posts über den Spieler, auf TikTok, YouTube, Instagram und Co. Auf Instagram hat Vozinha derweil etwas ganz Besonderes geschafft. Er hat in kurzer Zeit Millionen Fans gewonnen, nachdem er vor dem WM-Start bei nur knapp 40.000 Followern lag. Allein nach dem Spiel gegen Spanien war sein Follower Count schon auf über 1,9 Millionen gesprungen – so groß war das Interesse an ihm.

Am 17. Juni, nicht einmal 48 Stunden nach dem Spiel, zählt sein Account schon über 11,6 Millionen Follower und es werden mehr. Seine jüngsten Postings, einige davon als Co-Author Posts mit dem Sport-Publisher 433 (mit über 77 Millionen Followern) haben bereits Millionen Likes und hunderttausende Kommentare generiert. In den Kommentarspalten tummeln sich zudem große Marken und Creator, die selbst riesige Fan-Gemeinden haben. Der Weg vom unbekannten Keeper einer kleinen Fußballnation zum Instagram-Phänomen wurde binnen 90 Minuten gepflastert.

Künftig kann Vozinha, egal wie die weiteren Spiele für das schon jetzt immens gefeierte Kap Verde verlaufen werden, von seinem neu gewonnenen Ruhm im Digitalraum profitieren. Womöglich bieten sich bei einem so großen Account diverse Brand Deals und Kooperationen mit Marken an. Außerdem hat der Torhüter beste Werbung für sich selbst gemacht und darf auf Interessent:innen für seine Dienste hoffen. Denn sein Vertrag im Verein lief Ende Juni aus. Sofern er seine Karriere nicht nach dem WM-Turnier beendet, dürften einige Vereine anklopfen, allein schon wegen seines Marketing-Werts.

Der Fall Tim Payne: Er sollte der unbekannteste sein, jetzt hat er Millionen Follower

Ähnlich ging es Tim Payne. Der Creator Valen Scarsini hatte im Vorwege der WM den subjektiv unbekanntesten Spieler des Turniers gesucht und traf auf Payne, der für Neuseeland am Turnier teilnimmt. Als der Creator sein Video über ihn machte, hatte Payne keine 5.000 Instagram Follower. Jetzt sind es über 5,9 Millionen. Damit wurde Tim Payne zu Neuseelands Aushängeschild der WM im Instagram-Kosmos. Payne darf sich bei Scarsini für die eigentlich unrühmliche Zuschreibung bedanken – Brand Deals und anderes könnten ihn jetzt erwarten. 

Sogar Instagram selbst reagierte mit einem Co-Author Post auf diese plötzliche Erfolgsgeschichte im Digitalraum.

Tim Payne könnte genau wie Vozinha als Instagram-Phänomen von Millionen Followern profitieren und Kooperationen eingehen. Er selbst wird wohl nach dem Turnier von Wellington Phoenix zu Club Olimpia in Paraguay wechseln. Doch vorerst liegt der Fokus dieser jetzt weltbekannten Spieler nicht auf Instagram und der Zukunft im Verein: Sie wollen bei der WM Großes für ihr jeweiliges Land bewirken. Sowohl Neuseeland als auch Kap Verde sind noch ungeschlagen.

Check24 schon wieder mit kostenlosem WM-Trikot:

Gegen Daten als Marketing-Coup

Check24-WM-Trikot vor Stadion mit buntem Konfetti und Lichtern
© Check24, Dmytro Aksonov via Canva

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