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Herbstkampagne: Zalando lädt in eine Stadt voller Uma Thurmans


Zalando startet in die Herbstsaison mit einer weiteren Promi-Kampagne zum Thema Inspiration, die gleichzeitig auch ein neues Feature im Ökosystem des Online-Fashionhändlers bewerben soll. Star des neuen Auftritts ist Filmstar Uma Thurman, die sich in einer ganzen Stadt voller Doppelgängerinnen bewegt.

Anders als im ersten Flight von Zalandos „Was ziehe ich an?“-Kampagne setzt der Online-Modehändler dieses Mal allerdings auf zwei Werbebotschafterinnen. Neben Schauspielerin Uma Thurman wirbt Zalando auch mit der Musikerin PinkPantheress, die über eigene Videos ein jüngeres Publikum ansprechen soll. Hier schlägt sich die neue Plattformstrategie nach der Übernahme von About You nieder, der breit aufgestellte Modehändler zu sein, der für Kundinnen in allen Alterkategorien relevant sein möchte.

Der Hingucker der Kampagne ist zweifellos der in Portugal gedrehte Kampagnenfilm mit Uma Thurman, die bei ihrem Spaziergang durch die Stadt nur noch Doppelgängerinnen sieht. Hinter der Inszenierung steckt allerdings die Kernbotschaft der Kampagne: Dass Inspirationen für den eigenen Look selbst aus alltäglichen Beobachtungen kommen können und eine Chance sind, kreativ den eigenen Stil zu entdecken.
Sara Spännar, VP Brand & Creative bei Zalando, sagt zu dem neuen Auftritt: „Bei Zalando sind wir davon überzeugt, dass die Wahl des Outfits bestärkend und nicht stressig sein sollte. In dieser Saison möchten wir unsere Kund:innen daran erinnern, dass Inspiration überall zu finden ist – in Farben, Texturen und den Menschen um uns herum.“

About-You-Übernahme

Wie Zalando mit der Elefantenhochzeit die E-Commerce-Marken stärken will

Ab sofort ist es offiziell. Das Übernahmeangebot ist eingereicht und bis zum Sommer hofft Zalando, seinen bisherigen Konkurrenten zum Teil des eigenen Unternehmens zu machen. Diese Vernunftehe könnte im deutschen E-Commerce Schule machen. Denn das Klima ist rauer geworden. …

Passend dazu hat Zalando auch sein Boards-Feature nun in allen 25 Märkten freigeschaltet. Über dieses Feature können die App-Nutzer ähnlich wie auf Pinterest Stil-Ideen entdecken, speichern und in thematischen Editionen oder anlassbezogenen Looks organisieren. Wie dieses Feature konkret funktioniert, bewirbt Zalando mit PinkPantheress in einer eigenen Serie von Videos.
Über die zentrale Kampagnebotschaft hinaus, bewirbt die Kampagne auch noch weitere wichtige Lifestyle-Kategorien auf der Palttform wie Kids & Family und Beauty mit eigenen Kampagnen-Visuals, Produkten und der Einbindung in Boards. 



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